产品命名玄学｜我用了一年的好运，买到了这只包

给产品命名是一个大学的问题。

尤其是那些全球品牌。如何让地球村的人们首先理解、阅读和记住这个新产品的名字是一个大问题。

有一个品牌很聪明，有数字！

还有什么比“数字”更普遍？我可以从3岁到80岁给你读。

此外，这些数字是具体的和具体的。如果你说抽象，你可以给它各种各样的道德。对于一个擅长讲故事和有故事可讲的品牌来说，这无疑是最好的选择。

这个智慧无与伦比的品牌就是香奈儿。

“5”

事实上，故事的开头带有玄学色彩...

可可·香奈儿女士一直认为5是她的幸运数字。她是狮子座，碰巧在星座中排名第五。她最喜欢五种颜色:黑色、白色、红色、金色和米色。其首个DIA珠宝系列的五大主题是流苏、蝴蝶结、太阳、羽毛和星星。

这种“形而上学”在很大程度上支持了20世纪最著名的香水n 5的诞生。...

在N 5香水推出之前，当时的商业香水一般都有相当具体和丰富多彩或描述性的名称，如“蝴蝶夫人”和“皇家浴”

但是香奈儿当时想要创造的香水正是一种“抽象”的味道。它要求香水师欧内斯特·博克斯调制一种“闻起来像女人”的香水，而不是一种特定的“香水”。

欧内斯特·博克斯当时带来了一系列样品。和命运一样，香奈儿选择了编号为5的瓶子。

因此，在当时看来极具颠覆性的n 5这个名字诞生了。...

凯瑟琳·德纳芙穿西装做的香水广告也极具颠覆性。

这个名字简单而有力，没有定义和描述香水的香味，似乎充满了玄学和随机性，但却隐藏了香奈儿女士的哲学:

她避免给它命名，因为任何名字都会随着时间的流逝而消失，而数字可以超越时间而永远存在。

' 2.55 ' '

后来，这种用“出生日期”赋予重要产品“生命”的做法似乎被写进了香奈儿的“命名方法”。

1955年，这位71岁的香奈儿妇女，秉承她解放女性双手的“痴迷”，设计了一款全新的手提包。

它有一个简单的矩形形状，几乎没有冗余，经典的钻石绗缝和一个适合长期携带的平链。

实用的袋中袋设计，独家口红口袋。内外兼顾，兼顾实用性和美观性。

这个手提包是2.55英镑。

55岁，出生年份，1955年；这是它诞生的月份。

这可能是命运，或者形而上学已经被再次证明。这款2.55诞生于1955年，一经推出就风靡全球，至今仍广受欢迎。...

" 1957 "

香奈儿女士喜欢用数字来命名产品，后来品牌也跟着喜欢了。

香奈儿曾推出一种名为1957的香水。

1957年对香奈儿女士来说也很重要。那一年，她凭借对各种稀有材料的巧妙运用和非凡的创意时尚设计，获得了尼曼·马库斯“杰出时装贡献奖”。

香奈儿女士获得1957年内曼·马库斯时装奖

香水1957是对这一“品牌事件”的纪念，也是对香奈儿女士大胆创新精神的纪念。

事实上，香奈儿的一些香水系列是以有意义的数字或年份命名的。

例如，“1932”是为了纪念香奈儿在1932年推出的第一款珠宝首饰珠宝首饰。“N 18”香水意在用香味再现宏伟的方丹广场。香奈儿手表和高端珠宝店位于方丹广场18号。

1哎呀，销售产品和一次又一次“洗脑”消费者的方式真聪明！

' 11.12 ' '

事实上，我们对经典翻盖手机很熟悉，在开始的时候，我们还有一个令人难忘的数字名称:11.12。

11.12最初是香奈儿内部员工对这个包的“昵称”，据说包的号码是01112。

它于1983年推出，这是卡尔·拉格费尔德接任香奈儿创意总监的第一年。

1香奈儿1992春季准备穿

不难看出，11.12的原始版本是2.55。

他把2.55平的金属链变成了皮革链。2.55方正的“小姐锁”也变成了双C锁，识别性更强。

16 - 17 - 12.55包

11.12包

然而，绗缝仍然是两个手袋之间最清晰、最直观的共同点。

包括后来被卡尔挖掘出来的“人字形”绗缝，也在11.12节使用。“人字纹”是卡尔在20世纪60年代香奈儿女士的设计档案中发现的一种纹理。

这个版本的11.12是“双重经典和创新”之间的矛盾的集合，这是相当迷人的。

" 31 "

前年，香奈儿还推出了一款以数字命名的手袋，这是2018秋冬秀上的标志性配饰——“31”手袋。

这款手提包的提手与包身融为一体，因此携带方式有很大差异。你可以用手握住把手，像折叠餐袋一样折叠它，或者更随意地交叉肩膀。

231，因为香奈儿在巴黎的“核心”位于康邦街31号。

1921年，香奈儿在康彭街31号开了一家香奈儿精品店。她的著名公寓在31号楼的三楼。

31还有另一个意思:法国有句谚语“31岁时穿的衣服”，意思是“盛装”。

这个包源自香奈儿女士的风格。最初的包是她自己送给她最好的朋友克劳德·迪莱的。迪莱女士后来把这个包作为有价值的文件归还给了品牌，卡尔受到了这个新手提包的启发。

你看，这就是数字命名的魅力。它看起来很简单，也可以包含多角度，有意义和美丽的故事。

2" 19 "

香奈儿最新的手提包“包包难找，一旦你有了，我就有了”，也是以数字命名的。

这是我今年(上半年)最常使用的香奈儿19手提包！

这不是香奈儿第一款名为“19”的产品。

1971年推出的N 19香水系列，是在她8月19日生日时以“19”命名的。

我认为数字19也很重要:如果分开看，1代表开始，9代表结束，而数字19包括这两个不同的对立面。

香奈儿19手袋在2019年秋冬首次亮相。它是由卡尔和现任创意总监维吉尼·维亚德共同构思和创作的。

19，不仅是香奈儿的生日，也是19坤包的生日(也是我的生日，怎么说，不买也不合适...

它是经典的延续和新经典的开启。没有比这更巧妙的命运了！如果你仔细观察它的细节，你就真正实现了数字“19”中包含的“合成器”的概念

01。更引人注目的钻石绗缝

首先，香奈儿手袋最经典的菱形绗缝在第19款手袋上进行了视觉放大。

-左侧有2 2.55个手提包

-右侧有2 19个手提包

绗缝间距变大后，整个手袋看起来更柔软，更令人愉悦。就我个人而言，我认为它更放松，更不张扬，更女性化。

302。双C锁，细节精致

从2.55到11.12，“小姐锁”搭扣被一个双c标志所取代，带有精致细致的菱形图案和最小的双c

谈到19个手袋，身体的绗缝变得更容易和更大，而双C锁是“对比”，变得更精致和详细。

随着包袋的堆积，不再简单而粗略地增加双C锁，而是创造性地融入了皮革链的经典细节。

03。三种颜色的两条链子

这款19岁的手袋在车身顶部有一条引人注目的复古金链。它可以使19个手提袋更方便携带或放在手腕之间。当挎在背上时，挂在绗缝被套上也是一种美丽的装饰。

就实用性和美观性而言，它们都很棒！

加大的皮革链在19号也有“更新的配方”。一条链条上使用了三种不同的镀银、复古镀金和镀钌工艺，打造出复古、现代、中性和优雅的复合气质。

双链条的设计可以“改变”更多的背着方式，并且可以“适应”不同气质的女孩，或者适应不同的场合！

04。无限可变的配色和材料

卡尔一直喜欢面料和材料上的“奇思妙想”。19款手袋，作为未来的经典和常青树，也是几位在这方面没有迷失的前辈。

这19款手袋首次亮相于香奈儿2019秋冬高级定制系列，第一次与所有人见面时都使用了最经典的黑白和斜纹软呢面料。

在2019年38的早春假期系列中，Virginie为19个手袋“穿上”针织面料。立体菱形图案配以粉色蜡笔色调，颇有新意。

说实话，到了这个季节，我还没有真正搬到没有...

当我看到一个博主在IG上背诵这种大块的牛仔布时，鬼魂哭了，并发誓要买下它。

这种大规模的真香场面，香到不行！

这个牛仔的19个手袋来自2020春夏系列，我在三月份上市时就不择手段地买到了它们。

4我买了一个大号的(30cm *20cm*10cm)。就个人而言，这个尺寸是最特别和实用的。

较小的一个并不是展示19个手提包蓬松柔软触感的完美之选。马克西的背对像我这样160岁出头的女孩来说有点太大了。

这个大尺寸足以满足我的日常旅行，有时甚至可以承担“母婴包”和“健身包”的负担。

-44。-最重要的是，它太好了！

正如我以前说过的，它是宽松的，不是随身携带的，而是现代和时尚的。和我平日里，或者运动或者女生或者中性打扮，都可以比拟！这似乎是我上半年使用率最高的手提包。

46哈哈哈，让我先笑几次。因为牛仔的19个手提包真的很难买，所以把它们带出去是一种净回报！

但是也不要灰心~哈哈哈哈哈哈！2020年春夏，还有19款色彩绚丽的手袋。

4高饱和度，大菱形绗缝图案，不是更香吗？！

51即使你在夏天穿白色t恤，你也是赢家。简单时尚受不了。

5这个可爱的19岁的手提包，像橘子汽水，非常适合夏天。牛仔也是完美的搭配！橙色和蓝色是很好的互补色~

5因为这毕竟是一个相对较新的模型，许多女孩仍然对尺寸和上身效果犹豫不决。有人建议，那些有条件的人仍然可以去商店试着记住它(但事实上，很难把它放在身体上...

这是另外两种尺寸的更直观的星形图。周迅的手提袋只是一个普通的19码手提包，而景博然的背是超大号的。还有一个WOC也不错，看到没有！

58最后，我想告诉你另一个“恐怖故事”:在7月份推出的“巴黎31号伴侣街”高端工艺工作坊系列中，有一个黑色的19号手提包，上面全是亮片刺绣，还有一个粉色的羊毛手提包。

粉色羊毛、彩色羊毛、羊毛、羊毛等...

6编辑:黎曼

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