迅速衰落的拉·查佩尔，为什么它会衰落，它会卷土重来吗
作为中国第一个女装品牌，拉·查佩尔在过去的20年里一直风光无限。然而，近年来，这一数字迅速下降。在过去的三年里，它的市值蒸发了。2019年，它损失了21.66亿元，关闭了4391家商店。海外子公司破产清算，并从香港沪港通名单中转出...
很久以前，拉查佩尔被称为中国的“扎拉”，拉查佩尔是按照扎拉的模式发展起来的，曾经取得了很好的市场效果。成立于1998年，2014年在香港上市，2017年在上海证券交易所上市，成为中国首家在“A+H”上市的服装企业，并高喊“三年内新开3000家门店”的口号。2017年登陆a股市场后，市值飙升至120亿元，2017年的收入接近104亿元。它是中国收入最高的上市女装公司。仅用了两年多的时间它就衰落了，它不仅遭受了严重的损失，而且失去了大部分市场价值，陷入了严重的困境。
目前，关于拉夏贝尔重组的消息不断困扰着投资者。我们应该继续关注拉夏佩尔并投资它吗？事实上，重组或者自己摆脱困境，如果一个企业没有核心竞争力，只有两种结果。一个被倾销，另一个被其他企业收购。也就是说，无论什么样的结果，它都不是拉·查佩尔所期望的结果。
众所周知，拉·查佩尔是一家专注于女装的企业。它拥有许多女装品牌，如拉·查佩尔、普埃拉和糖果。曾经，它深受女性，尤其是时尚女性的喜爱，也很受欢迎。然而，追求时尚只是服装企业的一个方面，尤其是女装企业。除非你能始终保持时尚前沿，并保持引领时尚潮流。否则，将会有一个快速发作和快速下降的现象，甚至昙花一现。
对拉·查佩尔来说，说这只是昙花一现显然是不恰当和不公平的。然而，从辉煌到衰落，只是短短的几年，而且似乎很像昙花一现。那么，为什么会这样呢？一个非常重要的一点是，拉·查佩尔没有能够找到保持企业长期繁荣的关键，也没有能够走向能够保持企业活力的核心。其中，没有办法从时尚转向品牌。
值得注意的是，日本著名服装品牌优衣库实际上是一个非常普通的服装，但它可以被做成一个无法倒出的服装品牌。原因是他们重视服装面料的研发，几乎每年都推出新面料。因此，日本中学生几乎都使用优衣库面料和服装。自然，有一个空的生存和发展空间。世界其他著名服装品牌利用其积累的经验和文化积累，逐步打造持久的品牌。
这也意味着服装企业必须找到自己的立足点，有自己的特色，而不是盲目追求时尚。简单地追求时尚，一旦时尚消失，一旦跟不上时尚，就会有问题。因此，从拉·夏佩尔的衰落中不难看出，中国服装企业在如何打造品牌方面仍然存在很大的缺陷和局限，即他们总是想一夜成名，永远繁荣，总是想以一种时尚占领市场。这正是服装企业的禁忌。这种现象，不仅表现在拉夏佩尔、米邦威、伊春等地。，也有类似的问题，所有这些都是一阵风，所有这些都是出道后，立即消失的风头。
因此，中国服装企业必须有长远的眼光，打好基础，找出自己的优势，创造自己的特色，打造自己的品牌。特别是，企业文化应该关注品牌，而不是纯粹的时尚。时尚的特点是暂时的效果，而品牌是永久的效果。