被中国移动指责弄虚作假，再给格力蒙上新的阴霾

最后更新：2020-07-04 10:39:25 手机定位技术交流文章

据《中国商报》报道，中国移动采购招标网近日发布《珠海格力电器有限公司负面行为处理结果公告》，称格力在2020年至2021年中国移动高压离心式冷水机集中采购项目中“作弊”，最终被取消中标资格，美的独家中标，这无疑是对格力的又一次重大打击。

格力自1994年以来一直是国内市场份额空调整的第一家，20多年来一直是国内市场空调整的霸主，但早在几年前它的好日子就出现了不好的迹象。

据统计，格力从2013年到2016年连续三年在国内空调整市场保持43%的市场份额，可以说是其最辉煌的时刻，但其在国内空调整市场的份额从2017年开始下降。

格力在国内空调整市场的糟糕经历的原因在于国内空调整市场的变化。电子商务在中国市场的迅速发展对国内各行业造成了巨大的冲击，0+调整行业的弟弟奥克斯抓住了电子商务市场的机遇，用电子商务的力量猛烈攻击国内0+调整市场。自2016年以来，其在国内空调整市场的份额大幅上升，甚至在2016年也是如此。

面对电子商务的兴起，与线下零售渠道结成联盟的格力未能迅速跟进。相比之下，在空调整行业出现的第二年，美的在2019年开始热情拥抱电子商务，并在2019年的618购物节上关注橡树园的价格战。因此，美的市场份额在2019年攀升至27%，今年第一季度进一步攀升至33%。

在美的开始接受电子商务后，格力在2019年双十一的最后一天加入了在线空调整市场的价格战。尽管格力在2019年双十一的在线空调整市场中也获得了第一名，但它仅限于考虑线下渠道的利益，未能在价格战中做好彻底的工作。

当时，我们可以从电子商务平台上看到，美的和橡树园最便宜的空价格约为1200-1300元，而格力最便宜的空价格为1599元。价格方面的竞争力不如美的和橡树园，这导致格力在国内空价格市场的份额进一步下降。

今年一季度，受疫情影响，线下零售渠道停滞不前，0+调整企业对电子商务渠道的依赖进一步增强。第一季度的数据显示，网上市场销售额占国内市场的空调整。销量占比飙升至60%以上，网上空调整市场的竞争十分激烈，最终导致格力在国内空调整市场的份额下降至34%，与美国的市场份额差距扩大

格力近80%的收入来自0+调整业务，其在0+调整市场的挫败感直接影响其业绩。2019年第四季度，其净利润同比暴跌近50%，今年第一季度，其净利润暴跌逾70%。现在受到了中国移动的批评，这无疑是一个巨大的打击。

白明科技认为，格力电器董事长董明珠近年来过于关注互联网，不时出现在互联网热点，这可能会导致她分散精力，无法将全部精力投入到业务运营中。这可能是格力近年来在空调整市场反复受挫的原因，现在又受到了打击。我希望董明珠能够吸取教训，把更多的精力投入到企业经营中去。