文|何润萱在一周内没有热搜，一个综艺节目悄然成了人们心中的C位置:“迎着风浪姐姐”(以下简称“姐姐”)。截至6月18日，芒果电视制作的综艺节目已经收到4.5亿次广播，预计将成为年度综艺节目。西方证券指出，这是因为市场上综艺节目参赛者的平均年龄在20至25岁之间，他们更喜欢“年轻偶像形成”类型。该节目的主要亮点是明星导师、主题参赛者、卡片竞赛和粉丝“投票”。然而，《姐妹》中的大部分参赛者都是30岁以上的著名女艺术家，填补了之前的空缺陷，符合中国社会崛起的独立女性意识。
根据百度指数，46%的姐妹关注群体年龄在20至29岁之间，男女观众比例为48: 52。用户肖像显示年轻女性更喜欢由“姐妹”领导。另一方面，“妹妹”真正打破了芒果电视的圈子，因为它一直有大量的女性观众。百度指数还显示，在第一季度芒果电视台播出的三大综艺节目中，《老友记》的男女用户TGI分别为148.24/51.02，《星探》的男女用户TGI分别为131.45/68.07，《妻子的浪漫之旅》的男女用户TGI分别为148.5/50.75。“姐妹”搜索用户的TGI发生了明显变化，女性/男性用户的TGI值分别为94.61/105.47。随着“姐姐”打破循环，芒果电视也在资本市场上获得了良好的发展。今天的新节目播出后，芒果超级媒体的市值一度接近1200亿英镑(之后有所波动)，一周内上涨近200亿英镑。随着今年影视股整体下跌，芒果超级传媒成为a股市值最高的文化传媒公司，其市值相当于近4部万达电影和9部华策电影。
事实上，芒果电视自去年以来一直保持强劲势头。根据其财务报告，2019年，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%。上市公司股东应占净利润11.57亿元，同比增长33.62%。就会员而言，芒果电视也在迅速发展。2019年，芒果电视的有效会员人数超过1800万，整体业务同比增长超过100%。从芒果电视上市伊始，毒眼就一直关注着这家国有企业的动态。在今天它最受欢迎的时候，我们再次重新设置了公司崛起的几个关键节点，以供分析和参考。
1绕过2012017年第一梯队
芒果墓碑如何在前线之外“幸存下来”？》
“自己挖坟墓比别人挖好。”2014年，在看到国内视频网站的增长速度后，湖南卫视决定整合金鹰和芒果电视两大平台，推出新的视频网站“芒果电视”。在时任芒果传媒总经理的张勇看来，这是在为自己“挖洞”。当时，湖南广播电视可能没有料到这个“坑”几年后变成了“自救的稻草”。
2018年4月，芒果电视上市，第三季度实现净利润6.16亿元。此时，爱奇艺同期的净亏损已经超过56亿元，国内许多流媒体公司的亏损金额也在不断扩大。与B台类似，芒果电视，一个二线电视，在发布内容时也以用户为目标。Quest Mobile数据显示，芒果电视APP用户的年龄结构明显比竞争对手年轻，占24岁及以下用户的61.6%，女性用户的76.06%。基于用户的肖像，芒果电视的内容主要集中在年轻人和爱女人。它还介绍了“明星侦探”、“爸爸去哪里”和“妈妈是超人”。2018年第三季度财务报告中也提到了“精确布局”和“自制内容”的策略。
“如果我们追求英美烟草，我们将落入他们的商业逻辑和利润模式。”芒果电视首席执行官蔡怀军在2018年广告招聘会上表示。即使在战争期间，当市场试图绕过第一梯队的版权部门时，芒果电视也是第一个盈利的。这与它背后的湖南广播电视资源密切相关。
根据2017年芒果电视与湖南卫视的协议，湖南卫视将在2018年至2020年期间，分别以4.51亿元、4.96亿元和5.46亿元的“低价”向芒果电视出售独家节目的网络版权。然而，这种与湖南卫视的“捆绑”也限制了芒果电视。与已经进入支付时代的优衣堂相比，芒果电视2017年的年度报告只占其会员收入的不到12%。尽管从Q1到2018年第三季度，这一数字同比增长了一倍，但与同期爱奇艺的42%相比，仍有很大差距。
两大巨头之间的差距，在2012019年间迅速上升
之前的文章“腾讯、优酷、爱奇艺、Bzhan、芒果”，你在2018年选择了谁？|库存2018 (2)
根据《2018中国网络视听发展研究报告》，2018年下半年，89.6%的网络视频用户通过优衣堂观看网络视频节目，市场份额稳定。优衣堂仍然牢牢占据着第一梯队，但在看似稳定的模式背后也有变数——对于视频平台来说，市场渗透率和日常生活是衡量平台的关键数据。
奥罗拉大数据统计显示，截至2018年9月，腾讯视频和爱奇艺的市场渗透率分别为48%和44.6%，优酷的市场渗透率为30.8%。然而，B台、芒果电视等平台的整体渗透率仅为7.9%和7.8%，与友艺堂相比仍有较大差距，但其增长速度很快，而且增长很快。就该平台的每日直播数据而言，去年10月前两周，阿里埃勒·穆斯特拉克(Ariel mUsertracker)的数据显示，优酷、爱奇艺和腾讯视频的移动DAU(每日活跃用户数)分别达到7710万、1.678亿和1.683亿。从移动用户平均每天总使用时间来看，优衣堂分别有1.3亿、2亿和2.1亿小时。不管你活多长时间，优酷和其他两者都有一定的差距。除了优衣堂，奥罗拉大数据显示，去年9月，b站的移动终端拥有1790万人的日常生活，是芒果电视的两倍多。
虽然上述平台的数据远低于优衣堂，但芒果电视作为上市公司，在利润方面显示出优势。根据财务报告，2018年前三季度，除第一季度亏损有所减少外，爱奇艺的亏损分别为3.96亿元、21亿元和31亿元，与2017年同期相比，Q2和第三季度的亏损分别增长了120%和180%。优酷和腾讯视频没有披露具体数据，但它们也公开表示亏损。另一方面，以湖南广播电视为依托、具有内容成本优势的芒果电视也获得了利润。财务业绩显示，去年，Q1第三季度芒果电视运营主体快乐阳光实现营业收入40.1亿元，同比增长85.80%。净利润达到6.16亿元，同比增长103.72%。也是在今年，长视频开始被短视频挤压，所以短视频被一个接一个地用于战略防御。芒果超媒体也不例外。“短视频频道”已被添加到优衣堂主页底部的频道入口。频道内容主要是与长视频节目相关的短视频。芒果电视的同类型频道“优酷”已经直接成为短视频平台的“视频上滑”观看模式，迎合用户受短视频影响的观看习惯。
3强联盟:中国移动分享芒果2019
当中国移动16亿资本成为股东时，为什么芒果超市的股价接连下跌？》
去年5月27日晚，芒果超市(SZ.300413)连续发布了11条公告。最重要的是，该公司通过非公开方式向两个符合条件的特定目标发行股票，筹集了近20亿元的配套资金。中国移动旗下的中国移动中国移动资本控股有限公司认购了近16亿元人民币，成为芒果超市的第二大股东。中国移动表示，芒果超市和中国移动在流量管理、家庭业务、内容运营，尤其是与米谷公司的内容合作方面具有很强的业务互补性和战略协同价值。中国移动投资“芒果超市”是实施“大联通”战略、推进“内容+流量”一体化管理的重要举措，也是围绕公司转型发展方向，构建互联网内容生态系统、实现“业务+资本”一体化发展的重要布局
中国移动目前拥有超过7.2亿4G用户，远远超过中国电信和中国联通，但增长趋势正在逐渐放缓。在过去的四月，中国移动的移动用户和4G用户的净增长都落后于另外两个，4G用户也失去了。在5G生态中，视频将是一个重要的产品，中国移动自然希望赢得第一名。毫无疑问，中国移动有流量，但它最缺乏的是内容。
芒果超媒体起源于湖南广电，是湖南广电统一的新媒体产业和资本运营平台。拥有创新的闭环自制内容制作系统和长期积累的内容基因，也是市场上最大的领先品种内容制作商。但是“内容+流量”并不是他们合作的简单原因。在中国移动成为股东之前，芒果超市的前两大股东——芒果传媒有限公司和湖南高科技风险投资集团有限公司都是国有法人实体。作为中央企业的典型代表，芒果超市选择让子公司成为第二大股东，顺其自然。
此外，与OTT模式相比，电信运营商更喜欢付费、共享和广播控制更加明确的IPTV模式。从历史上看，由于有线电视基础设施可以与宽带基础设施共享，剩余带宽的有线电视在三网融合的思想下进入了宽带市场，而宽带运营商则通过网络电视进入了电视市场，造成了双方的恶性竞争。此后，监管部门规定电信部门不得从事广播电视服务，广播电视部门不得从事通信服务。经过十年的禁止，当地的广播电视系统已经与电信运营商达成全面合作。电信运营商可以通过宽带费用直接收取网络电视服务费。有线宽带和网络电视已经遍布全国。——2017芒果电视出版业源于湖南IPTV定制一体机“艾曼戈沂蒙”作为美国第一有线电视公司、第一互联网服务提供商和第三电话服务提供商，康卡斯特早在2009年12月就以137.5亿美元收购了通用电气公司51%的股份，并于2013年2月从通用电气公司收购了NBC环球公司剩余的49%股份，涉及金额为167亿美元。2018年，时代华纳公司被授予最大电信公司和第二大移动运营商美国电话电报公司的称号。t公司并入了它的子公司。
至于中国移动与芒果超市的交易，在内容制作方面，移动旗下的米高已经与芒果超市进行了合作。中国第一个全民健身品种“好身材”将由米高视频和芒果电视联合推出，并将联合招商、投资、发行和生产。除了综艺节目，双方还在游戏、电影、音乐、体育等方面进行合作。空；对于会员来说，芒果超级媒体也可以通过成员系统，如米谷视频，或联合推出会员卡等。
对于该行业来说，电信运营商加强与流媒体平台合作的情况可能会继续发生，甚至像海外这样的电信运营商收购内容公司也不排除在外。
3 2012020年第一梯队候选人
前几篇文章“芒果超级媒体，超越更多想象”数字四空房间
根据芒果超媒体2019年半年度报告摘要，在2019年上半年，面对更加严峻的广告市场环境，芒果超媒体的广告收入逆势上升。作为芒果电视的主要运营商，芒果超市的子公司快乐阳光成功实现广告收入16.99亿元，同比增长62%。根据西方证券的分析，芒果电视吸引外资的能力在2019年仍将是第一。2019年，芒果电视单一自制综艺品牌的平均赞助商数量约为3.4家，高于2018年的2.9家，也好于腾讯、iQiyi和优酷。与艾奇艺的补丁广告模式不同，芒果电视主要关注嵌入在综艺节目中的软广告。Aiqiyi会员可以选择跳过补丁广告，而芒果电视的软植入没有这个问题。
芒果超媒体将在2019年继续致力于原创内容。根据谷多的数据，2019年芒果超级媒体的综艺节目表现良好。2019年，芒果电视占据了整个平台网络一年总播出量前10名的7个席位，其中6个席位是独立播出的。这部《湘军广播电影电视》除了网络的优势之外，还在不断地努力。在大城府占据S+项目的环境中，芒果超级媒体关注青年路线，关注年轻女性，关注青年成长主题。
2019年，芒果超媒体系列的进展开始显现。根据谷多的数据，芒果电视在2019年的前50集中占了16集，其中4集是个人节目。然而，尽管2017年有18部电影进入前50名，但没有一部电影。2018年，14部电影进入前50名，其中只有一部是独角戏。相比之下，2019年芒果超媒体实现了高质量独幕剧竞争力的提升。
2018年，当时的芒果电视连续剧聚焦国产电视剧《甜蜜的打击》和《火王》(分为《火王黎明之战》和《火王千里伴风》。虽然这两部《火王》已经实际播出了超过12亿元，但芒果电视的播出量只有4%。《甜蜜的打击》在整个网络上总共有28.6亿次有效广播，但只有6%在芒果电视上播出。2019年1月播出的《老板想和我结婚》，由搜狐视频制作，搜狐视频和芒果电视联合播出。目前，播出量超过6亿，占芒果电视的81.17%。——2019年8月，芒果电视的国产电视剧也有所改善。在芒果电视台的独唱节目中，由艾波主演的《伴你到世界之巅》的有效播出量接近3亿，而《我的好男朋友2》的有效播出量为2.5亿。其他青春剧数据如下:《我的波塞冬》(1.0363亿)、《初恋》(7176万)、《你好，反党联防》(4984万)、《狄！男友卡(3406万)。自2020年以来，芒果电视的内容在春节期间表现良好。根据云和的数据，“下一站是幸福”和“在皇家服装下”这两个排名前三的民意调查(统计周期:01.202.02)都在芒果超级媒体电视上播出。
其中，《幸福下一站》将在芒果电视台独家播出，而在线电视剧《皇家服装下》在今年1月在移动终端上的累计销量为15.9亿部。然而，春节期间的综艺节目有一个长尾效应。2019年的综艺节目《明星侦探第五季》和《妻子的浪漫旅行第三季》在1月份的累计手机广播量分别为13.8亿和9.5亿。同时，芒果电视和腾讯在春节期间联合播出了新品种《我的女儿2》，取得了良好的效果。展望2020年的芒果超媒体，除了这些已经退出市场的作品外，还有许多新的关键词:成员、内容、“互联网红”和5G。长江证券指出，芒果超媒体通过“会员开放日”和“芒果盒校园跑”等活动实现在线和离线联动。明星侦探衍生“NZND音乐会”开始单芯片支付尝试，以促进会员收入的增长。因此，芒果超媒体有望在2020年实现付费用户和ARPU(人均收入)的双重增长。
第二，芒果超媒体在2020年将拥有丰富的项目储备和不断增强的自我控制力，这将为行业的激烈竞争增添筹码。2019年10月，芒果电视2020投资促进大会将在上海举行。根据公司投资促进会披露的储备计划，将有37个综艺节目和43个电视连续剧在播出，而未来芒果电视电影和电视连续剧的自制团队和战略工作室总数将超过20个。与腾讯和爱奇艺相比，腾讯视频在推介会上披露了2020年的一些电视剧和综艺节目，包括30个综艺节目。该剧包括《三十只》，主要讲述30岁女性的生活状况，王家卫的《樊华》，孙俪和罗进的《卖房人》，赵和艾波的《百达翡丽》。然而，据不完全统计，在2019年第四季度和2020年全年，爱奇艺拥有101部电影和23个综艺节目。
相比之下，芒果虽然还有很长的路要走，但已经逐渐萎缩。除了内容，芒果超级媒体仍在努力成为“互联网红”。东北证券和华创证券指出，芒果电视将于2019年8月孵化“大人物计划”，以高质量的生产能力开发基于内容的互联网红，并通过“节目内IP+明星+KOL”矩阵的相互渗透实现品牌传播。在"大男人计划"下的"千万人和千万人"运动已经产生了诸如"大胃小"和"厨娘的故事c小鹿"之类的热门网络热门。2019年12月，芒果电视台播出了《你看起来怎么样？》综艺节目《平民化+种草》，威亚合作制作的《手机上的你》综艺节目播出量超过8亿次。
芒果电视在这个时候看起来非常敏锐，无论是在内容方面还是在全牌照的优势方面。然而，从另一个角度来看，这可能是因为第一梯队的头空已经被分割了，所以第二战场是如此精彩。据界面新闻估计，“姐姐”可以给芒果电视带来3.98亿元的毛利。净利润不到4亿元，可以带来近200亿元的市场价值增长，在小范围内是最好的。作为第二梯队中的第一梯队，当芒果电视能更快地向前冲时，市场可能很快会给出答案。