口红失宠记：从红遍全球到无人问津，睫毛膏竟打了个翻身仗

疫情爆发后，各行各业普遍受到或多或少的打击。过去，当经济下滑时，口红的销量会增加。然而，很明显，“口红效应”这次没有出现。随着新皇冠肺炎引发的面膜时代的临近，唇膏的热度被“面膜妆”所取代，眼部化妆品会取代唇膏成为负担得起的“奢侈品”吗？

口红指数

雅诗兰黛的主席莱纳德·兰黛创建了唇膏指数。这是一个用来描述经济动荡时期女性购买力的短语。这个概念非常简单:当经济萎缩时，人们的消费欲望就会下降，女性会将购买力转移到更小、更便宜的商品上，以获得对口红等奢侈品的满足。

在各种化妆品中，口红相对便宜。即使经济不景气，价格还是可以承受的。出门前涂口红的仪式对女性来说一直是一种安慰。我没有足够的能力去购买昂贵的珠宝来装饰自己。一支好的口红和合适的颜色仍然可以让女人容光焕发。

美国经济学家也用口红指数来预测未来一年的经济。如果口红指数上升，这意味着消费者的收入预期将下降，导致消费者的消费能力下降，这意味着明年经济将放缓。但是对于像中国这样的新兴市场来说，口红指数就没那么有效了。中国的口红销量每年都在稳步增长，并且没有随着社会经济的波动而变化。无论是《口红第一兄弟》李佳琪的现场直播，还是众多女明星的独家推荐，都可以看出中国女性对口红的痴迷。放眼世界，如果你把过去五年的美容趋势归结为一个英雄产品，那无疑是口红(遮瑕膏是第二个)。

但在当前全球流行的经济形势下，我们都必须戴口罩作为安全保护措施，那么，口红在美容化妆品中的领先地位能站得住脚吗？

面具和化妆品很受欢迎

一旦一个人戴上面具遮住半张脸，口红就不再是化妆的焦点，眼部化妆变得更加重要。张玉玺在微博上分享了自己的蓝色面具妆、浅蓝色眼影和蓝紫色眼线，以及眼角的小星星，这是梦幻而浪漫的。在社交媒体上分享面具化妆的不止张玉玺一个。无论是明星还是普通人，面具化妆都是当前全球美容化妆的时尚趋势。

截至5月22日，微博上与“脸谱”相关的话题已经吸引了超过5亿的读者，引发了超过10万次的讨论，而《小红帽》上搜索“脸谱”的次数也超过了4万次。

无论是在国内还是国外，在这个新的、确实具有挑战性的时代，我们当然都希望尽快摘下面具，露出嘴角，但如果不是，那就用你的眼睛微笑吧！既然面具覆盖了我们脸的下半部分，为什么不把以前投入在唇妆上的精力转移到眼部化妆上呢？一些数据显示，最近全球眼妆的销售增长率已经超过了唇妆。这意味着世界各地的女性已经将她们的购物热情从口红转移到了面具下仅存的眼妆上。

各种各样的明星和美容师也在平台上晒他们的面具。

水晶在她的眼妆上添加了亮片，让她看起来更有吸引力。

欧阳娜娜还在照片上戴了一个面具，化了一个很酷的妆。

甚至连一直不愿意戴面具的卡戴珊一家，也最终随大流，戴上面具，用夸张的假睫毛给面具自拍。

你知道这些面具和化妆品有什么共同之处吗？也许不是口红，而是像向日葵一样的睫毛。

没有口红，我们的化妆品怎么看起来会发亮？从张玉玺的化妆中，我们找到了灵感。使用同色眼影眼线的化妆技巧也适用于睫毛。在选择睫毛时，几乎每个人都下意识地使用黑色，因为它能很好地放大眼睛，使睫毛看起来更厚更长。但是实际上彩色睫毛也可以作为化妆品的最后一笔，它可以补充我们瞳孔的颜色。如果你的瞳孔颜色较浅，你可以试试红色睫毛膏，比如勃艮第。如果你的瞳孔比较深，紫色或蓝色的睫毛膏可能是一个不错的选择。

睫毛膏时代即将到来

如果你的口红必须在公共场合涂抹，有没有比眼部化妆更好的方式来对待你的日常奢华？

“爱达威的数据显示，春节后，中国眼影销量较2019年同期下降了32%，至772万只，而销量上升了2%，至6.04亿元。眉笔和眉粉销售额下降38%，至735万元，销售额下降34%，至2亿元。睫毛膏和睫毛膏的销量分别下降了7%和17%，眼线笔和睫毛膏的销量分别下降了8%和4%。”

数据显示，中国的眼影和睫毛膏受疫情影响相对较小。卷曲的睫毛能瞬间放大眼睛，而睫毛膏本身是一种高消费、低价格的产品，所以在疫情下不会受到很大影响。眼影有不同的个性化需求。由于不同时期的审美变化，消费者会有不同的购买欲望。眼部化妆是“面膜化妆”中最重要的部分。眼影的地位不可低估。

在日常生活中，使用夸张颜色的眼影可能会受到限制，但色彩饱和度降低的彩色睫毛不会很难控制，但会给淡而无味的妆容增添亮点。

我们不敢预测未来，但2020年很可能是全球口红指数变成睫毛膏指数的一年。

文/廖