把山水穿上身 天猫新文创携手LILY商务时装跨界中国国家地理

2019年被称为新文庄的第一年。随着博物馆热和跨境文化的营销热潮，各大电子商务平台和文化机构纷纷加入进来。从早期的门罗X海瑞温斯顿、王峰x FIIL耳机，到猴子蘑菇早餐所渴望的生活X电视知识产权河，在一个万物互联的时代，一切都可以跨越国界，成为品牌的花哨醒目和强大提神的万金油。2020年重返工作岗位后，天猫新文创与文化界的知识产权携手共进。结合中国国家地理和LILY的商业时尚，推出多色、多姿态、多面的春夏合作模式，打造可穿戴的文化圣经。它将“中国人的美”与“中国的美”以及品牌的“中国新女性”美有机地联系在一起，并推出了限量版天猫定制礼品盒。巨人不再满足于在他们特定的领域扩大边界，而是继续跨越行业、平台和领域。跨境知识产权不再是一个选择题，而是一条必经之路。

正如卡地亚当代艺术基金会(Cartier FoundatiOn for Contemporary Art)几十年来一直赞助“设计、摄影、绘画、时尚”等行业来发现经典卡地亚标志——捷豹图腾一样，卡地亚作为珠宝行业的“宝贝”品牌，也不遗余力地在跨文化领域，尤其是在深化跨界艺术行业的价值基础方面，这也构成了卡地亚精致的艺术品牌基因。

同样，天猫新文创也在精心打造自己的文化生态，致力于跨界文化，尤其是将年轻人最关心的跨界时尚产业。自2019年1月以来，“天猫新文创”在服装行业与文创的跨界合作中创造了一系列成功案例，成功掀起了服装行业知识产权跨界的高潮:

与尤伦斯当代艺术中心和石英联合发起“你好毕加索”文化周，以表彰有才华的大师；天猫新闻创看到，高品质、高色彩价值和个性化已经成为90后母婴的主流消费需求，而高端婴幼儿品牌艺豪石英的“纯、柔、净、美”产品理念也与文化艺术内涵不谋而合，跨界传播成为现实。此外，“天猫的新文学创作”还推出了一系列与梵高博物馆品牌跨界的新服装产品。文学创作的跨界趋势和消费者对梵高经久不衰的热情引发了消费者对服装美学的关注，从而开启了时尚服装文化与经典艺术符号的融合。

此次“天马新文创”结合中国文化领域的民族地理，与LILY的商务时尚合作推出了一系列新的时尚产品“山水如衣”，风格经理宋轶展现了新产品的优雅魅力。新产品将把中国美丽山川的魅力和中国独特的野生动物形象与春夏时装相结合，让每个人都能关注和聆听这些山川的声音。慢慢揭开中国自然风景地图的全景。

自然系列“山川如衣”是基于中国云南省元阳县的梯田和嘉树如木冰川。它在手感细腻的织物上进行。“奇妙世界”动物系列包括大熊猫、藏羚羊等中国动物，结合服装设计，巧妙地描绘出生动的日常生活场景。变山川为衣装，带着稀世珍宝行走，塑造具有中国独特魅力的中国女性，塑造她们独特的文化性格，并通过社交媒体的发酵引发广泛讨论。年轻人一个接一个地说“我没想到我们祖国的山川会在衣服上如此不朽”和“我真想把山川穿在上身”。我认为这很浪漫。”

“天猫新文窗”的文化跨界合作已经进入我们生活的方方面面。与《中国国家地理》的合作是新文庄消费的又一次成功展示。未来还有更多的合作领域。这也将成为天猫新文创在电子商务领域的重要发展方向。此外，与文化界跨界合作的意义在于引导文化知识产权的忠实粉丝和符合品牌和产品色调的目标客户进入跨界创造的创造力空中，提升品牌色调，激发设计灵感，丰富新产品的产品风格。最后，通过“天猫新文窗”的文化跨界活动，完成高知高收入年轻白领的沉淀和流动收获。

“天猫新闻创”已经成为跨境文化领域的“顶级潮流”。联合和跨境文化知识产权及相关品牌涵盖了这一领域和行业。自2019年以来，公司与多个行业的多个品牌联合推出多种跨文化联合品牌新产品，共同打造跨境美容化妆、跨境服装、跨境家居、跨境文具和跨境食品五大板块，以满足更多元化类别的新一代国内消费群体的需求。在疫情期间，互联网和移动互联网受到了突发流量的推动。Tmall的新文章决定性地发现了春季新的报复性消费节点和消费者心理，它们与中国国家地理和LLILY的商业时尚联手推出春季新品，从而引发了人们在Tmall春季新品中购买新的“风景”服装的热潮。

这个品牌跨越国界，准确的人群定位和洞察力是成功的最高法宝。莉莉商业时尚的赋能个性是“新中国女性的女性力量”莉莉的商业时尚针对140岁的年轻独立女性，她们拥有最强的消费能力。他们自信、独立，有独特的艺术品味和对高质量生活的要求。然而，“中国国家地理”的加入无疑增加了文化代言，提升了商品的色调和品牌内涵，这与白领女性的高知、高品质、高品味的特点是一致的。自70年历史以来，中国国家地理有大量自然地理和人文地理方面的专家学者担任顾问。与此同时，许多一线工作人员与该杂志保持密切联系。因此，它具有很强的排他性和权威性，拥有很多粉丝。这些高质量的粉丝也为这次跨境活动的成功奠定了坚实的基础。

这也证实了天猫新创造的洞察力和业务整合能力。文化跨界的有效运用强化了目标顾客对品牌的记忆，提升了品牌的色调，有针对性地触及了品牌的目标消费者。我们真诚地欢迎市场，赢得了掌声。在LILY的商业时尚天猫旗舰店销售期间，此次推出的联合品牌合作系列，与去年同期相比，知识产权联合品牌溢价21%，访问量溢价158%，提升了文化祝福的品牌音调，提升了新用户，高购买力消费者比例提高了13个百分点。

其中，“宝藏世界”动物系列中的“国宝”和“熊猫形象”项目备受关注和讨论。预热期被列入了LILY Tmall官方旗舰店的TOP清单。

随着互联网时代的到来，文闯的大船又向前迈进了一步。随着越来越多的年轻人通过创意产品表达自己的个性，创意产业也在经历着更加蓬勃的发展。更重要的是，今天的中国年轻消费者不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化核心。当天猫的新文学创作继续跨越文化边界成长时，它也是中国新文学创作力量的崛起，这意味着文化授权商业的“新文学创作”年已经全面展开。

充分利用跨境文化，打破营销循环，结合电子商务平台，突破内容和商务之间的壁垒，直接将内容定义为商品，商品也设计为内容进行管理。文化内涵是内容的重要组成部分，也是实现路径最短的交易入口。“天猫新文创”和LILY的商业时尚和中国民族地理的成功，文化的跨界营销，不仅是社会营销的结果，也是文化的跨界商业价值和品牌及产品未来趋势的体现。

今天，移动互联网构建了这个加速时代。信息过多，注意力必然不足。天猫的新文学创作致力于文化跨界，丰富中国文化的表达方式，使跨界创作产品成为年轻受众的新的连接符号，形成天猫新文学创作特有的话语体系和文化跨界生态圈。