咖啡可以提神，但瑞星会催眠自己，并毫无痛苦地退市
6月29日，瑞讯咖啡被正式摘牌，而这场“闹剧”从年初开始也将结束。有鉴于此，据媒体通过天眼调查获得的数据显示，自2020年以来，瑞讯咖啡仅增加了186家企业，同比增长-80.6%。这也意味着扩张速度明显放缓。
瑞星可能已经为中国企业创造了从上市到退市的“奇迹”，这必将成为教科书中的典型案例并被广泛引用。然而，这样一个典型的案例，当在教科书中被引用时，并不是一件光荣的事情，而是一本消极的教科书。
事实上，从瑞星咖啡提出发展目标并加速扩张的那一刻起，很多人就担心它迟早会崩溃，成为商业史上的悲剧。我只是没想到这场悲剧会来得这么快、这么突然。
这威胁到了与星巴克的小蓝杯竞争，所以它会受到一些消费者的喜爱，而最重要的是价格低廉。如此低的价格和疯狂的扩张速度需要通过烧钱来满足。一旦钱跟不上，瑞星就会“累”，而且她有可能一步也迈不动。瑞讯急于上市的原因之一是对资金的需求太大，对海外上市的崇拜可以提升瑞讯的市场影响力，加快扩张速度。
问题的关键是快速扩张应该有基础。在基础牢固建立之前，有必要为仅仅靠概念扩张和虚张声势付出代价。特别是，业绩将因过度扩张而无法支撑，无法满足企业正常运营的需要，也无法满足上市条件。为什么do 空机构可以非常方便地有效攻击瑞星，是因为瑞星的发展，存在着巨大的法律漏洞和内在的市场缺陷。一旦这些漏洞和缺陷不能用我们自己的力量来弥补和修补，它们就会变得越来越大，越来越严重，越来越无法自我导向。
瑞星最终只能揭露财务数据的欺诈，因为过度扩张和烧钱留下的漏洞和缺陷使其无法修复，只能眼睁睁地看着空机构一个接一个地把它们挖出来，而不会主动揭露出来。一旦被空机构和监管者发现，问题将变得更加严重。在这种情况下，瑞星成了悲剧的创造者和他自己的掘墓人。
我们说，在互联网时代，企业可以通过互联网加速扩张，实现规模经济。前提是我们必须充分尊重经济规律和市场规律，我们不能脱离规律行事。否则，你会经常受到惩罚。就瑞星而言，它的扩张速度和烧钱的能力可能相当于共享自行车。不同的是，共享自行车具有环保、健身、方便等公益效果，受到居民的集体欢迎。只是运营成本太高，收入太少，投资者无法承受。然而，瑞星咖啡在这方面没有任何作用和效果，只能按照市场化发展，按照市场规则执行，而不能任性。
正是因为瑞星咖啡起到了反作用，不但没有按照市场规律办事，反而把市场规律打得粉碎，试图以完全不合适的扩张速度来实现星巴克的业绩和赶上星巴克。显然，只能说有这样的雄心是好的，有这样的行为是危险的。毕竟，小蓝杯还没有被消费者接受，但是因为它的价格低，受到了一些消费者的喜爱。真正的咖啡家庭心中仍然有星巴克和其他著名的咖啡。
如果你不脚踏实地打造品牌，你想通过烧钱和赶上星巴克来扩大市场。这种假设显然对企业的发展相当不利。从上市到退市，瑞星不可避免地会放缓其市场扩张的步伐。因此，瑞星的前景也令人担忧。投资者敢于参与也是一个问题，因为金融欺诈和退市对企业形象有很大影响。一旦投资者对瑞星失去信心，等待瑞星的可能是另一次退市，即退出市场——破产。
咖啡可以提神，但瑞星可以催眠他们，这使他们困惑和危险。对于瑞星来说，退市后能否脱险并幸福生活是最严峻的考验，也是一场生死游戏。