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作为亚洲最著名的化妆品零售集团之一，莎莎国际成立已有42年。然而，时代瞬息万变，曾经创造了无数辉煌成就的萨沙国际，在过去的两年里经历了一点艰难的发展。
最近，萨沙国际发布了截至今年3月31日的第四季度未经审计的最新销售数据。报告期内，公司营业额为8.92亿港元，同比下降56.5%。在中国香港和中国澳门特别行政区，零售和批发交易额同比下降62.0%，至6.58亿港元，而同店销售额同比下降59.6%。
据报道，该公司业绩下滑主要是由于中国大陆客户的交易量大幅下降了80.8%。虽然本地客户的交易量每年增长4.1%，但整体交易量仍下降43.4%。另一方面，本地客户及中国内地客户的每宗交易平均金额分别下跌19.9%及上升2.8%。随着客户比例的变化，本地客户每笔交易的平均金额较小，交易数量占多数，因此每笔交易的总体平均金额下降了34.6%。
据《中国商报》记者报道，2018年是莎莎国际的巅峰之年。那一年，萨沙国际有273家零售店，营业收入超过80亿港元，销售700多个品牌。但在2019年，萨莎国际的衰落开始显现。去年11月，萨沙国际遭遇上市以来的首次亏损。
根据萨沙国际截至去年12月31日的第三季度收益，萨沙国际零售店的数量降至265家。今年2月，萨沙国际正式宣布了削减其香港门店的计划。在接下来的18个月里，它将关闭大约20%-25%的商店，涉及大约25家商店，主要在旅游区。
长期以来，莎莎国际一直高度依赖香港市场。香港和澳门的收入水平受内地游客数量和汇率波动的影响很大，这也导致公司业绩的波动。对于低迷的表现，萨沙国际也提出了一些内部整改措施。
莎莎国际表示，有必要加快发展内地门店网络，尤其是在华南地区增设门店。另一方面，微信小程序也成为萨沙国际布局的焦点。据了解，自微信小程序试用以来，莎莎国际正在逐步增加平台的产品类别，未来还将升级自动化处理程序。
不可否认，莎莎国际在内地市场的发展并不顺利。记者注意到，早在2005年，萨沙国际就调整了地区收入结构，将门店扩大到了内地市场。然而，莎莎国际在大陆进行了14年的精耕细作后，仍然难以盈利。从2015财年至2019财年，莎莎国际的年亏损在1，000万至4，000万港元之间，2020财年中期中国市场收入的份额仍处于3.8%的低水平。
去年6月，萨莎的2019年财务报告显示，电子商务业务正成为其业绩增长引擎，营业额增长2.2%，至3.918亿港元。超过90%的销售额来自中国大陆市场，而天猫等第三方平台的销售额增长了近70%。
最近，记者在天猫萨沙旗舰店看到，该平台的粉丝数量已经达到45.3万。然而，时代瞬息万变，线下美容店层出不穷。随着竞争对手数量的增加，莎莎国际未来将不得不更加努力地在大陆市场赢得消费者的支持。