渡劫+新生：互联网赋能中国制造升级中国品牌

老字号需要渡劫，新品牌需要新的生命。在中国做出和升级蝴蝶变化之前，我们将做好工作。

来源:腾讯科技

文/侯继勇

从中国制造业到中国品牌，再到中国名牌，中国制造业的升级正在探索一条新的道路。

中国的制造业已经升级多年，并尝试了许多方法，如更换鸟笼和升级产业链。

2008年金融危机后，政策制定者提出了“以笼代鸟”的战略，从高能耗、高污染、高劳动强度向低能耗、低污染、高技术发展。

由于中国的劳动力成本正在上升，政策制定者提出了从低端到高端，从低附加值到高附加值的路线。逻辑是升级产业链。

决策者将朝着一个方向前进，不管是换鸟笼还是升级产业链。从中国制造到中国品牌，都是由市场和决策者驱动的。这是最大的区别。

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促进内需和保护制造业是为了保护中国经济。

4月22日，阿里巴巴宣布升级“2020年国内新产品计划”，以帮助企业加快产品创新，打造自己的品牌，并努力在每个消费者的购物车上增加3个中国品牌。阿里对中国制造的授权主要体现在两个方面:一是开拓销售渠道，二是授权数字技术。

阿里升级“2020年新国家产品计划”

在开拓销售渠道方面，天猫在2018年推出了“全国潮流行动”。2019年，阿里巴巴推出了“国内新产品计划”。2019年全年，“国内新产品计划”帮助134个国内品牌在天猫实现年销售额超过10亿，52个老字号品牌年销售额超过1亿，其中上海、北京、广东、浙江和四川数量最多。

除了国内销售渠道，100多万中国商品商人通过天猫海外、拉扎达、速卖通等平台出海。

今年4月7日，11年后的阿里巴巴再次推出“春雷计划”，充分发挥数字力量，创造新的供给，刺激新的需求，促进新的贸易。

新的供应是什么？它是中国制造的，具有品牌和质量。新的需求是什么？主要指强劲的内需，这意味着消费升级。新贸易是新形势下的国内贸易和国际贸易。疫情带来了一系列连锁反应。在新形势下，国内贸易和国际贸易将形成新的动态平衡。

在数字技术授权领域，淘宝C2M计划在数字产业带建立1000家“超级工厂”。通过逆向定制和灵活的供应链，它将促进制造系统的深刻变革，并使中国制造业升级。早些时候，阿里巴巴推出了“陶工厂”和“田甜工厂”。

在疫情期间，阿里巴巴对制造企业的支持是全方位的。首先，平台是免费的。第二，阿里林和阿里云是在线办公解决方案的代表。第三，整合资源。总而言之，还有两个方面:一个是销售渠道，另一个是数字技术的授权。

阿里巴巴相关官员表示:老字号需要渡劫，新品牌需要新的生命。我们会在他们成长之前做好工作。

由于新流行的疾病，恐慌蔓延，整个世界陷入混乱。在世界范围内运行将产生一个结果:低效和浪费的模式将被淘汰，新的高效模式将被产生。

授权中国制造不是阿里巴巴公司的行动，而是平台的集体行动。品都和京东也推出了类似的政策。品都在2018年推出了“品都工厂”，苏宁推出了“品都工厂”。流行期间，品多推出了工业带现场直播，JD.com推出了“工业带厂直销精品计划”等。

对外贸易、消费和投资是推动经济发展的三大动力。疫情已经蔓延到世界各地，对外贸易受到了毁灭性的打击。春节过后，中国制造业有序恢复工作。生产能力已经恢复。供应不再是问题，但消费是问题。电子商务平台公司的一系列行动有利于促进内需，弥补外贸损失。

刺激内需有利于中国制造业的发展，从而优化投资。固定投资三驾马车包括基础投资、制造业和房地产。供需失衡将影响制造业。出口受到重创，内需是制造业平衡供需的唯一希望。从这个意义上说，保护内需意味着保护制造业，保护制造业意味着保护经济。

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孤岛化、全球化、崛起的中国品牌

阿里巴巴为什么推出“中国新产品”？基于世界上最大的国内消费市场，消费者会选择国内品牌，更加注重质朴，就像日本经济泡沫之后一样。国内新产品的时代将真正到来。这不仅是阿里巴巴的判断，也是市场的共识，尤其是阿里巴巴、京东、品多、苏宁等。

只有在国内市场才能生产出有影响力的本土品牌。在过去的40年里，中国已经成为一个全球性的制造工厂，但却没有一个有影响力的全球品牌，这与当地市场的缺失和疲软有关。随着当地市场的兴起，这种情况正在发生迅速的变化。

2009年，中国的国内生产总值超过了日本。国家统计局发布的数据显示，2019年中国国内生产总值约为14.41万亿美元，居世界第二位，人均国内生产总值超过1万亿美元。同年，美国国内生产总值为21.43万亿美元，居世界首位。

国际货币基金组织、世界银行和其他机构预测，“中国将在2030年左右超过美国，成为世界上最大的经济体”。

与经济泡沫后的日本相比，中国的市场是日本的十倍，其想象力是日本无法比拟的。

对于疫情结束后世界将会发生什么，有不同的看法。有两个个人结论。一是货币过度发展，全球流动性过度发展。第二，地方反全球化正在形成“孤岛化”趋势。全球化正面临潮起潮落。这不是现在才开始的。近年来，单边主义和狭隘民族主义有很好的市场。

由于流行病造成的恐慌，货币流通率不够，流动性过剩的问题不明显。恐慌结束后，流动性将找到出路。

由于岛屿化，世界上将会有几个大岛。过去70年的欧洲一体化实验是一次失败的实验。日本太小，一直是一个相对独立的存在。两个最大的孤岛是中国和美国。只有这两个孤立的岛才能满足系统完整性的要求。与美国相比，中国的未来市场将更大空。

流动性过剩的结果是寻找有价值的资产。最有价值的资产在最大的孤岛上。中国的资产在升值，一级市场和二级市场都是如此。

阿里巴巴现在正在做的是赋予中国制造商形成品牌并发展成为知名品牌的权力。在中国，这是一个估值过高的问题。

中国制造业的发展将经历三个阶段:第一，制造业阶段，其结果是世界上最大的生产能力培养。这一阶段已经完成，这一优势在流行病期间已经显现。第二，品牌阶段正在进行，类似于日本过去30年的情况。第三，在名牌阶段，阿玛尼和LV将在未来的中国。

名牌的诞生阶段也是中国文化、价值观和美学的全球普及阶段。不管文化和价值观如何，中国古代美学都具有全球优势。中国古代经济、政治和文化的制高点是汉唐。美学的制高点是宋明时期。古代西方文化、政治和经济的制高点是罗马时代。美学的制高点是中世纪。

很难说哪一个更好。可以说，每个人都擅长获胜。中国制造最终将升级为世界知名品牌。

反全球化也不必如此悲观。多年来，许多国家的政治领导人都表示，他们想“制造召回”，比如特朗普。这是一场政治秀。随着疫情的蔓延，世界哪里能呼吁中国恢复生产？政客们很容易开口问那些企业家，有那么容易吗？

最近，邦德资本的合伙人和互联网女王玛丽·米克尔发布了“流行病下的互联网趋势”报告。她在报告中说:我们是乐观主义者，相信绝望的另一面是希望...我们需要政府、企业和企业家的大规模干预来实现另一面。

套用她的话，中国人应该是乐观主义者。