“熄火”的电子烟，前路在何方？

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自从电子烟网上销售禁令发布4个多月以来，电子烟行业早已不再像以前那样活跃。

“国内电子烟市场最大的交付渠道是天猫、京东、淘宝等电子商务平台，线下渠道仅占销售额的20%。”“业内人士菅直人告诉钛媒体，在禁令颁布之前，像国内品牌约克一样，它每天最多能卖出500万到600万件商品，通常每天能卖出200万到300万件。

禁令一解除，许多依赖在线渠道的电子烟玩家就转向了离线渠道。然而，铺设线下渠道不仅需要大量的资金投入，还需要丰富的运营经验，这对于绝大多数品牌来说都是一个难题。在

电子烟行业的风暴下，一些人带着暗淡的心情离开了公司，而另一些人则选择坚持下去。然而，没有人能预测黎明何时到来。

很难说下去

”罗永好，一个有着自己心流的人，让整个圈子沸腾了，然后无数的资本涌入”菅直人说

的电子烟门槛很低。如果你注册一个品牌，你可以用钱进入。据菅直人说，电子烟一直都是有利可图的。以电子烟为例，香烟油大约2或3毫升，成本只有1或2美元。加上加工成本，烟雾弹的成本最多是7到8美元，比每轮几十美元的售价至少高出50%。

数据显示，2019年前三季度，中国共有35个电子烟品牌获得融资，融资总额超过10亿元，电子烟很快成为最热门的销售渠道。

然而，随着11月的禁令，狂欢节戛然而止。与电子烟相关的产品不能放在电子商务平台上或在网上做广告。受政策影响，许多依赖电子商务渠道的品牌代理商正忙于低价销售。

内部人士告诉钛媒体，为了减少损失，一次性小卷烟的销售价格甚至降到了一个FLOW美元，也就是白菜的价格。

据了解，FLOW FLOW是由汉默科技001的前员工朱创建的。FLOW FLOW是2019年最热门的电子烟品牌之一，在京东6.18电子烟销售排行榜上排名第二。然而，受禁令和疫情的影响，高度依赖在线渠道的福禄陷入困境，最近还面临着拖欠工资和裁员等问题。

“像合肥、杭州这样的城市可以通过自己的渠道从福禄销售30万件商品。”如果是开一个线下实体店，通常是15万元左右。菅直人表示，富禄的经销商囤积了大量商品，但他们别无选择，只能通过销售来提取资金。

钛媒体从一个福禄经销商处了解到，“一枪三弹”原价299元，现在是199元一次性小香烟10元，15元。390元总共有25支香烟。“目前出售的一次性小香烟仍然是去年10月的那种。这家工厂短期内不会再生产了。“

，一个在朋友圈里卖福禄电子烟的经销商，同时说，“如果公司没有倒闭，我们会坚持下去的。“与罗永好关系密切的

和萧晔电子烟，已经在转型中的百货商店销售。最近，罗永好又一次积极寻求对萧晔平台的关注

电子烟品牌陷入困境，电子烟工厂的日子也不好过。

根据《电子烟草行业监管报告》(2019年)，深圳有近1000家电子烟草及零部件制造商，占全球产量的90%。菅直人

告诉钛媒体，“顶级电子烟工厂仍受外贸订单的支配，通常是数千万的订单。约克已经是中国最大的品牌，它仅占发电工厂麦克维尔总产量的10%左右。”“

2年9月，美国几个州宣布了一系列禁止电子烟的禁令，以遏制越来越多的未成年烟民的增长。在市场监管政策不明确的情况下，当地零售渠道宣布暂停销售电子烟。

同时，根据美国食品和药物管理局的规定，所有电子卷烟产品必须在今年5月前通过上市前审查标准(PMTA)，这大大增加了电子卷烟产品的营销成本

此外，美国众议院筹款委员会此前批准了电子香烟税收法案，该法案仍旨在禁止青少年吸烟。“电子卷烟税一旦实施，其销售价格可能不得不大幅提高，这对电子卷烟的销售肯定不是一件好事。”业内消息人士称在

的各项政策下，欧美电子烟市场开始萎缩，不仅对出口型电子烟工厂造成很大冲击，也严重影响了电子烟品牌的发展。

“对于约克这样的大品牌来说，生活节奏缓慢是没有问题的，但永远不会有太大的发展前景。除非新技术在某个时间点出现，否则电子烟行业可能会再次爆发。””菅直人告诉钛媒体

的监管政策已经收紧，电子烟巨头JUL的估值已经暴跌70%。

在过去的六个月里，全球电子烟巨头JUL在当地市场经历了一段非常艰难的时期。

去年8月，伊利诺伊州的一名成年人因病去世。疾控中心怀疑死因与吸电子烟有关。尤尔大学首席执行官凯文·伯恩斯被迫辞职。尤尔承诺无限期停止广告宣传，并等待司法部对食品药品管理局的全面调查。尤尔陷入了这种困境。

9年，美国食品和药物管理局宣布将从市场上移除除烟草味香烟以外的所有电子烟，以遏制未成年人吸烟。自那以后，包括马萨诸塞州、纽约州和加利福尼亚州在内的许多州都对打击电子烟的政策做出了积极回应。连锁超市品牌沃尔玛和好市多也宣布将停止在美国销售电子烟，这对尤尔的收入产生了巨大影响。

9年10月，尤尔经历了严重的内部动荡。该公司的首席财务官和其他三名高管被替换。随后，650多人被解雇，并宣布了一项削减10亿美元开支的计划。

此外，JUL的其他海外市场，如加拿大、印度等国家已采取相关措施审查电子烟的科学性和安全性。烟草控制行动已经蔓延到整个世界，JUUL正在迎来一个真正的“黑暗时刻”。

受到持续负面新闻的影响。11月，奥驰亚在尤尔的投资减少了45亿美元，估值减少了三分之一以上，至240亿美元。去年12月，私人股本公司泰格全球基金(Tiger Global Fund)将其对尤尔的估值下调了一半，至190亿美元，进一步降低了其品牌价值在数千英里之外的中国市场，

也遭受了严重损失。

2年12月25日018，由JUL全资拥有的久尔电子(上海)有限公司在上海自由贸易区注册成立，其雄心是显而易见的。

2年3月和4月，019，久尔电子在深圳和苏州设立分公司。不久之后，尤尔的中国团队成立了，进入中国似乎没有进一步的障碍。

根据CNFE的报告，JULL进入中国后，采用了授权分销模式，选择了杭州陶雅涛信息技术有限公司和杭州金庸商贸有限公司，分别为JULL天猫旗舰店和京东旗舰店的所有人。

没有想到的是，就在四天后，9月13日晚上11点左右，JUL猫店和京东店突然下线。他们在15日晚上再次短暂上线，并在16日匆忙下线11月1日，也就是电子香烟网上禁令发布的那一天，JUUL重新启动了天猫的旗舰店，在它再次下线后就没有消息了

业内有很多关于尤尔从中国撤出的猜测。一种理论认为，JUUL的尼古丁香烟油配方是一项全球专利。虽然中国没有专利，但一旦专利通过，在国内市场销售的大多数电子烟产品将被认定为侵权。因此，这将给中小型电子烟品牌带来巨大的压力。

”朱尔撤出中国后，它不太可能再回来“一位电子烟专家说，这也是业界的常识。随着

进入2020年，JUL仍在下滑。

1年底，奥驰亚对JUL的减值进行了第二次注销。估值进一步降至120亿美元，而峰值时为380亿美元，这显示了悲惨的情况。

2年初，尤尔通过可转换债券向投资者筹集了7亿多美元，以维持其业务活动，这是近半年来少有的好消息。

3年1月13日，据国外媒体报道，JUL联合创始人詹姆斯·孟赛斯(James Monsees)计划辞去公司顾问和董事职务，引起公众关注，该行业也在猜测是否会进入新一轮人事变动。

可以想象，这个全球电子烟巨头的未来发展仍然充满不确定性。

电子烟备受争议。“靴子”什么时候会落地？

电子烟不同于传统香烟，主要是通过物理雾化，通过加热香烟油，将香烟油雾化，通过呼吸将香烟油吸入肺部，使香烟油中的尼古丁达到传统意义上的吸烟效果。根据

公开数据，电子烟的卷烟油中所含的主要物质是丙二醇、甘油、香精香料和尼古丁，其中丙二醇是一种常见的食品添加剂，其主要功能是溶解香精；甘油是植物甘油，它的主要功能是提供烟雾。香料和香料为电子烟提供了不同的口味。尼古丁，也称为尼古丁，是一种使香烟上瘾的物质，也是电子烟有“悸动感”的原因之一

"早期的电子烟，容易产生60-70瓦的高温，很容易产生甲醛危害，但像悦刻这种小烟雾出来，对人体的危害并不是那么大真正有害的是焦油，而不是尼古丁，当然尼古丁不能过量。”菅直人说

据了解，由于未经加热和燃烧的香烟没有燃烧过程，也不含焦油，企业经常将它们作为戒烟产品进行宣传，许多消费者也认为它们无害或远不如香烟有害。

然而，根据学术编辑的报告，英国的一项新研究发现，电子烟对肺部各种致病菌的影响并不比传统烟草小在人体、动物和实验室研究中，电子烟的使用对肺组织样本具有明显的不良生物效应，这种效应与传统香烟相似。特别是当年轻人使用电子烟时，他们会出现类似支气管炎的症状、哮喘、气短和其他问题。这项研究的通讯作者迪尔德瑞·吉尔平博士同时表示，“与传统香烟的吸烟者相比，电子烟使用者吸烟更多，每口吸烟时间更长，这可能会增加尼古丁的摄入量。”换句话说，我们的模型也可能低估了电子烟蒸汽中呼吸道病原体的尼古丁暴露。另一位专业人士对钛媒体表达了类似的观点，称电子烟，不管其设计有多酷，都是有害的，不能帮助人们戒烟。

由于电子烟的争议，工业和信息化部、国家卫生和建设委员会、国家烟草专卖局、国家市场监督管理局等部门都参与其中，需要进行各种讨论和谈判。原定于2019年底发布的新国家标准尚未发布。

据了解，电子烟立法是一个复杂的过程，生产标准和销售规范尤为重要。应明确规定烟草油中尼古丁和添加剂的含量，并从产品采购、生产、包装和销售的各个环节进行有效监管。

此外，为了有效保护青少年，对电子烟的监管需要提高到法律层面。例如，《未成年人保护法》增加了明确禁止向未成年人销售电子烟的规定，以有效保护青少年的身心健康。

在等待靴子上市的同时，当地对电子烟的控制正在逐步加强。深圳、杭州和长沙在一定程度上将电子烟纳入了烟草控制范畴，弥补了监管空白。

“行业的未来取决于政策。这些政策实施后，国内电子烟行业将经历一场大洗牌，这并不排除一些主要品牌将被国家队纳入的可能性。””业内人士表示(本文以钛媒APP为起点，作者刘·)