文学/金融江湖
5月26日，乐购发布2020年第一季度财务报告，总收入为9.579亿元(约合1.353亿美元)，较去年同期的20.969亿元下降54.3%，净亏损4.865亿元。2020年第一季度，有趣的商店遭受了严重损失。
这是美国股市上市以来首次出现季度净亏损。尽管收入大幅下降，但它从盈利变成了亏损。这也是一个巨大的损失。在净贷款偿还和疫情的影响下，表现出疲软迹象的商店开始大举投资奢侈品电子商务平台。有可能吗？
第一次亏损，市场价值暴跌
自2017年10月上市以来，乐购一直在争议中盈利，并于本季度结束。
财务报告显示，2020年第一季度，趣味商店的总收入为9.579亿元，比去年同期的20.969亿元下降了54.3%。营业亏损9.611亿元，去年同期营业利润11.381亿元。归属于开心网股东的净亏损为4.865亿元，而去年同期净利润为9.496亿元。
具体来说，今年Q1门店的业绩全面下滑。
金融业务收入6.23亿元，同比下降38.4%。贷款匹配和其他业务收入达到4.22亿元，较去年同期的6.44亿元下降35%。今年第一季度，乐购的开放式平台业务亏损1.5亿元，去年同期为1.59亿元。由于大白汽车业务萎缩，销售收入从去年同期的1.37亿元大幅降至1705万元，同比下降87%。销售佣金收入同比下降75.2%，至3370万元。
在收入急剧下降的同时，利益商店的运营成本也在急剧上升。
2020年第一季度，乐购的总运营成本和支出为20.666亿元，同比增长109.6%。其中，收入成本为9560万元，同比下降63.3%。销售和营销支出为5880万元，比去年同期的7990万元下降了26.4%。一般和管理费用为7660万元，比去年同期的8290万元下降了7.7%。研发支出为5470万元，同比下降13.8%。
对此，易趣投资者关系副总裁朱七表示:“鉴于疫情对经济的持续影响，易趣在第二季度仍保持谨慎。此外，万里项目将产生一定的采购成本和营销费用。在近期更严峻的市场环境下，利润表将继续坚持审慎原则，一方面保持公司的净资产，另一方面为探索新的增长机会储备资金。”
值得一提的是，在财务报告发布后，利润表美股收于每股1.48美元，较首次公开募股时的每股24美元下跌逾90%，市值为4.1亿美元，这实在令人失望。
金融专家认为，从财务业绩来看，本季度利润表的表现并不令人满意，这进一步拉大了与其他共同基金企业的差距。通过财务数据，通常可以窥见操作背后的逻辑。如何降低利益商店的运营成本并寻求收支平衡尤为重要。
“十亿补贴”赌一万英里
据了解，自2017年第四季度以来，该店注册用户增长率开始下降，2019年注册用户增长率几乎停滞不前。这家商店渴望找到交通增长的生命线。
罗敏利用社交裂变这一许多玩家首创的游戏，将自己应用于高端奢侈品行业，并推出了一个针对高端客户资源的跨境奢侈品电子商务平台。
今年3月，开心网推出了奢侈电子商务项目“万里木业”。万历沐是一个跨境豪华电子商务平台。与100多家顶级买家和品牌供应商达成战略合作，建立直接采购渠道。
这些补贴中应用了“100亿补贴”，涵盖了各种奢侈品牌，如古驰、巴宝莉、路易威登和拉梅尔。补贴打八折，有些产品甚至可以打五折。与此同时，政府还与中国检查组合作，承诺“一个假打九折”。
当一个老用户邀请一个新成员注册并下订单时，双方将收到100“成千上万元人民币”，可在下订单时直接从购买价格中扣除。此外，万里木业还为创始会员、黑卡会员和普通会员分别提供不同的补贴，创始会员终身享受95%的折扣，黑卡会员终身享受98%的折扣。
为了扩大市场，万利木业还宣布签约来自赵薇、黄晓明、雷佳音、瑞安和杰瑞的五星品牌大使。尽管店内生活“艰难”，但该店仍不遗余力地高调进入奢侈品电子商务行业。在启动初期，各种渠道进行了广泛的宣传，显示出对万里木业的重视。
金融江湖认为“万历沐”推出的数十亿补贴对消费者极具吸引力，但“烧钱”不会永远持续下去。补贴和名人代言可以在短期内推动销售增长，但从长远来看，这仍取决于平台本身是否有一个完美的销售系统。
奢侈品电子商务能拯救娱乐商店吗
疫情的突然爆发也让奢侈品电子商务行业陷入困境。
根据贝恩咨询公司发布的一份受疫情影响的报告，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，年损失估计为600亿至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场的整体销售额将下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。
在全球奢侈品销售明显受到疫情冲击的时候，得益于美国上市公司乐购集团(Fun Shop Group)的努力，奢侈品电子商务平台万利沐(Wanli Mu)凭借巨额补贴模式迅速走红。趣味商店是进军电子商务领域的好选择。
尽管在线奢侈品零售电子商务行业已经拥挤了很长一段时间，但没有人能够真正占据主导地位。
万利的目标是提供一站式在线奢侈品时尚购物体验。平台上的大多数商品来自与商店合作的第三方供应商。从货物到供应链再到最终物流，它们都被外包给第三方。这种模式的优势在于，商店没有库存压力，可以集中精力进行“轻资产”运营。
然而，短板也很明显。由于奢侈品的高单价和高风险，万里木业无法对产品进行第一次检查，“真假”掌握在第三方供应商手中，“信任”可能得不到保证。
虽然低成本的入场方式能迅速吸引消费者的注意力，前期大额补贴形成的价格优势能抢占奢侈品市场份额，但万历“百亿补贴”的噱头也难以经得起推敲。显然，目前利益商店没有一个稳定的供应链，很难通过单点采购来维持稳定的商品供应和价格壁垒，长期以低价换流量是不现实的。
金融专家认为，面对业务急剧下滑和市场价值急剧下降，在线奢侈品电子商务行业可能是易趣商店发展的机遇和挑战。耗资巨大的万里项目面临许多挑战，但要拯救易趣商店，还有很长的路要走。
然而，可以预测的是，一家有趣商店的核心业务已经出现了拐点。目前，万历木被趣味商店寄予厚望。然而，它能否在跨境奢侈品电子商务领域开启新的突破，仍面临诸多挑战。恐怕有趣的商店能否把握住机会还需要通过实践来验证。
金融江湖(身份证:财经江湖)，金融江湖的践行者，金融评论的领军人物！