斯沃琪劳力士百达翡丽出走巴塞尔，世界最大表展如何走向没落？

被称为“奢侈品奥斯卡”的巴塞尔手表珠宝展在手表行业几乎无人知晓。然而，由于数字时代的影响，更多的手表品牌选择了不同的道路。继去年最大的手表集团斯沃琪(Swatch)退出后，劳力士、百达翡丽、香奈儿、肖邦和鲁德尔(Rudder)于2020年4月14日发表联合声明，表示将退出巴塞尔手表珠宝交易会，并与瑞士高级手表基金会(FHH)在日内瓦联合举办新的手表交易会。面对过去100年中合作伙伴的离去，巴塞尔世界是否已经衰落？

2019年3月21日，由于斯沃琪集团的离开，瑞士巴塞尔的展厅非常宽敞，通常拥挤的中央大道也非常安静，只有稀疏的人群和媒体站在主要品牌摊位前。劳力士作为一个80多年来一直参与巴塞尔桌展的好伙伴，也注定会被忽视。即使作为一名看守人，宽敞的品牌展区也不会像往常一样挤满来自世界各地的制表商。即使是劳力士的周历绿松石表盘手表和牡蛎永动机手表也没有在这次手表展上为该品牌赢得更多的人气。高昂的参赛费用和不平等的回报让劳力士集团认真思考:继续参赛有什么意义吗？巴塞尔餐桌展的未来是什么？

今天，劳力士集团和巴塞尔手表已经密不可分。迄今为止，瑞士制表业巨头是此次手表展的最大参展商。在过去的80年里，它一直在利用一年一度的钟表业盛会向世界展示其精美的钟表作品。然而，早在劳力士成为顶级腕表之前，巴塞尔手表展就成为钟表日历中不可或缺的一项活动。然而，令人震惊的是，与巴塞尔手表展一起经历了近一个世纪的风风雨雨的劳力士，在与其他四大制表品牌百达翡丽、香奈儿、Chopard和都铎的联合声明中宣布正式退出巴塞尔世界，并宣布“独立”。劳力士首席执行官兼蒙特勒总监让·弗雷德里克·杜福尔说:“劳力士自1939年以来一直参加巴塞尔国际手表珠宝交易会。不幸的是，鉴于活动的发展模式和组织者最近的决定，我们决定退出，尽管我们非常怀念巴塞尔桌展。在劳力士品牌发起的讨论之后，与我们的合作伙伴一起推出一个全新的展览似乎很自然，他们将分享我们的愿景以及我们对瑞士制表业的坚定支持。这将使我们能够根据我们的需求和期望展示我们的新产品，共同努力，更好地保护行业。”早在这一轰动新闻无疑使人们重新审视劳力士和巴塞尔表展之间的关系，并担心失去重要合作伙伴的巴塞尔世界将如何继续保持其在世界会展业的关键地位。

谦卑始于

1917年4月15日，巴塞尔钟表展览会的雏形正式诞生，最初被称为“施韦策·穆斯特梅斯特基地”(muba)，即在巴塞尔赌场举行的瑞士交易会。在这个6000平方米的巨大展厅中，只有一小部分用于展示珠宝和钟表。当时，手表的定义已经从纯粹的女性装饰品变成了一种商品，男人可以在第一次世界大战归来的士兵的帮助下佩戴。虽然这次展览没有提供多少新的时尚领域，只有29个不同的制造商，但它证明是一个巨大的成功，因为正是这一事件使手表成为一个重要的男性配件。然而，直到1926年，制表业才发展壮大，在展览会上建立了自己的展厅。从那时起，它的影响开始占据主导地位，第一个名为“瑞士钟表展”的特别展厅于1931年建立。正如我们今天所知，正是在这一点上，巴塞尔桌展才真正开始了它辉煌的旅程。

首次亮相

当劳力士第一次参加博览会时，巴塞尔手表展已经成为一年中最大的活动，并因展示当今所有主要的钟表创新而闻名。劳力士创始人约翰·哈伍德(John Harwood)于1924年在这里展示了世界上第一款无需链条的自动机械表芯——没有表冠，时间通过表圈设定，所有权出售给富通，机芯供应商A. Schild对结构进行了改进，以实现大规模生产，第二年推出了第一款自动链条表。在这次展览中，约翰·哈伍德发明的自动手表机芯引起了很大的轰动，因为在那个时候，机械表一般都是用手锁着的。可以说，巴塞尔钟表展完美地向世界展示了钟表业的发展，见证了世界第一个奇迹。尽管劳力士的两项突破性创新:防水牡蛎壳和他们自己发明的自动永动上弦机芯直到在巴塞尔正式展出才为人所知，直到劳力士集团于1939年在巴塞尔手表展上首次亮相才再次证明了巴塞尔手表的影响力，并确立了劳力士在手表行业未来的领先地位。

随着时间的推移和越来越多手表品牌的竞争，一年一度的巴塞尔手表展的规模和影响力正在稳步增长，越来越多的大厅正在建设，以容纳越来越多的参与者。到了20世纪50年代，展览的规模对劳力士新商标现代潜水手表“潜艇艇员”的发布至关重要。潜艇航海家是劳力士最著名的品牌系列，通常被钟表爱好者称为“水鬼系列”。这是自1926年世界上第一块防水牡蛎手表问世以来防水性能研究的第二次重大突破。这是世界上第一块防水深度为100米(330英尺)的手表。尽管潜艇艇员的第一次防水性能只有100米，但对20世纪50年代来说，这仍然是一个相当困难的成就。卡式A260是当时劳力士最强的自动机芯。毫不夸张地说，潜艇潜水员模型可以被视为制表史上的一个转折点，并为潜水表设定了一个标准。但事实上，在潜水艇产品发布的前一年，阿宝推出了50英尺系列，现在该作品被认为是第一款现代潜水手表的真正拥有者。然而，波普当时没有参加巴塞尔博览会，所以劳力士在更广泛的观众面前展示了他们的作品。因此，潜艇产品系列赢得了全世界的赞誉，成为现代潜水表的经典代表产品。展览会的持续成功导致了展览会的进一步扩大。越来越多的品牌在展会上高调展示他们的精美产品，每年四月他们都会吸引所有瑞士重量级人物来观看这些品牌之间的竞争。

敬国际

在最初的55年里，巴塞尔手表展是一个只属于瑞士的品牌活动。直到1972年，它才向国际市场敞开大门，允许法国、意大利、德国和英国品牌加入，成为第一个“欧洲品牌聚集地”。这也是巴塞尔手表展首次出现在瑞士手表行业之外。这场腕表秀的另一个难忘时刻是爱彼奥克表的首次亮相。这是迄今为止最受欢迎的奢侈手表之一，尤其是对足球运动员而言，也是在巴塞尔表展上向世界展示的其他著名手表之一。它以前所未有的设计元素打破了既定规则，开创了前卫和非正式的风格，从此成为制表业的传奇。然后在1973年，来自欧盟其他地区的高级品牌也正式加入了巴塞尔桌展。1983年，巴塞尔手表展从瑞士手表展改为简单的巴塞尔83，其形式得以保留，年份用数字表示。1995年，它再次更名为BASEL 95，并于1986年向世界各地的制表商开放，成为真正的国际盛事。至于劳力士，它在手表品牌中的地位逐年提高，在交易会上的地位也有所提高。自1939年以来，当时只有30平方米的低层建筑，劳力士继续增加大厅里越来越多的空房间，直到它最终在展览入口处占据了一个大的高质量展览区域。

辉煌时刻

直到2003年，巴塞尔钟表展才被正式命名为巴塞尔世界，手表和珠宝展(巴塞尔世界，手表珠宝展)，这进一步强调了其作为世界奢侈品行业顶级事件的地位和重要性。2007年，来自100个国家的近101，700名专业买家和参观者为参展商带来了出色的销售业绩，使2007年巴塞尔世界博览会成为展会历史上的辉煌记录，并使世界钟表珠宝博览会更加辉煌。到2017年，展会的平均总面积将达到每年16万平方米，每年有2000多家参展商参展。近10万专业观众买家和近2500家国际媒体将前来观看展览。巴塞尔钟表展已经正式成为世界上重要的奢侈品风向标。巴塞尔钟表展的表现也是如此，它在钟表展中名列第一，与日内瓦钟表展形成鲜明对比，日内瓦钟表展是钟表展的另一个“负担”。与无所不包的巴塞尔手表展不同，日内瓦手表展是1991年离开巴塞尔手表展的五大品牌——鲍姆&梅塞尔、卡地亚、皮亚杰、尊达·盖尔德·尊达表和丹尼尔·罗·丹尼尔·罗斯创立了一个独立而独特的高端中型手表展。虽然它不是最大的手表展览，但世界上最高标准的闭门展览之一只对注册媒体和来自世界各地的重量级手表经销商开放，以彰显高级钟表业的声望和高端。因为它类似于私人“沙龙”的运营模式，直到2017年，日内瓦桌展的参展品牌数量达到创纪录的30个，远低于大型的巴塞尔世界。与任性而骄傲的日内瓦手表展相比，巴塞尔手表展涵盖了更多不同等级的手表品牌，其形式更贴近大众，从而为世界各地的手表爱好者提供了诠释梦想的机会。

2017年，巴塞尔手表展将庆祝其100周年。巧合的是，浪琴、劳力士、飞亚达、欧米茄、百达翡丽等品牌也将在今年庆祝它们的周年纪念日。尤其是劳力士集团，在这个百年展览中带来了有史以来最大的展示，占地约13，000平方英尺，共三层。与此同时，它还向世界展示了1967年首次推出的专业潜水表SEA-WEALER SEA-WEALER纪念表。这款腕表采用了3235机芯和Chronergy擒纵系统，这也是劳力士首次在专业腕表上使用这一机芯。其他高端手表品牌，如秦龙和百达翡丽，都推出了自己的周年纪念手表。各大品牌之间的竞争将2017年的巴塞尔展会推向了一个辉煌的时刻，让人们对传统钟表行业依然存在的无限活力和惊喜感到惊讶。劳力士首席执行官让·弗雷德里克·杜福尔称赞这是制表业最大、最重要的展览。“对于瑞士钟表业及其发展和活力来说，这一年度活动仍然是一项‘必须’的活动，这已被来自世界各地的强烈参与和热情所证明。”这是劳力士和巴塞尔钟表展历史上最耀眼的时刻，人们不禁感叹传统钟表业如此辉煌和辉煌。

情报危机

然而，随着时代的发展，在今天的手表消费市场上，年轻人已经逐渐成为主要的消费群体，智能手表的出现也给传统手表行业带来了一定的冲击和冲击。情报危机不禁让人们想起了应时危机，一场几乎摧毁了整个瑞士机械表行业的风暴。直到第二次世界大战后，世界上95%的机械表来自瑞士。由于先进的技术和工艺，瑞士手表行业几乎没有竞争。当时，瑞士手表是完美、工艺和质量的代名词。直到20世纪70年代初，日本制表商精工推出了第一块商用应时手表，名为Astron。与此同时，该公司为其工业产品发明了一种全新的营销策略，注重准确性，而不是瑞士手表注重的工艺和精致。一天误差在130秒的机械表可以被认为是正常的。石英表通常每月误差为125秒，最小误差为每年5秒。因为低廉的价格和领先的精度使得石英表遍地开花，而瑞士制造的机械表突然被认为是不准确和价格过高的。因此，在短短的六七年时间里，瑞士机械表几乎受到了毁灭性的打击。数百家钟表厂已经关闭，成千上万的钟表工人失去了工作。然而，具有讽刺意味的是，世界上最早的应时运动之一是早在20世纪70年代早期由瑞士钟表制造商联盟发起的。其中，欧米茄、劳力士和百达翡丽当时使用了所谓的Beta 21运动，但没有引起任何轰动。那么，在那个时候，当传统的瑞士钟表业处于危险之中时，是什么让他们起死回生呢？这要感谢瑞士银行尼古拉斯·哈耶克，他委托一名管理顾问将两个手表集团(华硕和SSIH)的品牌合并成一个强大的伞式品牌，并开发了一个新的手表系列，以低价提供瑞士优质手表。因此，斯沃琪集团正式诞生。经过短暂的研发，哈耶克已经在塑料盒中制造出应时和自动机芯，并在国际市场上推出了大量斯沃琪手表，最终成为引领全球流行文化的时尚配饰，从而拯救了瑞士手表行业。它的巨大成功为浪琴和欧米茄等曾经伟大的传统品牌的复兴奠定了财务基础。在应时危机中幸存下来的其他手表品牌已经改变了他们的销售策略。机械表不再因其日常功能而出名，而是因为其高端时尚配饰象征着佩戴者的品味和尊严。因此，这些机械表品牌也更加注重其精湛的品牌技巧和高端定位——真正成为象征地位的奢侈品。如今，再次冲击瑞士传统制表业的知识危机似乎是第二轮应时危机。不可否认，智能手表的发明给整个手表市场带来了更高的关注，也促使更多的时尚奢侈品牌竞争这项新发明。例如，lv集团推出的新款TAMBOUR HORIZON智能手表系列将数字智能与精致奢华结合在一起，开辟了一个更年轻的手表市场。然而，不幸的是，这也导致了传统机械表销量的急剧下降。尽管百达翡丽吉佳等传统手表品牌仍坚持生产传统机械表，并继续发展自己的行业，但数字时代的冲击是不可避免的。这些高级手表品牌能在另一场危机中逆风重生吗？除了智能手表带来的危机之外，巴塞尔手表展的高展览成本以及展览组织者所谓的傲慢和管理不善也大大降低了其最新手表展览活动的规模，这些活动再也无法与当年的辉煌时刻相比。

2

分裂困境

然而，斯沃琪在2019年的退出夺走了斯沃琪集团旗下的18个著名品牌，包括欧米茄、浪琴、布兰克潘和汉密尔顿，进一步加剧了巴塞尔车展的下滑，并导致巴塞尔车展的热度直线下降。斯沃琪集团离开后，首席执行官尼克·哈耶克告诉CNBC:“当我们看这些传统的钟表交易会时，已经没有意义了。我们将与我们的品牌一起出现在世界面前，并与消费者和零售商更加接近。”他补充道:“我们可以和其他人以及其他伙伴一起做更多有创造性的事情。”当分裂被正式宣布时，世界级的手表信息平台霍布丁评论道:“巴塞尔手表能生存吗？如果它失去了三大参展商中的另一家(斯沃琪集团、劳力士和百达翡丽)，它将无法继续辉煌。”然而，现在，它不仅失去了一个品牌的支持，而且三个品牌都相继失去了。主要群体的相继退出不仅代表着传统实体展会的逐渐淘汰，也给许多手表展会敲响了警钟:如何在当今数字化、年轻化的消费时代继续发展手表行业，创造更多的辉煌？

根据数据，2019年参展商不到500家，比2018年的700家减少了29%，更不用说2017年的1300家了。然而，在劳力士和其他行业巨头在2020年巴塞尔车展上失去之后，我们还能看到哪些我们熟悉的品牌？贝尔&罗斯·伯利，世界上最大的制表和珠宝经销商之一卡尔·布赫勒·伯利，以及历史悠久的瑞士专业手表品牌ORIS·哈利也宣布，他们将继续参加巴塞尔2020手表展，以及许多少数民族手表品牌和一些来自国内的手表品牌，如被称为“国货之光”的FIYTA feiyada。可以看出，2020年的巴塞尔手表展不再像过去那样是一个致力于高价豪华手表的舞台，而是越来越成为传统手表和小众手表品牌的天下。

去哪里？

对劳力士来说，巴塞尔手表展是一个很好的合作伙伴，也是其成为手表行业领导者的见证。劳力士从其他品牌巨头手中的发布不仅让人感叹过去的命运，也让人重新审视巴塞尔手表展的未来之路。随着行业巨头的离开，剩下的手表品牌会继续跟随巴塞尔表展吗？它们会选择继续承担高昂的展览费用并继续领导巴塞尔表展吗？巴塞尔展览的风格和模式也会改变吗？让我们拭目以待。