图为日本东京的一家私人书店。中国商报记者张涛/照片
中国商报/中国商业网(记者冉龙南)被誉为“最美书店”的日本古屋书店将加快在中国的布局。4月10日，上海市实施<国务院关于进一步利用外资的意见>在《若干办法》的新闻发布会上，作为外资企业代表之一的日本古屋书店宣布了该品牌在中国的扩张计划。桂梧投资(上海)有限公司项目开发部负责人何军表示，集团对中国文化市场的巨大潜力持乐观态度，并计划在上海徐汇设立一个总投资约14亿日元的地区总部。今年，杭州和上海将开设桂屋书店，中期计划是在中国开设1100家店铺。
加速中国的布局
事实上，就在归芜书店宣布其在中国的扩张计划前不久，它正式与成都铁路集团下属的成都铁路发展集团签署了战略合作框架协议，并宣布将落户成都TOD(公共交通引导城市发展)项目。成都铁城发展集团官方微信账号“成都铁城发展”发布的信息显示，根据双方合作协议，桂露书店将积极参与TOD综合开发项目的规划、策划、策划等工作。双方将为成都TOD综合开发项目设计定制方案，并在桂露书店、津田书店开设品牌店和旗舰店。
在决定落户成都之前，桂梧书店已经在中国大陆开设了两家店铺，其中与服装品牌江南服饰合作的第一家店铺位于杭州天目，第二家店铺位于上海王新鸿宾卡“上晟新所”公园的“哥伦比亚乡村俱乐部”。此前，桂梧书店还在中国台湾开设了四家店铺。
据公开资料显示，桂梧书店成立于1983年，在全球经营约1400家店铺。它是日本最大的连锁书店品牌。其“代看山古屋书店”被誉为“世界上最美丽的20家书店”之一，并为书店创造了一种新的商业模式。这一次，桂屋书店宣布将在中国开设1100家店铺，显然是将中国视为日本以外最重要的市场。
我们能摆脱真正书店的困境吗？
事实上，目前中国真正的书店市场并不乐观。北京开本信息技术有限公司发布的《2019年中国图书零售市场报告》(以下简称《北京开本》)显示，去年中国图书零售市场中，网上书店保持了较高的增长率，同比增长24.9%，实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%。新发肺炎的突然爆发给真正的书店行业带来了巨大的打击。根据今年第一季度北京开本图书发布的图书零售市场分析数据，从今年1月到3月，整体图书零售市场同比下降15.93%，网店渠道同比上升3.02%，实体店渠道同比下降54.79%。
近年来，由于图书零售本身的低利润，中国的实体书店正朝着强化体验、个性化和文化相关服务的方向发展。在这个过程中，涌现出了一批优秀品牌，如西西弗斯、延吉友、中信书店、单向空等，都在为实体书店探索新的商业模式。特别是受疫情影响，真正的书店开始探索网上渠道的商业模式。微信小程序、实时递送和外卖成为真正书店的探索方向。
进入内地市场后，贵武书店的经营模式能否适应仍值得观察。就数字化而言，古屋书店最初以其在日本的数字会员系统而闻名。在中建总公司的组织结构中，以一卡通会员系统和积分系统运营管理为核心的“大数据提案部”是中建总公司的市场部。古屋书店不仅利用T-CARD为其“选择”和“推荐”用户肖像、规划系统的能力提供依据，还从CCC公司的大数据提案部门获得数据反馈，这是其核心竞争力。然而，尚不清楚这一系统是否会在内地市场获得成功。
《中国商报》记者注意到，诚品书店与桂梧书店很相似。苏州诚品书店是台湾诚品书店在中国大陆的第一家分店。与台湾书店相比，苏州诚品书店为迎合大陆市场做了一些改变，比如提高购物比例。同样，桂梧书店是否会对大陆市场做出一些本土化的改变也是值得期待的。据报道，目前，归芜书店的官方中文应用和微信已经上线，而在北京的门店细节中，中信书店的合正汇店只有一家门店。值得注意的是，目前，该应用不提供购买链接，只介绍一些商品。