品牌出走、展会取消，巴塞尔钟表展“落跑”数字时代

在瑞士第三大城市巴塞尔，每年都会举办一次大型的手表展览。劳力士、百达翡丽、肖邦、Taggarhauer等顶级手表品牌在此向世界展示制造精良的新款手表。这一盛事已经举办了100多年，对钟表行业产生了深远的影响。在早期，它是巴塞尔贸易样品展的一部分。从瑞士当地的钟表展览会开始，它逐渐向欧洲和世界开放。自2003年以来，它有了一个新的名字，巴塞尔世界，这是巴塞尔时钟展览。然而，在2020年，巴塞尔钟表展可能会遭遇历史上最大的危机。

“支柱”品牌出走，巴塞尔钟表展取消

新的皇冠肺炎疫情的到来打乱了巴塞尔钟表展的日程。原定于4月30日开幕的展览被推迟到2021年1月，这一推迟也引发了许多争议。

一方面，该品牌认为巴塞尔钟展的组织者未经讨论就单方面决定推迟近一年，退款政策是不公平的。4月14日，劳力士、百达翡丽和其他五大品牌在一份联合声明中宣布退出。路易威登的宝格丽、新盛、胡博和泰格豪雅也决定不参加巴塞尔钟表展。

面对几个“支柱”品牌的离开，5月7日，巴塞尔钟表展的组织者——妇幼保健集团不得不宣布一项在钟表行业引起轰动的决定，巴塞尔钟表展将不会在2021年举行。

参展商数量急剧下降，巴塞尔时钟展进入了数字时代。

事实上，巴塞尔钟表展的组织者和参展品牌之间的纠纷由来已久。自2016年以来，雅典、芝宝和爱马仕相继退出。2018年，全球最大的手表集团斯沃琪(Swatch)宣布将从2019年开始退出巴塞尔钟表展，这意味着欧米茄、宝玑、浪琴和天梭等18个品牌将不会出现在该展会上。斯沃琪集团表示，它每年在巴塞尔时钟展上投资5000多万瑞士法郎，包括昂贵的展位租金和场馆维护费用。到2019年，参加巴塞尔钟表展的品牌数量已经从2016年的1500个下降到520个。

高展览成本和共同的配套设施被认为是品牌纷纷退出巴塞尔时钟展的主要原因。一些分析人士指出，在数字时代，坚持传统的展示模式已经不能满足参展品牌的需求。在疫情的刺激下，这种短缺被无限放大。展会组织者迫切需要创新，设计出符合行业趋势的平衡解决方案。

许多钟表业巨头表达了他们对巴塞尔钟表展应该现代化和数字化的期望。斯沃琪集团首席执行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)表示，如今一切都变得更加透明、快捷和即时，需要不同的节奏和不同的方法。一年一度的钟表展需要重塑自我，适应新形势，展现更多的活力和创造力。百达翡丽总裁蒂埃里·斯特恩(Thierry Stern)在退休声明中指出，我们需要满足全球零售商、客户和媒体的合理需求。我们必须为瑞士手表制造商设计一个新的模型，每年在一个时间、一个地点以最专业的方式展出。

此外，自2020年以来，卡地亚(Cartier)和百达翡丽(Patek Philippe)等品牌大幅加快了数字化步伐，这可能意味着一直拒绝电子商务销售和数字营销的手表品牌正试图改变策略。1月9日，卡地亚正式登陆“天猫奢华”频道，并开设了天猫官方旗舰店。截至新闻稿，旗舰店拥有超过46万名粉丝。受疫情影响，百达翡丽4月5日表示，将允许经销商在网上销售品牌手表。以前，百达翡丽的产品只在直营店和分销商的实体店销售，从未扩展到在线渠道。4月9日，天梭手表联合品牌的全新代言人陈飞宇在电子商务平台上直播并发布了新款手表。

2020年巴塞尔钟表展“死在子宫里”的数字探索

数字化的趋势似乎不可逆转，巴塞尔钟表展也开始了数字化的探索，但被认为有点晚，可能无法满足参与品牌的需求。此次展会的组织者MCH集团表示，2019年决定投入大量资金为展会建立一个额外的数字平台，使未来的巴塞尔钟表展更像一项体验式活动，不限于专业人士，向所有对钟表感兴趣的观众开放，并全年为参与者提供大量信息、服务和网络工具。该计划本应在2020年逐步实施。巴塞尔时钟展也为此准备了增强现实和虚拟现实体验活动，并专门设立了智能可穿戴设备区，使展会更贴近年轻人。然而，所有这一切都因流行病和封闭展览而流产。

相比之下，日内瓦观察和奇迹，另一个世界级的手表显示，相对成功的尝试数字化。2020年，手表和奇迹的离线展览也因疫情而被取消。然而，在4月25日，展会正式推出了一个新的数字平台，观看大约30个品牌的新产品信息、图片和视频。此外，从4月25日至4月29日，时钟和奇迹还与天猫联合举办了一场云观看秀。包括吉佳、江诗丹顿和厄尔在内的九个品牌参加了此次展会。他们支持即期购买，并预约试穿。音乐家和体育明星被邀请为独家导游。截至新闻发布会，该节目在云端的直播已经超过15万次。

一些业内人士指出，2020年可能是手表展览行业的一个重大转折点。长期以来，手表品牌一直与以电子商务为代表的数字渠道保持距离，以保持高水平和稀缺的风格，手表展览也是如此。数百年的展览传统是这些展览的骄傲特征。然而，由于流行的催化作用和数字趋势的影响，桌面展览和品牌必须加速其转型以适应当前的行业环境。

当妇幼保健宣布取消2021年巴塞尔钟表展时，它说它正在计划一个新的平台，主要关注小型手表品牌。不过，该平台仍在调查和设计中，具体格式可能会在今年夏天后发布。2020年后，手表行业可能会迎来一个“重组”的手表展览模式。

新京报记者刘嘉琦

编辑郑一佳校对刘保清

照片:巴塞尔钟表展官方网站截图