巨亏2000亿后，前世界首富要来中国“涨价”了？
最近，LV和香奈儿等奢侈品牌纷纷提价，令中国人震惊。
例如，香奈儿计划将价格提高15%-19%，这使得北京、上海、杭州等地的商店组成了大型团队。
如果说吕最讨厌提价的话，那就是今年3月以来提价两次，这让中国人既疯狂又愤怒。这是抢劫。
那么，受疫情打击的LV是如何独自承受奢侈品价格上涨的呢？
一个
今年第一季度，疫情猛烈冲击全球股市，导致血流成河。甚至巴菲特0+的股票价格也下跌了。
然而，这次损失最大的人不是巴巴，而是另一位老人，71岁的伯纳德·阿诺特，LV的总裁。
吕老板损失了多少？世界亿万富翁名单上只剩下三个名字:亚马逊创始人贝佐斯、微软创始人比尔盖茨和世界最大奢侈品集团路易威登集团总裁阿诺特。
今年1月，阿诺特以1165亿美元超过贝佐斯，成为世界首富。然而，超级黑天鹅在他的屁股变热之前就出现了。
受疫情影响，路易威登的股价一度下跌19%。阿尔诺的财富直接缩水了300亿美元(超过2000亿美元)，损失几乎是“世界上最严重的”。
巧合的是，由于亚马逊订单激增，贝佐斯的财富增加了300多亿美元，平均每天收入超过20亿美元。
作为世界首富，阿诺特绝望地跺着脚，带领路易威登抗击疫情:向中国捐赠1600万元人民币，为法国订购4000万个口罩，并将旗下的迪奥和其他品牌转变为消毒剂和口罩。
显而易见，前任总统吕计划结束这种流行病，这样每个人都可以购买奢侈品。然而，他低估了疫情的致命性和特朗普的强求能力。
由于欧洲和美国的防疫工作薄弱，海外疫情尚未改变。全球主要跨国企业已被拖入深水区。4月16日，路易威登集团公布了2020年第一季度财务报告:公司总收入为105.96亿欧元(814亿元人民币)，同比下降15%，为10年来首次下降。
世界是如此变化无常。四个月前，阿诺特是世界首富，市场对奢侈品的前景持乐观态度。仅仅100多天，它就转过头来了。
那么，这种流行病对路易威登的影响有多大？
首先，让我们来看看路易威登集团，该集团拥有50多个品牌，5万名员工，年收入超过4100亿元人民币(2019年)，是全球最大的奢侈品集团。
路易威登的业务主要集中在五个主要领域:时尚和皮革、葡萄酒、化妆品、珠宝、零售，现在几乎所有领域都出现了下滑。
首先，作为集团最赚钱的业务部门，LV和其他时尚皮具店已经关闭一个多月，直接损失数十亿美元。
另一方面，由于人们聚在一起不方便，世界各地的大量消费和娱乐场所被关闭，路易威登旗下的香槟销量直线下降。
与此同时，路易威登化妆品行业的表现也令人沮丧，因为人们不常出门，出门时也不戴口罩，对香水等化妆品的需求也有所下降。
然而，生命注定要过去。为了扭转集团的困境，路威酩轩将目光投向了中国市场，并将提价作为一种手段。
二
那么，在流行期间，为什么LV敢在中国两次提价？我认为有两个原因。
首先，中国市场首先反弹。贝恩咨询研究报告显示，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将萎缩20%至35%。在今年第一季度下跌25%之后，市场规模将在第二季度加速萎缩。
前景相当黯淡，但这并不妨碍中国市场。到目前为止，中国是疫情控制最好的国家，因此中国市场已经成为全球奢侈品行业的生命线。
据彭博社5月初报道，过去三周，LV在中国大陆的门店销售额增长了约50%。只需说一句，中国奢侈品市场在经历了第一季度的低迷后，已经率先反弹。
其次，中国人热衷于奢侈品。这些年来，随着国家财富的增加和每个人都变得富有，中国人对奢侈品的喜爱达到了疯狂的程度。
以LV为例，数据显示，2017年LV全球销售额的一半是由中国人贡献的，当时中国奢侈品销售额达到1420亿元。
到2019年，这将更加疯狂。去年，全球奢侈品市场增长了2.2万亿元，其中90%是由中国市场推动的。
换句话说，中国拥有全球18.5%的人口和16%的国内生产总值，已经占据了全球奢侈品消费市场的35%。此外，随着中国中产阶级家庭的增加，未来对奢侈品的需求仍处于增长阶段。
法国人认为，爱我的奢侈品也是唯一反弹的市场。当价格没有上涨以刺激恐慌性购买时，你如何缓解乌云的压力？
对此，外国媒体有一个很好的看法:“奢侈品行业和阿尔诺的命运将在很大程度上取决于中国市场。”
目前，中国许多人对LV的连续涨价感到愤怒，认为这是在劫富济贫。事实上，说路易威登抢劫钱财并不罕见，因为整个路易威登都被阿诺特“抢劫”了。
阿诺特被认为是世界上穿着最讲究的人，但在他创造的优雅和优雅的路易威登背后，是赤裸裸的野蛮历史。例如，他利用这个机会占领了许多印钞机，如LV、迪奥、纪梵希和丝芙兰，这些都是中国人所熟悉的。
阿尔诺1949年出生于法国。他最初从事房地产，与奢侈品无关。
1984年，迪奥的母公司濒临破产。阿诺特匆忙低价接受了这个提议。他不仅抵押了自己的家族企业，还同意了法国政府的苛刻要求，即接受提议者必须安置超过一半的原雇员。
然而，收购后，阿诺特立即变了脸色，撕毁了与政府的协议，解雇了员工，然后将迪奥与其母公司分离。
除了迪奥的商标，所有其他业务都是打包销售，收入是原来的四倍。迪奥的母公司就这样被肢解了。
最终，阿诺特几乎像一只蛇吞象一样接管了迪奥的母公司，从而步入了奢侈品行业。
1987年，在法国政府的推动下，法国路易威登集团和莫特轩尼诗集团合并为路易威登集团。合并后，双方不断发生内部冲突。吕总统介绍了当时炙手可热的阿诺特作为外援。
但我不认为这是邀请狼进屋。后来，阿诺特与莫埃特·轩尼诗暗中勾结，利用当时的全球股市崩盘收购了整个路易威登。
阿诺特控制路易威登后，他再次发动了一场大清洗，将路易威登和路易威登双方的所有管理层赶下台，并亲自担任集团董事长兼首席执行官。
在接下来的30年左右的时间里，阿诺特抓住机会，以类似的方式收购了数十家大大小小的奢侈品公司。在过去30年左右的时间里，他取得了进展，引发了无数流血事件，在奢侈品行业被称为拿破仑。
这样一个铁腕资本家对他的法国同胞下手如此之重。这是全球涨价的问题吗？
评《江》:
至于吕的疯狂提价，事实上，法国人不能被指责为无情。本质上，他们不够自信。
一个富有精神的国家应该深刻认识自己的文化，追求科技和知识的力量，而不是奢侈品和娱乐明星。
日本做得很好。日元里没有王子或王子。所有被印刷的人都是教育家、作家、科学家和其他为国家做出贡献的人。在这种微妙的影响下，知识在这个国家获得了应有的尊重，但我们仍需迎头赶上。
前首富老王同志曾经说过，人们不应该听外国人的话，靠卖衣服和包来过日子。那是奢侈品吗.....
另一方面，你认为LV是显示你身份和地位的必要条件吗？你还想指望镰刀不割草吗？
