性感配方过期还坚持用十年，维密5亿自救计划破灭，众神时代已过

最近，《维多利亚的秘密》又一次登上了头版。由于官方发言人宣州东宇和迷你杨的原因，《维多利亚的秘密》经常出现在热门搜索列表上。这和任何人都没有关系。这一次是关于维米的命运和该做什么。

粉丝的母公司L Brands宣布，它已与私募基金西克莫资本达成共识，双方将终止即将完成的粉丝收购。

这项收购始于今年2月，也并非一帆风顺。这条消息传了好多次。起初，双方愉快地达成协议，以5.25亿美元的价格购买维米约55%的股份。最初，这可能会给已经遭受肌肉损伤的维米另一次“复活”的机会。

然而，受疫情影响，私募股权基金在4月底单方面宣布将暂停收购交易，称Vimi的品牌价值受到门店关闭、员工休假等因素的影响。弗米尔母公司的股票立即被停牌，停牌前其股价下跌了近五分之一。

这次失败的收购再次将Vimi及其母公司推到了风口浪尖。他们不得不面对日益萧条的市场，不得不以低价出售自己。甚至连L品牌的创始人维克斯纳，似乎也对他推广的品牌完全失去了信心。

然而，这种情况非常相似。这类似于维克斯纳在1982年低价收购维多利亚的秘密。以英国维多利亚时代命名，“秘密”是指隐藏在下面的美，希望唤起人们对精致内衣的需求。

100万美元的交易价格让现任首席执行官维克斯纳掌舵。当时，即使在欧洲和美国，内衣销售也是相对私人的事情。很少有人把它放在桌子上。直到1995年，在“维多利亚的秘密”的名义下，一场完美而浪漫的内衣秀在拉伸台上上演。

这部预算只有12万美元的电视剧，充斥着保守的内衣裤，甚至是一位老年妇女的内衣裤。但是在那个时候，他们完全提前了计划。

没有花哨的天使翅膀，最多是一件长袍或一件夹克。大多数是丝绸睡衣和非常谨慎的晚礼服内衣。

那个时代的广告也更加简单明了。每个人都诚实地说内衣广告是站在图片中间的三个模特。

擅长传播魅力的薇咪在第二年推出了元祖梦幻文胸。这种镶嵌着许多闪亮珠宝的内衣一度成为热议的焦点。拥有100万美元豪华内衣的超级名模克劳迪雅·榭芙尔绝对是头条新闻。

一个只穿内衣的女人是什么样的？对所有人来说，它就像一个天使。

在1997年的广告中，这一点表达得最为直白。在穿着维米内衣的模特背后，一名男子展示了一双白色羽毛翅膀，首次开启了天使内衣系列，甚至将维米内衣与性感挂钩。

但在那个时候，维米天使的翅膀与后来一直使用的成千上万只精致的翅膀相比是极其不起眼的，甚至连伴随的广告都是朴实无华的。"成为天使最大的好处是你可以飞翔。"

真正让弗米尔飞翔的是足球和互联网。1999年，在美国超级杯职业足球赛的中场休息时，一名穿着内衣的模特走在跑道上。时代广场的网络直播给维米带来了1.5亿的流量，维米成了家喻户晓的名字。

2001年，维多利亚的秘密秀趁着炎热，乘坐了这家电视台播放的“过山车”，让更多的人看到了这个品牌的不同。在过去，私人内衣可以被放在优雅的舞台上。事实证明，女人可以追求性感，而男人可以公开欣赏性感的美丽。

与维米秀上翅膀的数量同时出现的还有超模天使，海蒂·克鲁姆、吉赛尔·邦辰、卡罗莱娜·科库娃和维米的领袖华丹·阿德里亚娜·利马，他们有胸部、腿部、腰部和臀部，这绝对是每个人认为天使应该有的样子。

然而，对维米来说，最令人敬畏的时刻是2005年维米展览十周年，这一年一度被誉为维米最令人惊叹的一年。小李子的前任吉赛尔·邦辰，世界上最昂贵的超级模特，穿着价值1250万美元的梦幻内衣，揭开了维米神的神秘面纱。

然而，众神的连续撤退曾经使维米变成绿色和黄色。在接下来的十年里，维米用人群策略来弥补单身人士的吸引力不足。大规模的拍摄和营销费用没有给维米带来应有的回报，但几乎摧毁了它。

2014年超模的集体封面，“完美身材”的海报，都是0码的最瘦身材，把新时期女权和女性的斗争推到了舆论的巅峰。

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虽然维米的官员把口号改为每个人的身体都是美丽的，但这并不能拯救已经脱离大众需求的维米。

十年来，一直坚持使用同样性感配方的维米最终遭遇了一个糟糕的结果。不要在意趋势的波动，最直接的表现就是消费者的离去。

也许之前的荣耀让维米在判断形势时失去了危机感。该产品本身已经过时，更不用说泳衣、运动服和许多其他领域的变化了。即使当竞争对手拥抱互联网时，维米也失去了之前的敏锐，每次都慢了半拍，最终让自己陷入深渊。

近年来，在高额债务的沉重压力下，维米终于想起制作内衣应该满足消费者的需求。逐渐开始改变他们在消费者心目中的形象。直到2016年，弗米尔才推出品牌历史上第一款舒适内衣——布拉莱特系列，它既没有钢圈，也没有胸垫。直到那时，该品牌才停止了比基尼的销售，并为它一直嗤之以鼻的运动系列注入了更多的能量。

在过去的19年里，到目前为止，每一个公告都高调地告诉每个人，他们知道自己错了。首先，大型模特阿里·泰特·卡特勒被用来拍摄广告。接着是“白癜风超级模特”温妮·哈洛。此外，化妆和发型团队将不再过多关注模特的发型，而是努力保持最自然的状态。

但Vimi最大的变化是他们似乎意识到他们不再有绝对的权力来定义“性感”。

Vimi秀的成功可以归功于时代。它的出现就像一个分水岭，用“维米秀”创造了内衣的神话。从内衣帝国到破旧的老房子，已经付了全额学费的维米几乎没有时间留给他们了。

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肯尼迪

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