温认为，“对于第一个三平台联播，我们不能只看票房。我们更加重视平台联播分发模式，这种模式可以得到有效的实践和推广。”
作者:兰儿，王子
艺术经纬:王伟
格式:王伟
孟涛首席运营官王文水
冷却期过后，我们如何才能正确理解平台广播？
2020年初，《道术魔术》在爱奇艺腾讯的两个平台上联播，最终带来了继2018年《蛇少女》之后的首个超过5000万元的票房。这个行业的热情被点燃了。然而，这种兴奋的余味是怀疑。"道术魔术"是一种特殊的存在，是两个平台竞争下的第一部作品。随着整个社会形势进入后流行病时代，在平台从缺乏内容中冷静下来后，模型能被复制吗？
在“龙虎山张天师”(以下简称“张天师”)宣布三个平台联播并获得各平台最高评级后，孟涛首席运营官王文水的朋友圈被同行“俘获”。
每个人都关心如何与这三个平台沟通，这个平台将提供什么支持，以及这个联播是否会触发一个长期机制。
“的确，当我们一开始去与平台沟通时，平台都希望先冷静下来考虑一下，他们也对上一段做了重新报价。”王文水对我们说，“事实上，我们更看重的是在起点之后建立联播规则。”
“张天师是一项具有创新性和战略性的工作。我们对其内容很有信心，平台方面给了我们很好的反馈。然而，随着三个平台联播，我们不只是盯着票房。这部作品肯定不会创造票房纪录，但我们希望利用三大平台的力量，最大限度地接触全国观众，传播中国传统文化，促进电影、电视和文化旅游的融合与创新。”“张天师”外的王文水道冲出城墙。
业内还有另一个联播节目。更重要的是，这三个平台是首次引入。这一举措释放的信号无疑得到了增强。因此，它的决策也更加困难和谨慎。
这种谨慎包括联播的开放是否可以继续，开放后合作规则是否应该有更合理的适应性变化，以及每个平台是否需要在联播中找到自己的竞争策略。
经过内外反复讨论和演绎，三个平台最终达成共识。这个新的好消息无疑让业内人士看到了更多的希望。也许新的必然性正在出现。
在官方宣布之后，外界最直接的看法之一是，既然两个平台联播的《道术魔术》突破了5000万元，那么《张天师》是否一定要达到7000万至8000万元，甚至更高的票房纪录？
这当然是一种误读。
“因为我们在这件事上已经经历了足够的演绎，可能比其他人看得更清楚，所以我们认为我们应该首先形成对合作的正确期望。”
孟涛的思维逻辑是，如果要形成一个长期联播机制，它必须基于平台和电影之间的平衡和双赢。
向平台联播的价值在于，平台可以获得更多高质量的内容，同时可以稀释获得内容的成本。就电影而言，它是基于更大的市场观众来获得的。在此之前，“道教魔法”联播仍然是基于单独的会计规则，但毕竟是一个特殊的关键时期的例子。一旦联播时段在未来开放，如果单独的计费规则仍然被使用，它自然会是工作室的一个巨大收益，但是它不足以让平台形成供需平衡。
同播中调整合作和账户共享规则是不可避免的，“张天师”是各方的时间点。因此，这也回到了之前的问题——如果业内人士用“道术魔术”作为标准来预测未来可能实现的商业尝试来参与平台联播是不合理的。
“我们认可的联播价值是，在获取平台资源和触及用户纬度方面，它肯定会是1+1+1 > 3，这将使电影的影响力进入更广泛的社会受众。就收入而言，与单一广播相比增加0+是合理的，因为我们现在正在考虑联播的长期可持续性。”王文水说道。
为了促进长期可持续联播，它的价值是什么？
在过去的两三年里，基于相当出色的制作、超级知识产权或与影院相当的营销能力，会有一些网络电影的“爆炸性”闪光，但事实上，网络电影的整体向上突破仍然非常困难。例如，如前所述，自2018年以来，只有“蛇少女”和“道教魔法”突破了5000万账户。2019年，只有一部电影超过3000万部，只有七部电影超过2000万部。其他主要电影的平均价值大多是1500万英镑，而占该行业最大部分的电影仍然是那些拥有数百万票房收入的电影。
这就是业内一直在谈论的天花板的真实而稳定的存在。在这样的限制下，大多数电影只花了几百万美元。但是，如果该平台在电影发行模式上没有任何创新性的改变，并且缺乏新的收入激励，那么整体情况肯定会在一段时间内保持稳定，这仍将影响网络电影整体水平的大幅提升。
这也是包括孟涛在内的网络电影龙头企业积极寻求突破现有单一播出模式、推广长期联播机制的关键原因——其对行业的影响力将非常明显。
就电影层面而言，联播总的来说仍然比单独广播更有利。在一定时期内，联播有望推动更多高质量的电影来分割票房，或者更多优秀团队的平均商业能力稳步上升到2000-3000万，这样一批电影的投资就可以上升到2000-3000万——在这样的商业前景下，更多的人才会愿意做出更大规模的投资尝试。这种影响是不断辐射的，总部作为基准的作用将进一步推动中央产业跟进，给产业带来真正的杠杆变化。
“当然，并不是所有的内容都必须在最初阶段进行联播，但它必须是头脑中的好内容。但是，假设在第一年将有固定数量的联播位置，这意味着该行业将朝着这个目标运行，并保留10部电影，这将导致2.3亿元的投资。这样，更多优秀的导演、编剧和演员将能够进入这个行业，一个良性循环将推动行业标准和内容的升级。”
从平台层面来看，只要新的联播规则与在线电影的制作和制作相协调，每个平台都将获得0+的诱人的成本降低，同时可以在头部获得更多的高质量内容的合作机会，从而进一步实现用户的保留。
就整个行业而言，平台联播将在平等的基础上覆盖所有平台的用户，这无疑将为更优秀的网络电影的出现提供更有效、更广泛的帮助。这将形成一个行业发展的整体氛围。以前，只有少数拥有最顶级营销资源的作品能够真正崛起，它们的行业效率和价值无疑是不足的。
在王文水看来，“道术魔术”的联播已经向行业、市场甚至社会展示了超级内容的可能性。现在“张天师”及其可能的继任者将带来联播优化结果和最合理的规章制度的探索，这种优化结果对行业的价值将推动集团在最大分配价值上突破阶梯，带来深远的意义。
什么样的工作适合平台联播？
从今年行业的以往情况来看，主流武侠奇幻主题+公共知识产权赢得了平台的顶级支持和社会的巨大反响。孟涛为什么用“张天师”来赢得三个平台的合作？为什么“张天师”被平台一致认可？
在淘大梦的内容规划中，每年都会有一部分“特别”小组，即开发和探索新类型、新视角的项目。对于这样的项目，Amoy Dream还将提供顶级评级和顶级资源分配，尽管与主流电影相比，在业务和流量方面可能存在不确定性。就淘大梦而言，他们已经熟悉市场上的主流成功做法，并将每年以有保证的方式进行开发和运营。因此，投资类型创新是一项长期发展战略。
“对淘大梦本身来说，《张天师》不是一部表演电影，而是一个独特的创新项目。”王文水告诉我们，“跟平台谈联播合作非常重要。当时我们认为主流商业电影平台太多，我们必须拿出一部不同于当前市场的作品。”
在张天师，孟涛试图创造一个塑造性格的内容。情节服务于角色，并试图通过角色的经历和成长一步一步到达他的内心。“该行业的工业生产能力已达到现阶段，大家都在关注未来改进内容润色和表征的紧迫性。我们希望这部电影在人物塑造方面有所突破。”
作为一个领导团队，很大程度上需要行业的推动才能实现自我收获。另一方面，张天师的特殊性在于其文化价值深入社会。
由于张天师本人是一个真实的历史人物，孟浩然不仅通过与他的合作伙伴江西殷娜的合作获得了正式授权，还与他所属的江西文化部门和宗教团体进行了深入的交流与合作。这部电影的一部分是在著名的道教名山——江西龙虎山拍摄的。它融合了道教文化的许多精华元素，为道教文化的传播带来了新的途径。江西殷娜关注江西文化元素，将江西的“文化名片”制作成网络电影《海神传说的狩猎日》，也成为该电影的制片人之一，南昌广播电视台和南昌文化产权交易中心有限公司为联合制片人。所有这些都使得这部电影作为一部网络电影，在社会的专业领域获得认可和认可的机会相对较少，具有社会性。
这一面也是“张天师”三大平台的价值所在。该电影的三个平台联播预计将释放更广泛的扩张效应，这反过来将进一步增强当地社会对网络内容在传统文化传播中的价值的理解。他们也有更大的动机在社会和网络上与电影积极互动，这无疑扩大了原创性探索的意义。
王文水建议，虽然该平台非常重视内容的价值和文化定位以及文化输出的作用，但如果在线内容领域需要更多的支持，可以在这方面多做尝试。
另一方面，对于尝试新类型探索的电影，他们也可以在自身内容抗攻击的条件下积极争取平台联播，让更广泛的观众能够接触到新类型的能力边界，也可以制作行业标杆的样本。
目前，张天师在这三个平台中获得了最高的评价，并将从这三个平台获得最好的资源支持。为了播放联播的关键镜头，孟涛将全力投入到电影的营销中，与平台力量共同努力，不断将作品推出圈子。
然而，无论“张天师”的最终联播达到什么水平，对他们来说都将是意义重大的。这将引导业界进一步正确看待和认识联播模式，并考虑与平台的合作，从这两个平台和电影可以看到自己的调整和变化方向。
剧终