都是外资高端 彩电市场为何三星干不过索尼?

客观地说，在高端电视领域，无论是在技术、品牌还是市场份额上，虽然中国本土品牌近年来取得了很大进步，但与索尼和三星相比仍有一定差距。因此，高端市场的真正竞争往往是外国品牌之间，即索尼和三星之间。

那么，谁更好，索尼还是三星？理论上，由于其面板和芯片生产能力，三星似乎拥有更强的垂直产业链。另一方面，索尼在横向生态链中更强大，因为它拥有视频录制设备、音乐、电影和电视等资源。总的来说，两者的力量应该相等。

市场情况如何？美甲科技注意到，Ovieyun.com的统计数据显示，2019年索尼电视和三星电视在中国市场的销量分别占4.58%和4.13%，分别排名第八和第九。销售份额分别为11.5%和9.8%，分别排名第三和第五。从产品平均价格来看，索尼和三星分别为9759元和9241元，差别不大。

从以上数据中，钉子技术不难总结出以下结论:

首先，尽管索尼和三星的销售份额排名不高，但它们的销售份额排名很高，特别是索尼已经进入了行业前三名，这表明它们在高端市场都有很强的竞争力。

其次，产品平均价格接近10000元，而中国品牌产品平均价格不到索尼和三星的50%，这表明索尼和三星在高端市场的竞争非常普遍。

第三，索尼在销量和销量上都成功压制了三星，市场表现更好。

美甲科技注意到，事实上，不仅在2019年和2020年2月，根据奥维云的数据，索尼代表的日本品牌在销量和销量上几乎是三星代表的韩国品牌的两倍。具体来说，日本品牌的销量份额为3.5%，韩国品牌为1.5%。就销售份额而言，日本品牌份额为8.2%，而韩国品牌份额为4.2%。

接下来的问题是，为什么三星在高端电视市场上败给了索尼，而它看起来像两个实力相当的玩家？这实际上是一个非常复杂的问题。指甲技术只分析两个方面:

首先，索尼有更强的技术意识。索尼有机发光二极管电视的屏幕声场和X1图像质量芯片都标有黑色技术，而三星电视，除了QLED等许多品牌使用的显示技术外，似乎没有许多给外界留下深刻印象的黑色技术标签。购买索尼已经成为高端用户的技术信念。三星与索尼在塑造其硬实力和软实力方面有很大差距。

其次，技术下沉战略更加到位。X1图像芯片是索尼的杀手锏，已经被用于高端旗舰电视。然而，在索尼2020春季电视新产品发布会上，索尼表示将逐步淘汰这一高端技术，并将其推广到更多产品线。美甲科技认为，这可能会导致两个结果:一是迫使索尼开发更多的黑色科技产品；二是在所有产品线上形成对三星的技术压制。谈到技术下沉，三星手机实际上做得还不够好。S系列非常好，但是A系列，应该走了很多，却弱得多。

客观地说，索尼和三星都是全球彩电行业的优秀代表。对他们来说，在中国红海彩电市场坚持高端并不容易。然而，作为彩电行业的全球领导者，三星本可以做得更好，索尼是效仿的榜样。(原创美甲技术，转载时必须注明“来源:美甲技术网”)

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