来源:官方网站
作者|城市边界王春晓
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最近，据报道，中国美容化妆品品牌完美日记已经与几家投资银行讨论了首次公开募股。该公司预计将于今年年底或2021年上半年上市，但尚未最终确定是否在香港或美国上市，估值至少为20亿美元。然而，该公司否认了这一点。据蓝鲸财经报道，《完美日记》称，目前还没有计划进行首次公开募股。
公开信息显示，完美日记是广州易县电子商务有限公司旗下的美容品牌，根据田燕的数据，广州易县电子商务有限公司成立于2015年，法定代表人为黄金凤。2017年4月，易县电子商务推出了第一个化妆品品牌完美日记。其主要产品包括眼影、粉底液、眼线、眉笔等。
2017年，《完美日记》在天猫开了一家店。2018年，在天猫的“99促销”活动中，《完美日记》在美容化妆方面排名第一。晚上11点，它的总销售额超过了天猫的化妆品清单，在国内美容化妆品中排名第一。2019年1月，完美日记第一家线下实体店在广州贾政广场正式开业，这也是它在世界上的第一家实体店。
在发展过程中，完美日记的品牌营销方法最受关注。2018年，《完美日记》在《小红帽》等社交平台上广受欢迎，并吸引了大量年轻用户。目前，《小红帽》拥有195万粉丝，微博和推特拥有46万和257万粉丝，高于许多美容品牌。与此同时，它还通过人气男明星、网络主播和KOL合作吸引更多用户。
2019年12月，完美日记的母公司易县电子商务宣布在上海奉贤建立新的零售总部，并表示将在未来三年加快开店速度。它计划在华东地区开设200家店铺，在全国范围内开设600家店铺。
从融资过程来看，今年4月1日，据《信息报》报道，泰格全球管理基金带领厚朴基金和于波资本向完美日记投资1亿美元，使完美日记的估值达到20亿美元。
2018年和2019年，《完美日记》分别完成了1亿美元的首轮融资和10亿美元的战略融资。投资者包括高蓉资本、高企资本和管委会资本。此前，房地产基金和弘一投资也参与了天使轮投资。
完美的日记从品牌建立到20亿美元的估值只花了3年时间。此外，据36日氪星报道，不久前完美日记完成了对化妆品牌“小奥丁”的收购。3月初，易县电子商务还推出了新的战略品牌“完成分心选择”，定位C2M美容化妆时尚品牌。