东风日产：23˚C出圈好物为的是浸入心围

作者:王静

6月13日，为庆祝东风日产成立17周年，东风日产邀请全国各地车主和朋友现场直播日产家庭日云宴。此次在线发布见证了东风日产宣布正式创建文化创意品牌“日产好东西”，并发布了该国漫画家和《我的皇帝》作者的白茶身份视频。

过去，“人、车、生活”更注重“汽车生活”，但现在东风日产推出了一系列“好东西”产品，创造了全新的汽车生活。除了冷机，东风日产希望车主能感受到日产品牌带来的情感和温度。这种温度的载体是品牌和用户之间的新桥梁。根据NISSAN的好东西类别，它连接消费者不同的生活场景，成为消费者生活中的共同参与者。

“尼桑好东西”温暖了你的心

在这场云家族宴会中，“尼桑家族系列”最引人注目。6月13日，日产家庭日云宴举行，第一个文化创意系列——日产家庭系列“23摄氏度”启动。

在日语中，2和3与NI和SAN是同音异义词，所以东风日产用“23”而不是品牌来传播他们独有的情感是合乎逻辑的。当这种情绪能带来亲密的温度时，“23摄氏度”似乎是一个注定的数字。23℃是黄金分割率自行降低的温度，它是正常体温37.5℃和黄金分割率0.618的乘积。在这个温度下，人体具有最佳的新陈代谢功能和最佳的生理节律状态，医学上称23℃为生理零度。

低于0℃，它在寒风中瑟瑟发抖；30℃以上，在阳光下流汗；只有23℃是傍晚公园的温暖和凉爽，是自然湿地的清新和自然，是人体的最佳感受。基于“23摄氏度”的温暖理念，“23摄氏度”的“日产好东西”随着616日产家庭日而诞生，这正是东风日产希望带给家庭的温馨舒适的温度和关怀。

“NISSAN Good Things”还将瞄准更多崇尚激情、挑战、创新和热爱生活的车主，开发NISSAN品牌复兴系列和SUV系列等文化创意产品，使链接随处可见。

什么是“日产好东西”？

日产为崇尚激情、挑战、创新和热爱生活的“热生活”人士准备的好东西是对“人、车和生活”的最新诠释。“23摄氏度”定制四个场景产品:桌面温度、同伴温度、自然温度和内部温度。

其中，“餐桌的温度”包括蒸锅、竹笼、陶瓷碗、围裙和木筷子。与日常饮食相关的主要物品包括帐篷、手提灯和飞棋；“自然温度”包括野餐垫、野餐盒和溜冰鞋。

“伴侣温度”和“自然温度”主要关注野餐和户外工具。东风日产倡导车主敢于挑战，回归本色，赋予生活激情的一面；“内部温度”是桌面套装(文件盒、笔槽盒、储物盒)和文具套装(鼠标垫、笔记本、笔袋、卡片袋、书签)。

从“23 C”定制产品，从家庭生活的“蒸饭锅”，到户外生活的“帐篷”和“冰柜”，东风日产选择的所有好东西的主题都是“拥有一个家和生活”。作为主流合资汽车公司中的第一家文创知识产权，“23摄氏度”不仅是生活的温度，也是生活的态度，这就需要一个温暖的家庭生活。

联合品牌“我的皇帝睡觉”是品牌中最多的

除了热心的文化创意产品，东风日产还与我的皇帝万水携手推出了文化创意联合产品。我的皇帝睡觉，有中国特色，水墨风格的动画国家知识产权。

我的帝国睡眠符合NISSAN对好东西、质地和温度的产品形象。同时，我的帝王之眠的生动形象能很好地讲述东风日产的故事。东风日产与黄武万水的合作代表着东风日产将进入年轻市场，这表明东风日产正在进行营销转型。

在今天的全媒体融合中，品牌和所有者粉丝不再是服务和服务之间的垂直关系，而是同一个圈子中的“家庭”关系。情感联系比冷数据更受消费者青睐，尤其是当流行病阴霾尚未散去的时候。

正如东风日产副总经理陈豪所说:“这场流行病深刻改变了消费模式，网络消费方兴未艾。在5G等新基础设施行业的推动下，人、车和生活的模式也在发生新的变化。我们希望与车主建立更加立体的情感交流和交流，以便将技术融入我们的服务、我们每个客户接触的场景和细节，以及我们的业务思维。”

摘要

日产佳品的推出，让东风日产成为用户和车迷更亲密的伙伴，也是生活的参与者。日产倡导的生活方式让消费者回归生活的真实本质，赋予生活另一面。日产的好东西、云中的家宴、跨境联名店和以往的感性服务，是东风日产“人、车、生活”的延续，将品牌精神和服务传递给更多消费者。23世纪再次实践了自己的“人、车和生命”概念。