这个曾做到第一的眼霜爆品，被药监局“盯”上了

“不合适”值得研究。

文|首席记者杨

近日，国家食品药品监督管理局发布了《化妆品监督管理常见问题解答(二)》，根据我国现行化妆品法律法规和相关技术规范，解答了近两年来备受关注的“全脸眼霜”的相关问题，明确指出“不宜使用“全脸眼霜”等消费者不易理解的产品命名方式”。

国家食品药品监督管理局官方网站《化妆品监督管理常见问题解答(二)》▍

那么，“全脸眼霜”是如何产生的呢？哪些品牌已经进入市场？食品和药物管理局的举措会对这一细分市场产生什么影响？

AHC，欧莱雅的新大市场

顾名思义，“全脸眼霜”是一种可以用于整个面部的眼霜产品。它的精华是眼霜。2013年，韩国卡弗韩国集团的AHC品牌在韩国推出了第一代抗皱一体修复霜，并提出了“脸部眼霜”的概念。此后，AHC品牌凭借“一款眼霜，人人有脸”的独特定位，先后推出第八代眼霜产品至今，并在行业内留下了印记。

公共数据显示，AHC眼霜市场在韩国占20%，平均每两秒钟销售一款。AHC全效眼霜甚至连续五年在韩国首次销售。根据AHC天猫官方旗舰店的数据，自2016年以来，全效修护系列在全球销售超过1900万套。

2017年，联合利华投资22.7亿欧元(178亿元人民币)收购卡弗韩国集团，并在2019年11月举行的第二届中国国际进口博览会现场发布了一款名为“全脸眼霜”的新产品，即AHC环菱修护全脸眼霜，以进一步增加该领域的布局。

来自AHC天猫官方旗舰店的▍，AHC全效眼霜和AHC更新眼霜(3月28日11: 00的截图)

2018年底，欧莱雅集团推出“含水合透明质酸的全脸亮肤眼霜”(俗称“紫铁”)，正式进入“全脸眼霜”市场。该产品推出后，很快成为巴黎欧莱雅的王牌，并在2019年从“3.8”和“双11”的营销节点中脱颖而出。它不仅成为天猫的头号美容化妆品，还在年度交流大会上被欧莱雅中国总裁兼首席执行官法布里点名表扬，指出“紫铁”全面霜是双11节点最成功的产品之一。

巴黎欧莱雅品牌官方网站上的▍(3月28日11: 00的截图)

有大量的眼部产品可以用于所有的面部。

随着欧莱雅集团的进入，“全脸眼霜”已经逐渐发展成为一个全新的市场，许多具有这一概念甚至直接以“全脸眼霜”命名的产品已经在中国出现。青岩在国家食品药品监督管理局备案系统中发现，到目前为止，产品名称中含有“全脸眼霜”的产品有40条备案信息，“全脸亮纹眼霜”有6条备案信息。这些产品中的大部分将在2019年至2020年间归档。

国家食品药品监督管理局非特殊备案查询系统▍

绿眼睛发现，目前市场上几乎所有的“全脸眼霜”都集中在眼霜产品对面部的“亮线”效果上，并且通常具有30毫升和40毫升的大容量。此外，与head品牌的15毫升眼霜产品相比，售价往往高达500元以上。天猫官方旗舰店的AHC全效修护眼霜和AHC焕肤修护面霜的实际售价分别为89元/30毫升和219元/40毫升。欧莱雅“紫铁”全脸眼霜的实际售价为340元/30毫升。

▍分别来自AHC天猫官方旗舰店和欧莱雅天猫官方旗舰店的“全脸眼霜”销售详情页面(3月28日11: 00截图)

此外，淘宝天猫平台上也有大量口号为“全面使用”的眼部护理产品，这几乎成为大多数眼部护理产品的常规操作。

来自天猫的▍

根据国家食品药品监督管理局3月26日的答复，“化妆品的产品名称一般应与产品的使用方法、使用地点、使用目的等产品属性一致，如果产品名称或标签的使用方法涉及多个使用地点，则应按照产品名称或标签内容中涉及的更严格的安全要求进行管理。”

换句话说，眼霜产品应该使用的部分只是眼睛。如果要在其他部位使用，应考虑产品的安全性是否满足相应的使用部位。

作为回应，著名护肤专家冰寒告诉青颜，眼霜比面霜在各方面都更严格，刺激性更小。他认为，“全面霜”是面部保养需求升级的表现。以前，眼睛是“女士”，现在整张脸是“女士”。这对行业来说是一件好事。"

然而，在荃池美容生物技术研究所研发主任张泰俊看来，“眼霜通常感觉更贵、更先进。全脸眼霜被怀疑会误导消费者。”他还说，对眼霜产品的要求比面霜更严格。国家食品药品监督管理局强调严格管理，这意味着“全脸眼霜”将根据眼部产品进行统一管理。

昨天，欧莱雅中国告诉绿眼，欧莱雅在中国销售的所有产品都已经过主管部门的注册，包括产品的名称，所有产品都是按照国家监管部门对产品相关部分最严格的标准执行的。同时，青岩了解到其他企业也在就此内容进行内部讨论。

截至新闻稿，所有与“全脸眼霜”相关的产品均处于正常销售状态，并未受到影响。然而，很明显，这种产品将来可能会面临更严格的监管。