屏连万物、智显未来 电视厂商该如何发力

电竞屏正在异军突起。电子竞技普及率正处于快速上升期,电竞市场规模也处于快速扩张阶段。根据中国音数协游戏工委数据,2019年一季度至四季度,我国电子竞技玩家人数维持在4.3亿-4.5亿波动。2020年一季度受疫情停工影响,我国电竞玩家用户增长至4.82亿人,环比增速达到8.32%,增幅实现较大突破。作为电子竞技重要的载体之一，电竞液晶显示屏发挥了重要作用。

资料来源：中国音数协游戏工委、中娱智库国际数据公司、前瞻产业研究院整理

根据TrendForce光电研究(WitsView)最新调查显示,电竞液晶显示屏2019年出货量达850万台,相较2018年增长57%。随着电竞面板供应种类及品牌开发机种越来越多元,未来几年增长动能仍可持续,2020年出货预估将达1100-1200万台。从行业角度来看,显示面板行业正经历由普遍性市场向专业性市场的转变。

数据来源：TrendForce光电研究(WitsView)整理

虽然今年国内受到疫情的影响，全国经济呈下滑状，显示行业也不可能置身局外，在短期看来确实对行业、对销量造成了一定的影响，但显示作为新一代电子信息行业当中重要的战略性产业，其重要性不用质疑，未来市场的增长趋势也不会改变。目前，我国显示面板出货量不断提升，已超过全球1/3，AMOLED，Micro-LED等新技术不断创新、不断涌现，有望成为下一代显示新技术。

而刚刚在上海新国际博览中心圆满落幕的第二届国际显示博览会(UDE2020)以“展观世界，智享生活”为主题，设新型显示技术和新型显示材料设备两大子展，可以看到全球各地的厂商带着旗下最新的显示科技、5G+8K、量子点、OLED、激光显示、柔性折叠、印刷显示、Mini&Micro-LED、叠屏、虚拟现实等最新科技和应用前来参展。从上游材料、中游器件到下游终端、应用及内容服务等，涵盖显示产业全生态。同期还召开2020 全球智能显示领袖峰会暨CRC第56届2020年度彩电行业研究发布会、2020年第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)等。

UDE2020是由中国电子视像行业协会和上海舜联会展有限公司联合主办，且有着“显示行业风向标”的美誉。较于上一届展会，UDE2020规模扩大一倍，展会面积超2万平方米，参展企业超200家。借此盛会，作为显示行业领头羊的TCL携旗下全品类智慧科技产品、TCL华星光电、TCL智显等出席，全方位向全球消费者展示其在新型显示技术、材料及应用方面的创新实力。

5G，屏连万物、智显未来

电竞产业的飞速发展决定了显示设备的发展维度,各类型产品层出不穷,其中,高刷新率、宽幅显示、沉浸式体验等概念决定了电竞显示器在游戏上的体验要全面领先于一般显示器。早在2019年开始,TCL华星开始加速在电子竞技领域的布局,先后推出的多款高端面板得到了市场的广泛好评,这也与行业走向息息相关。

在本次展会上TCL厚积薄发，展示的产品与技术受到各路客商的青睐与追捧，包括以TCL X9 8K QLED TV、TCL X10 QLED 8K TV等75+大屏矩阵及TCL·XESS旋转智屏为代表的“懂你的大屏音画专家”品类热门产品。其中，TCL·XESS旋转智屏打破了传统电视的固有形象，可以实现横竖屏两种形态的自由切换，让屏幕不再刻板单调的设计。

值得一提的是，与此前展会有些不同，UDE2020开创了全球首个Mini&Micro-LED生态主题展，TCL华星光电在此展示了其最新研发技术——MLED-星曜屏。TCL华星光电致力于全方位提升显示品质，研发出全新AM-MiniLED技术，也得益于此技术，MLED-星曜屏的HDR亮度高达1000尼特，拥有高达100万:1的对比度，覆盖100% NTSC色域，宣称画质可媲美OLED。并且，MLED-星曜屏新技术还解决OLED普遍存在的烧屏现象。

此外，TCL凭借在通讯与显示领域技术优势，已经率先推出全球首个5G+全程8K的电视方案，为未来5G在超高清视频方面的应用铺平道路。同时，TCL还积极推进Mini LED、Micro LED等新型显示技术、材料和工艺的研发与应用，为迎接“显示无处不在”的未来已做好准备。

一直以来，TCL从用户的需求出发打磨技术，创造了不少的行业领先应用。与此同时，TCL还加大研发投入战略布局前沿显示技术的开发与应用，凭借过硬技术与产品力成为行业标杆。如今，TCL不仅突破了下一代显示技术喷墨打印OLED的制造工艺瓶颈，在大屏显示领域实力更强劲，而且TCL在量子点技术方面的专利全球排名第二，覆盖从量子点材料、器件、背光、面板到印刷显示等14个领域，形成了周密的专利布局。凭借着高品质显示技术和全产业链布局的优势，2019年TCL实现全球TV出货量3200万台，位居全球第二、中国第一。

随着5G建设的推进，它能够连接数以亿计的物联网设备，让智慧城市成为现实，而“智能”、“智慧”将成为智显领域的核心竞争力之一。5G、物联网、人工智能等技术的革新，让整个“智显”行业又有了巨大的发挥空间。医疗、教育、交通、安防等等业态对于智能化的需求急剧上升。在2020全球智能显示领袖峰会上，TCL实业控股CEO王成先生也说到：“5G时代，TCL智慧显示将屏连万物、智显未来“。未来，TCL华星光电对大尺寸LCD有八大发展趋势，分别是更大、更清、更快、更真、更时尚、更智能、更健康、更多元。未来TCL华星光电将持续开发未来技术，聚焦下一代显示产品技术MicroLED，并计划今年实现75吋产品正式商业化的量产突破。

精准定位年轻用户需求 锁定游戏最佳拍档

面对低迷的彩电市场，细分市场成为彩电行业转型的突破口，成为当下彩电行业寻求新的市场和机会的方式。在此前，并没有出现以游戏电视这一智能大屏细分类目，但是这并不代表电视设备没有想法，相反，在硬核游戏玩家的心目中，电视一直是游戏的最佳载体和窗口，只是一直没彩电厂商将其很好的融合。

作为全球显示行业的领头羊，TCL展现了在游戏、影音、社交等多元娱乐方面的强劲实力。在UDE&China Joy2020展会上，TCL跨界联合腾讯游戏、西山居游戏、完美世界游戏三大头部游戏IP燃爆Chinajoy主场。同时，TCL更是借助此次观展玩家，线下引流游戏用户、泛娱乐群体，线上全覆盖UDE，引爆TCL主场人气，提振声量，通过电视大屏与游戏的融合锁定游戏最佳拍档，深化用户对产品认知。

此外，为了让观众更真切地体验到“科技+娱乐”的融合，在TCL展区还举办了大神挑战赛、完美世界修仙赛、抖音达人挑战赛，在现场的观众朋友可以与王者荣耀大神伟妹、人气美女主播苏小落同台竞技，还能和神魔大陆Cosers组成燃战天团PK大招手势舞，和抖音达人同框挑战舞蹈，让大家真切体验到大屏带来的震撼感受。

由此可见，在当下互联网持续爆发的背景下，TCL电视的进步并不单一，除了显示技术走在行业最前端以外，在竞争加剧、技术横向发展、相关产业繁荣等多重因素的影响下，TCL电视开始横向探索不同的方向。在UDE&China Joy2020展会上就可以发现，TCL已经开始对游戏电视进行布局，秉持着为用户带来更优秀的体验效果而做出的布局，抓住80、90后对于大屏游戏的热衷，抢先将大屏电视与主流热门游戏进行跨界合作，加速产业创新和结构升级，为用户提供更好的游戏体验。

随着5G的普及，5G的“大带宽、低时延”两大特性使得游戏开发无须再向终端设备性能不一致做妥协，未来游戏设备也将会变得没有界限。至于游戏对于终端设备要求的消除，各大彩电厂商也开始着重赋能社交及游戏功能。

虽然目前市场上还没有过同类型产品量产，如果TCL华星该款高刷屏率先实现量产，将是我国电竞显示行业走出的重要一步。

写在最后：一直以来TCL在产品质量、形象、技术、功能、娱乐等多方面的创新吸引着越来越多消费者的关注与使用，以日积月累的努力，长期保证产品品质、价值。在经济全球化的背景下，国际竞争越来越激烈，TCL注重品牌战略的运营，通过品牌全方位的输出形态，逐步占领更广泛的市场。从在本次展会中可以看出，TCL通过大屏+娱乐的创新结合，让展会现场玩家可以在8K大屏电视上抢先体验游戏主机的新玩法。在彩电行业发展遇到了瓶颈的当下，2020年游戏电视将迎来一波爆发，TCL则是做好前瞻布局，将为消费者提供最出色的体验。

除此之外，TCL对AI x IoT战略也在不断创新、研发。此次UDE亮相的一系列智慧产品，呈现出单品智能化+多品类互联互通，以核心功能突出+单品智能的特点，用丰富的产品矩阵，全时响应的智慧家居形态，为消费者提供智慧生活乐趣，更是引领消费电子行业走向新的高峰。

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