文|欧阳千里 酒水行业研究者
一个瞬间，她触动了我，我愿意掏钱为她撑腰。她是谁，她是郎牌郎酒2020纪念版。
（建议零售价：500毫升289元，1000毫升589元）
2020，放在宇宙之中，普普通通。2020，对于我们这一代人而言，并不寻常，是一段极为特别的日子，让很多人开始反思过往，考虑人生的价值。2003年遇非典，那时尚在中学时代，虽有担心但没有太多感觉；2020年遇新冠，已然人到中年，真真切切感受到疫情带给生活的诸多影响。6月初，因公去北京出差，待到新一轮疫情出现，心情一时难以名状。
自2016年以来，人口结构、消费习惯、传播方式等均在变化，人均饮用量、人均饮用频次“双降”。从行业数据上看，2016年规模以上白酒企业总产能为1358万千升，而后逐年下降，2019年总产能滑至786万千升。反观郎酒等名优白酒企业，却在增加产能，说明白酒行业将长期处于“碾压式增长”阶段。
2020年，新冠突袭全球，对各行各业影响颇大，对于酒业亦是如此，进一步加剧了酒业的分化。2020年第一季度，大多数酒企受疫情影响并不明显，原因并不复杂，疫情对于公众的影响是1月下旬，没有影响经销商及消费者“早备年货”。2020年第二季度，大多数酒企受疫情影响开始显现，原因也不复杂，疫情常态化渐入人心，经销商及消费者消费信心不足。
如何走出“危”机？首先是信心，其次是创新。
2020，气馁者众，自信者寡。时代需要重拾信心，酒业同样需要重拾信心，走出2020的影响，去迎接新的挑战。1月30日，郎酒捐赠2400万抗击疫情；7月17日，郎酒捐赠5000万公益助学基金。
捐赠是担当社会责任，也是一种信心。郎酒将郎牌郎酒的第四款纪念酒主题定为“2020纪念版”，延续“老普郎”经典瓶型，主色彩采用纯净的天蓝色，酒盒蓝白相间，象征“蓝天白云，终将如期而至”的美好寓意。酒盒及酒瓶上印刻着“勇气、平平安安、守望相助、逆行者、一起走向春天”等拨动心弦的关键词，成为很多人情感的窗口。
2020，保守者众，创新者寡。走出困境，更需要创新。郎牌郎酒首款纪念酒是2013年推出的郎酒110周年纪念酒，第二款是2018年推出的改革开放四十周年纪念酒，第三款是2019年推出的盛世郎，均有着不错的市场表现。2020年，从心出发，与时代共鸣，推出2020纪念版，在酒业是创新，扩大到其他行业依旧是创新，而且是大胆的创新。
创新往往出人意料，郎酒是个典型。往战略上说，规模宏大的郎酒庄园是创新，“生长养藏”的独门秘笈是创新，品质研究院也是创新；往战术上说，牵手孟非创立首个以人名命名的白酒窖池是创新，携手阿里、宝马共同赞助世界互联网大会是创新，举行端午制曲祭典仪式也是创新。所以说，创新是郎酒的基因之一，此次推出郎牌郎酒2020版是“意料之外，情理之中”。
郎牌郎酒+信心、创新=2020纪念版，市场前景看好。
青花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等产品，不断夯实郎酒的知名度、美誉度；郎酒重返百亿营收，经销商、消费者的规模再回高点；郎酒110周年纪念酒、改革开放四十周年纪念酒、盛世郎纪念酒，均引发收藏热潮，热度至今不减。品牌力强，美誉度好，受众群体大广，看涨空间大，致使郎牌郎酒2020纪念版未售先火已成事实。
再加上这三点“稀缺”，未售先火衍变成“尚未上市，已然缺货”。
品质稀缺，酒体继续采用小批量勾调，限量一次性生产。
产量稀缺，市场投放量相比2019年减量25%。
配额稀缺，市场投放实行配额制，经销商配额门槛进一步提高，只有2020年合同目标达到一定量的优质客户才进行计划内和计划外限量配额。
后记
曾经的郎牌郎酒纪念酒，是经销商的“激励”，而今天的郎牌郎酒纪念酒，是经销商的“重器”。
情感新窗口，郎牌纪念酒。恰如宣传中所言，未来某一天，打开这瓶酒，就是与2020年的自己对饮，与2020年特殊的时光对饮，一杯敬过往，一杯敬明天。
500毫升289元，1000毫升589元，贵吗？不贵！
再问一个问题，在哪买？请详询当地郎酒经销商及专卖店。