“这一次我们在做一个紧张的现场直播，主要是品牌推广，带货不是主要需求，所以销量并不突出。”4月26日，格力电器董事长董明珠(000651。深圳)对《时代周刊》记者说，格力电气的相关负责人最近录制了现场直播的载货记录。
4月24日晚，交通女王董明珠用颤抖的声音开始了她的“货物现场秀”。
晚上，另一个大话题人物罗永好在现场直播中扛着货。外部世界不可避免地会比较这两个在线大企业家的相同主键。
然而，遗憾的是，与全心全意为现场直播行业带货的“老司机”罗永好相比，初次亮相的董小姐在销售和现场直播体验上都略显尴尬。
根据上述人士向《时代周刊》记者提供的数据，24日晚一小时的现场直播共有452.6万观众，点击率超过20万。虽然流量不是问题，但此人并未透露更关键的特定销售信息。
根据最新发布的背景数据，在董明珠第一次现场直播的当晚，该商品的销售额仅为22.53万元。销量最高的是新冠0+气体净化器，预计销售3台，总价为36200元。在整个现场直播之后，销售量有些不尽人意。
平日里，董小姐有着2.8米的光环，自然不在乎现场直播的得失。然而，格力电气(000651。深交所(SZ)的表现直线下降，但有些令人担忧。根据格力电气的最新业绩预测，该公司的净利润在第一季度下降了70%以上。
失意网店的现场直播
据《时代周刊》记者报道，当晚董明珠现场直播开始后，出现了很多影响观看体验的问题，如卡顿、重复、画面中断、声音和画面不同步等。网民们高呼“卡卡，太卡卡了……”
根据最新发布的后台数据，当晚有431.78万人观看了董明珠的第一场现场直播，最高人数为21.63万人。商品销售额22.53万元，38种商品销售额249。
4月25日，董明珠在全球木兰论坛上回应前一天晚上的第一个直播节目时说:“昨天第一个直播节目失败的原因是旧的设备卡，这说明技术是多么重要。一切都必须做到尽善尽美。我正在考虑如何让成千上万家商店同时进行线上和线下合并，形成一个更完美的营销模式。”
有趣的是，尽管未能以颤抖的声音带来商品，但董小姐家基地——她自己的微型商店——的净水器业务最近一直在蓬勃发展。
——2、《时代周刊》记者在“东明珠店”上看到，格力空气体净化器，一个能够“一小时杀死99%新冠军病毒”的系列新冠军，已经悄悄安装了新的第二代产品。指导价定在16000元，但活动价12080元有标记，这是董明珠推荐的，放在首页。
据《泰晤士周刊》统计，第二代新皇冠猎人累计销售额达到1458万，而3月18日发布的第一代新皇冠猎人目前累计销售额超过4000台，销售额为4888.8万。
此外，董明珠的商品销售并没有落后于格力的大宋品牌。该品牌空清洁剂生产的“亨特系列”，每套总销售额为2430万元。
换句话说，在短短的一个半月时间里，董明珠的小卖部仅高端净水器产品就销售了8800万台，其承载能力不可低估。
在全球木兰论坛上，董明珠还说，格力十年前就开始研究空气体净化设备，哮喘和支气管患者在选择了病毒净化器后甚至没有生病。“冠状病毒净化器实际上给我们带来了一个新市场。将来，就像空一样，每个家庭都必须拥有它。”
第一季度净利润下降了70%。
与董小姐的出货相比，格力电气第一季度的表现并不乐观。
26日晚，格力电气发布通知，明确澄清业绩事宜，称董明珠近日参观新华社演播室时表示，“公司2020年第一季度销售收入未达到预期，比预期目标少300多亿元。”相关媒体没有报道“格力电气第一季度亏损300多亿元”、“格力第一季度亏损300亿元，亏损很大”等与事实不符的说法。
事实上，领先的家用电器公司格力电气过去很少为业绩问题“挠头”，但最近的两次业绩预测暴露了格力的业绩担忧。
格力电气2019年业绩快报显示，公司实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%。上市公司股东应占净利润246.72亿元，同比下降5.84%。
《时代周刊》记者指出，这是格力电气自2016年以来首次出现净利润负增长。前三年净利润增长率分别为23.05%、44.87%和16.97%，均为两位数增长。
值得一提的是，小米集团(1810.HK)2019年收入为2058亿英镑，同比增长17.68%。格力和小米之间的5年赌注结束后的第一年，小米的收入超过了格力。
今年第一季度，在黑天鹅肆虐的情况下，格力电器的表现更加尴尬。这将是自2016年以来最丑陋的一份季度报告。
根据第一季度业绩公告，公司第一季度总收入为207-229亿元，高于去年同期的410亿元。净利润范围为13.3亿至17.1亿英镑，同比下降70%-77%。
格力电器解释说，公司的收入和利润大幅下降，主要是由于新型冠状病毒的流行，0+调度行业终端市场的销售和安装活动难以开展，公司和上下游企业无法及时恢复生产。与此同时，第一季度，空调整后行业终端消费需求萎缩，增加了新能效标准实施的预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的推广政策。
为了减少业绩下滑对股价的负面影响，4月17日，格力还提出了一项60亿欧元回购自己股票的计划，此前美国3年的大规模回购计划为120亿欧元，但对股价的拉动并不明显。
截至4月27日，格力电气股价微跌0.13%，收于54.08元/股，总市值为3253亿元。格力的股价已从今年1月初的每股70.56元的峰值下跌逾23%。
“第一季度的下滑很严重，但不会对格力产生致命影响。”在木兰商会，董明珠说，投资格力电气的股东不能简单地看股价的表现。格力有长期稳定的股息，必须看到企业的长期增长。
6000亿目标具有挑战性
谈到格力未来五年的目标，董明珠表示，格力的目标从未改变，但能否实现需要外部环境和内部力量，需要不断调整和完善。
董明珠指出，格力电器不仅是格力空的，而且是很多家电。“格力生活用品在我的商场已经占到40%-50%，另外一半是0+。更重要的是国家需要什么，我们生产什么。这一概念永远不会改变。”
值得注意的是，截至2019年半年度报告，格力电气的格力空业务收入为793.25亿元，占公司总收入的81.5%。指出多元化经营的贡献有待进一步探索。
2020年初，董明珠提出以全新的管理模式和思维突破格力的短板。格力的主营业务因此“从四个变成了两个”，从而将原来的四个主要行业空音、家用电器、通信和智能设备重新划分为两个主要的“消费+产业”赛道。
根据新计划，格力的业务将把空调制、家用电器和通信这三个领域合并到消费领域，智能设备将扩展到工业领域。
随后，3月疫情爆发后，董明珠提出在消费和工业两大板块中增加新的医疗板块，计划投资10亿元发展医疗板块。
即使排除流行因素，格力自身的放缓也是一个事实，这无疑使得董明珠在2023年实现6000亿元的收入目标变得越来越遥不可及，该目标设定在2018年，这是他连任的关键一年。
达到6000亿马克相当于重建两个希腊。董明珠认为改变轨道是一个好方法，但它能奏效吗？
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