JK迷场：热款大卖35万条，爱好者随机“出警”
文|龙
编者|何润轩
"期待天堂伞特别裙."
4月20日，天穹伞的官方旗舰店新浪微博发布微博称，发现其托运的伞“着火了”，关于这款特殊裙子的相关建议已被转发至研发部门。反应热烈。虽然收到了成千上万条评论，但# skydome伞形格子裙#也进行了热门搜索。
微博上的#JK#TAG成了事件的关键词之一:所谓的“JK”在日语中是“女高中生”的缩写，而女高中生的制服则被称为“JK制服”，主要分为两种:水手制服和西式制服，并根据围巾和褶皱等不同类型进行细分。然而，在外人看来，JK制服最突出的特点仍然是方格图案的百褶裙。
至于天伞的“特别裙”，民意反馈显示了截然不同的两个方面——
对方认为天穹是一种“灼热”的行为，并不真诚地“喜欢”JK制服。他们似乎有一个有效的观点:在此之前，著名的JK制服店兔子缝纫的“温柔刀”(该店的原名称:兔子棚)卖了35万件，并继续进行热搜索。豆瓣集团的一些网友发帖称，这条裙子看起来就像一把天上的伞，这引起了豆瓣集团的热烈讨论，并被转移到了微博上。然而，天穹在4月30日发布了一条微博，称目前还没有过时的计划。
在支持者中有许多JK制服的粉丝。许多粉丝说他们不得不接受押金和尾款来买裙子，等了三四个月才买到裙子。一些商店还经常存在顾客服务态度差和售后消失等问题。他们支持引入天堂伞作为一个正式的大型工厂来“改善生态”。在《毒眼》发布之前，在官方旗舰店天堂伞的微博评论下，仍然有人呼吁企业过时。
双方的讨论似乎形成了JK制服圈的长期矛盾生态:JK制服爱好者和店铺，长期处于小圈子里，形成了一套圈内设定的玩法。然而，随着JK制服逐渐向外扩展并进入公众视野，公众的审视和质疑已经抛给了每一个参与者，包括消费者和商店-
“JK”似乎不再是一个自我放纵的事件。
在“空气体裙”后面等待
每个JK在购买制服方面的经验或多或少都离不开“等等”这个词
在看了格子裙或制服外套后，首先确定它已经绝版了。绝版制服只能以高价从二手平台咸鱼上买到。如果你选择的制服没有绝版，你必须等待商店什么时候会再次出售。如果你碰巧赶上了转售，当你达到一个限额时，你必须抢购，并且大多数商店将采用部分购买定金和定金的系统，很少有存货。即使JK成功地抢到了他们想要的衣服，他们仍然需要忍受很长的等待时间，从一个月到半年以上。
流行期间JK统一商店的发货调度
“我真的不想等太久，所以我只是去收集一些鱼。”豆奶(化名)，购买了8或9套制服，告诉毒眼，她的许多制服是在二手平台上购买的。
对于许多“局外人”甚至是JK制服爱好者来说，这种漫长的等待时间也成了最令人费解的问题——为什么裙子要等这么久？
漫长的等待实际上与制服本身的特性有关。该国最早的JK制服商店诞生于2015年左右。许多商店都是从假冒的日本JK制服开始的。在积累了最初的消费者群体后，他们转向“上岸”去制作自制的JK原创制服，并掀起了至今仍在流行的自制原创制服的热潮。今天，几乎所有的JK制服商店都生产自制的原创制服。
“本土化”后，中国原创制服裙的格子图案基本上来自艺术家的原创设计稿。商人给它起了一个独特的名字，如“长岛海”、“线香烟花”、“冬青夜”和“森林信”，分别代表不同的格子裙。这家商店用自己的名字给格子裙子打上了烙印，并把它放在货架上出售。
一些流行的格子裙子
与普通褶裥裙柔软蓬松的褶裥肌理不同，JK制服裙的特点是褶裥直而尖，因此大多数消费者要求JK制服裙褶裥整齐，褶裥不易散开或散开。
“制服裙在做工上远不如普通的褶裥裙。如果同一个制造商生产的普通褶裥裙的产量是每天100条，制服裙可能会缩水一半。”JK制服店老板小李(化名)告诉《毒眼》。小李店是去年才进入市场的“新店”，但因为它已经产生了一种深受消费者喜爱的“可爱风格”(流行风格)，所以在圈里很有名。
小李认为，采用预售制度和建设周期长有两个主要原因。一方面，原来的格子设计意味着定制新布料，而定制布料需要考虑工厂的调度周期。与此同时，中国规模较小的工厂“无法”制造出原创的格子图案。
“并不是他不会编织，而是他编织的布料不能满足我们生产技术的要求(对于格子、褶皱等)。)，所以我们必须找一个更大的工厂，”小李向毒眼透露。“如果他们碰巧在生产另一种面料，而机器无法腾出空间，我们必须等待，即使目前可以做到，生产这种轻薄面料至少需要28天。”
另一方面，大型工厂对单件数量有一定的要求，而JK制服仍然很小。除了一些主要商店，大多数商店订单较少。“一般来说，一家新店销售1000件是很常见的。1000块就是1000块米布，而普通工厂的起点是3000米。如果成本低于3000米，可能会更高，也可能无法直接实现。”
在这种情况下，一些资本流动不足、风险承受能力弱的商店会选择打开一个“意向金”页面，向消费者展示这条裙子的面料图案，统计愿意购买的人数，并根据反馈及时调整成本。
承载能力稍强的商店会先根据之前的销量估算出一个大概的数字，然后提前定制布料，甚至有些商店会成批出售。由预先定制的布料制成的裙子将在有限的“快速群体”中出售。如果“快速组”销售一空，客户想继续购买，他们将会根据销售数量开设一个无限期的“慢速组”，建设期更长。
这种定制的制造方法也是大多数JK制服店没有实施7天无理由退货政策的原因之一。
在建设期较长的情况下，客户的情况可能会在这段时间内发生变化。“例如，你这个月体重增加，体重减轻。小李说:“我们不一定有售后服务数量来为你改变这个尺寸。“然而，一般的大型商店愿意毫无理由地花7天时间，因为他们对自己的产品更有信心。随着商店变得越来越成熟，建设期会越来越短。”
然而，一些JK制服爱好者也抱怨收到数量后才开始生产的流程:他们认为正常的服装店会备货，做生意会冒风险，收入就是风险的补偿。只有JK制服店会将所有风险转移给消费者，“想赚JK的钱，但不愿意冒一点风险”。
格子裙的“魔力”
自从春树用一把“温柔的刀”削减了35万件销售额后，许多人已经意识到JK制服“着火了”。
根据2020年3月IT Orange发布的《2012020年中国二手服装消费市场分析报告》(以下简称《二手服装消费报告》)，2019年JK制服、洛丽塔服装等二手服装市场规模达到135.2亿元，同比增长90.6%，预计到2020年将达到169.57亿元。
圆圆IT橙
然而，呼吁用遮阳伞做格子裙可能是网民对JK制服裙的最初困惑——就像从遮阳伞上剪下的裙子，裙子的样式和格子看起来一样，为什么这么多人喜欢它？
根据人工智能媒体的咨询数据，95后已经成为二手服装消费者的主要群体，其中约50%是95后。
大多数在互联网下成长的95后群体都有很强的自我意识和个性化需求，并对亚文化有很高的接受度。
对于从小看日本动漫长大并深受其影响的年轻一代来说，日本制服比通常以大型运动服形式制作的制服好看得多。许多接受《毒眼》采访的粉丝也表示，起初他们认为日本动漫中的制服年轻时很漂亮，非常喜欢裙子。
与此同时，短片也在帮助JK制服“走出圈子”。在短视频日益增多的时代，接受新媒体程度较高的年轻消费者群体很容易接收到小红帽宣传的JK穿着和骑行的视频。甚至在JK制服#JK制服#的主题下也有337，000个视频，总共有76.4亿次广播。
在感觉到这个信号后，许多新开业的JK制服店将选择在短视频平台上展示和推广，比如chattering。
JK制服店发布颤抖
然而，《二维服装消费报告》显示，目前二维群体的单一消费金额主要集中在100-500元。罗裙的价格大多在300元左右，甚至400元或500元左右，而国产JK制服裙的价格一般在150元以下，相比之下，格子裙的价格门槛较低。
从风格的角度来看，JK制服更难搭配，也更容易被大众接受。“洛丽塔可能需要穿裙子、特殊的鞋子和侧夹，这有点夸张。JK的制服在户外更容易穿，也更容易被父母接受。”两人都曾涉足小芳告诉的毒眼。
“有些人更喜欢颜色相同的裙子，就像你看到人们在办公室里总是穿一种颜色一样。此外，即使是相同颜色的裙子也有不同之处，如格子、褶裥和线的颜色。”当被问及“为什么你会选择同样颜色的裙子”时，豆浆提到，“心情好的时候穿这件，心情不好的时候穿另一件，穿JK制服能让我感到开心。”
此外，二手市场的繁荣也成为了JK制服销量飙升的原因之一。由于JK制服项目的时间限制，大量消费者会选择在二手市场购买，如免费鱼。许多几乎全新的制服可以以原价免费出售。
因此，许多消费者会选择一些受欢迎程度高、质量有保证的商店，并为每个商店购买一个。如果他们得到热钱，他们就会“赚钱”。万一他们不再喜欢它，他们也可以以原价甚至高价出售。每当新制服出现在诸如土鸡街和中排制服馆这样的商店时，那晚通常会有一个卖闲置鱼的页面。二手卖家挂着“如果你不喜欢就拿出来”的字样，而没有拿到制服的JK在名单上发表评论。
然而，二手市场的繁荣也意味着买家风险更大。二手卖家出售的制服是否是真品只能由他们自己决定。
"许多人购买时没有损失，至少他们不会后悔买了这个。"小李告诉毒眼。
小圈子里的“混乱”
“当我从日本的高中回来，穿着学校颁发的制服时，JK警察直接告诉我，我穿着一座山。”诸如此类的答案几乎已经成为“JK圈混淆行为”的标准答案之一。
“JK警察”指的是JK制服圈内的人，他们热衷于探究别人穿的裙子是假的还是真的，批评JK穿的裙子是假的，“出去报警”。虽然上述答案不能被证实为一个真实的事件或一个流传已久的故事，但它也证明了JK圈对“翻山”现象的极端谴责
穿着假JK制服的JK被称为“穿山甲”，在JK制服圈里排在鄙视链的底部。主要消费群体强烈的个性和自我意识甚至催生了热衷于“执法”的JK警察。
网民对JK警察的投诉
JK制服圈的严格版权意识已经造成了对“假”的深深仇恨。然而，小李向毒眼透露，即使每一个设计都经过版权注册，也很难有效处理剽窃、假冒等行为。“例如，文学中的剽窃有50%-80%的相似性，但这种相似性很难实现。如果有人更改了网格、颜色或更多的线程，那么在做出这些更改后，很难使用版权注册来保护他们的权利。只能说，如果假商店使用与我们相同的图片，我们可以通过图片的版权迫使他下架。”
另一个在JK制服圈受到广泛批评的行为是以高价出售二手制服的“H狗”。
“H”是“high”的缩写，“H狗”是一个讽刺性的术语，指的是以比起价高得多的价格出售裙子的买家。JK制服商家的限时销售策略导致了正常的供应短缺和二级市场的繁荣，而一些绝版和限量热卖商品往往会在二级市场引发溢价。他们甚至不得不打包购买全套领结、领带或其他不知名的格子裙子。
然而，尽管“高价包装”的卖家在JK制服圈子里普遍受到指责，但在二手平台(如闲置的鱼)上进行高价包装的行为仍是常态，许多买家只能勉强购买自己喜欢的服装:“我不明白，但这里有很多圈子。星星周围有包装，裙子也很正常。”即使国产原创流行款式裙子的价格翻倍，基本上也不会超过300元。对于非学生买家来说，价格门槛并不高。近年来，随着大量限量流行款式的出现，甚至有卖黄牛的人炒裙子，还有人免费“用手打”。
还有数不清的关于闲置鱼类的JK拍摄服务。
除了对“穿山甲”和“h狗”的鄙视，日本的“学校用品”和国内的JK制服之间也有一连串的鄙视。日本的制度分为校服和时装，即真正的日本大学制服和时装品牌推出的制服。
“从日本方面来说，高中毕业后，人们一般不再穿校服，这被认为是幼稚的行为，”目前在日本学习的郭果告诉《毒眼》杂志，她已经购买了大约20套JK校服，其中三套是日本学校提供的。“买日本制服更麻烦。如果你想要日本制造的，这里有很多商店可以在网上订购。如果你想要别人的校服，你只能去二手日本网站。当我在中国的时候，我买了三个，两个是从闲置的鱼中收集的，一个是采购和组装团队。”
日本格子裙通常很贵。
与中国原来的格子裙不同，学校供应的格子裙价格往往在500元以上，造成价格差异的主要因素不仅仅是汇率和消费水平，还有成本差异——因为这是学校每天穿的校服，而日常的校服布料是羊毛制成的，比较厚，悬垂性好，做工精细，整体成本高，价格自然上涨。
几年前曹保果买JK制服时，大部分都是羊毛做的，价格在200-300元之间，基本上是可交换的。“后来，新商店里发生了火灾。他们使用聚酯纤维。当成本降低到100多件衣服后，你可以看到几乎所有最初使用羊毛的商店都被聚酯纤维取代了。”郭果直言“材料太差”也是她不喜欢当前民族品牌的原因。“圈子外的人说，火车站的编织袋不是不合理的，一些妹妹只是被店主普阿数了数。”
因为大多数裙子都在供不应求的卖方市场，JK制服商店在购买关系中有更大的发言权，没有退款或改变，售后消失，到处都是糟糕的客户服务基调。智虎的问题“我们是不是太习惯了JK制服店”吸引了近3000人，并吸引了超过400万的浏览量。
智虎网友在JK制服店吐痰
然而，大多数买家都很年轻，容易跟随大商店和可爱风格的潮流，甚至成为自我保护店主的粉丝。
“现在有些商店的店主和顾客之间的关系已经有点类似于互联网用户和粉丝之间的关系。这实际上有点病态。”小李也承认了这种奇怪的生态，他说，随着运营和推广渠道的增加，新店老板也会直接出现，发起线下互动，这在早期是不可能的。
在之前的天堂伞事件中，JK制服店老板转发了他的微博，说:“你不会真的认为网格可以赚钱。”有趣的是，这句话在曹保果的口中出现在类似的语境中，并成为对一些商店的嘲弄:“现在每个人都可以开一家商店来做裙子了。”
然而，毫无疑问，随着突破点的开启，已经进入公众视野的JK制服圈的生态将不可避免地对企业和“JK”产生影响。天堂伞可能不会进入这个市场，但其他公司会进入这个亚文化轨道吗？对JK来说，扩大圈子似乎是摆在我们面前的事实。
