知乎——用直播实现知识社区迭代
最后更新：2020-03-12 14:08:21 手机定位技术交流文章
智虎-通过直播实现知识社区迭代
每个人都是产品经理
1583826301对于智虎来说，直播模式的推出不仅可以聚集更多的内容创作者，还可以促进用户增长、活动和粘性，并推动流量转换同时，它也可以成为志湖的一个新的商业化点
的核心是
智虎业务拓展的逻辑，它始终关注两个目的:如何生成更多的知识和如何提高用户沟通的效率直播早已脱离了展示模式，融入了更多的垂直领域，成为互联网的主流产品形式。直播可以帮助智虎丰富内容形式，扩大用户基础，提高商业价值。正如“七八说”开创了综艺节目辩论，智虎的现场辩论也塑造了新的内容消费场景。上周，智虎法律领域的杰出被告人王与“奋进娱乐”总监毕在智虎进行了两场现场辩论。在第一次现场直播之后，用户发起了“如何评价王和毕之间的现场辩论？”问题很快成为智虎热门话题，在智虎用户中引发了一场大讨论。
之间的第二场辩论很快就被“预定”了。智虎用户的提问引发了一场现场辩论，并登上了智虎热门榜单，这反过来又引发了智虎圈内的一场闭环讨论，将现场辩论与社区内容融为一体。这种非典型的现场直播真的很智乎
智湖直播去年低调播出。当时，对于智虎做直播是否必要，是否成功，直播的产品形式是否始终与智虎的品牌定位不合拍，存在很多疑问。
客观地说，基于早期的社区氛围、专业内容和高品质的基因，智湖有自己的调性。虽然它不是一个超级应用程序，但它在用户心中仍有自己的位置。
半年后，智虎直播取得了什么成绩？当结果被用来推后时，智虎的直播有什么意义？
01人、物、趣再次升级
智虎为什么做现场直播？我们必须回到智湖去寻找答案
《深度冲击》曾在智虎的《人、物与商业化》一文中对智虎作过全面的分析。从“人”的角度来看，智虎一直是一个具有较高用户质量的同调社区。然而，通过一系列的运作，智虎的用户数量已经超过2.2亿(截至2018年底的数据)，打破了利基的瓶颈。因此，拥有高用户价值和高用户规模的智虎，是中国互联网界的一个独特产品自
诞生以来，智湖一直被定位为一个知识共享的社区，至今仍是独一无二的。在过去的两年里，随着智虎业务向知识服务的扩展，智虎的“知识”领域进一步扩大。
从人(用户维度)、业务(业务维度)和利润(商业维度)的角度来看，智虎始终被“知识”和“沟通”两个关键词所包围。基于此，智虎的故事是:不断吸引更多的用户加入，产生更多好的内容，然后同时实现用户价值和商业价值
因此，智虎的业务拓展逻辑也围绕着两个目的:如何生成更多的知识和如何让用户实现更高效的沟通。从这个基本逻辑出发，直播智虎的布局实际上是一个行动，似乎晚了，但非常符合智虎的要求。
回到本文开头的案例。在这场现场辩论中，用户可以进行实时的讨论。直播引发的话题以图片和文本的形式在社区中重新传播。可以看出，在智湖，一个直播可以吃三条鱼换一条鱼:
直播本身就是一种内容制作方法；现场辩论主题具有更多的讨论价值，并将导致内容的二次创作。现场讨论比传统的问答方式更实时、更高效。的好处是显而易见的:直播可以通过直呼台的高质量内容和作者，产生更多有价值的内容同时，它也有助于智虎用户创建个人知识产权，因为与图片和文本相比，视频往往能更全面和立体地展现个人魅力。
以雪峰为例，雪峰是一个著名的教育博客，2月底刚刚在智湖进行了直播。它通过直播与用户“面对面”交流毕业后的选择。
张雪峰以前在智湖的活动并不多，他一共只回答了四个问题。然而，最近在智湖已经举行了两次现场直播。这正是因为直播为像张雪峰这样的知名博客提供了更多样的内容创作方法和表达渠道，并且是建立和扩大个人影响力的一种快速方式。
可以预测直播将吸引更多的创作者加入智虎最近，受新的皇冠肺炎疫情的影响，许多公司将新闻发布会转移到网上，并取得了良好的效果。这表明许多信息非常适合通过现场直播来呈现。智虎拥有高质量和大规模的用户，可以为许多信息找到最合适的交流平台和受众。
此外，智虎直播厅拥有一个与众不同的平台品牌。从现有的直播来看，在直播的产品形式上，智虎仍然强调知识共享和信息传播，而不是追求新奇的趋势。
正如“七八说”开创了国内综艺节目的辩论，智虎的辩论式直播也正在塑造一个新的内容消费场景，用户追逐热点，产生意识形态对抗，将智虎的问答式讨论推向了一个新的高度。
除用户侧价值外，在互联网流量红利处于高峰期的情况下，直播一方面可以聚集更多的内容创作者，促进智虎用户的增长，增强活动性、粘性和保留性，有利于更好地实现智虎流量转换。此外，直播本身以其自身的商业模式，如奖励和交付，也将成为观察智湖未来商业化的重要窗口。
02智虎+直播
行业直播的最初产品形式主要是表演和游戏模式，明显不符合智虎的基调然而，事实上，今天的直播早已走出了旧模式，融入了更多的垂直领域，成为互联网的主流产品形式。
目前，市场上有多种形式的电子商务直播、游戏广播、教育广播和社会广播。在每个领域都诞生了有代表性的产品或数字，如电子商务直播。淘宝直播平台李佳琪不仅积累了巨额财富，还重新定义了“主播”的圈子影响力
根据去年12月QuestMobile发布的一份报告，网络直播用户的数量已经超过4.33亿，普及率达到50.7%，这意味着一半的网络用户是网络直播用户。
直播的内容形式渗透到娱乐、购物、教育、旅游、社交和旅游，加上BATZ几个主要部门之间的激烈竞争。每个平台内部都形成了大量的私有域流量。对于缓解交通压力，解决红海用户自相残杀的问题效果显著。
是时候重新了解这个产品了从本质上讲，直播是一种具有很强交互性和即时性的内容传播渠道。它不是一种特定的产品，而是一种基本的产品形式。直播的边界在未来仍有进一步扩大的可能。
在过去的两年里，百度贴吧、网易音乐和B站都相继开通了直播板块。通过直播，平台的即时内容增加了，满足了用户的各种需求，增强了产品的粘性。
这表明，尽管直播不再是一种新模式，但总会有新的玩家加入。大型平台巨头和垂直领域的领导者都觊觎直播这块蛋糕。因此，即使直播减少了，微博仍然选择接收光盘来推出自己的直播服务。
事实上，对于一个综合性的内容平台来说，能否做好直播取决于它的支撑能力，以及底层产品架构、内容运营策略和业务交付渠道的建设，这些都是一个成熟平台必须通过的课程。
智虎+直播的布局是直播产品自迭代的又一代表
从直播的产品形式开始，直播本质上是内容传播的渠道。实况广播与内容产品相结合的效果充分证明了实况广播的有效性。知识本身具有很强的共享属性。知识+直播是一个自然的延伸方向。因此，智虎的直播产品分销也将随之而来。
智虎还表示，其在智虎的直播定位是“朋友分享知识、经验和意见，与朋友讨论和交流的工具”
智虎强调，“智虎的直播源于智虎，所以直播的内容属性将是对智虎原有内容的延伸和补充，与市场上的节目和游戏直播明显不同。“
目前，现场直播+X无处不在，看似在红海竞争，但每个类别都有自己的特点、目标群体和细分场景。例如，电子商务直播是带来商品，交易转换是核心评价指标，而直播背后是供应链层面的竞争。现场教育是为班级准备的。测试的是整个课程的教学研究能力和服务能力。
在智虎直播时，围绕内容制作、话题制作和内容落地能力展开竞争，考验智虎的内容制作和传播能力，这正是智虎擅长的。无论从产品还是商业化来看，直呼都存在着独特的竞争壁垒
返还给智湖本身，使用这种产品形式，现场配送是进一步挖掘自身产品和流量价值的一种方式。首先，知识的表达从不局限于图片和文本。直播的出现将有助于智虎进一步挖掘那些“说得好，写得不好”的用户，成为新场景的创造者。
1月21日，在疫情爆发之初，智虎用户临床医生钱素儿收到了肖智同学的邀请，在屏幕上向15000多名观众展示一个真人“如何正确佩戴一次性医用口罩”。1月28日，焦虑传遍了全国。临床心理学博士王在网上直播了2个小时，回答网友们关于缓解焦虑的求助。一群资深专业人士和人力资源通过直播分享职业故事和职业策略，希望能帮助更多职场困惑人士。许多案例表明，直播为更多的内容创作者提供了更直观的分享知识和传递信息的渠道。
其次，对于用户来说，直播将带来更多的实时和逼真的内容与图片和文本相比，现场直播的内容更加轻松和口语化，这意味着现场直播的内容自然会更加丰富和友好。
因此，横向而言，直播将扩大智虎的内容边界。纵向来看，直播将进一步加深用户对平台的粘性。大规模提升用户价值是智虎的重要一步。在过去的六个月里，已经有超过
个逻辑被一个接一个的案例所验证。
智虎用户刘伯阳博士对新加坡日环食的天体物理实况观测拥有专业的观测设备和优秀的天文背景。现场观测图像也解释了天文知识，触发了4万人在线观看。实时弹幕引发了专业领域用户的诸多疑问，专业讨论吸引了普通用户的更多关注，形成了良性循环。
不能忽视的事实是，在中国互联网领域，智虎的内容和讨论质量是最好的，这也成为智虎开拓新领域的信心。
可以从智湖的每个直播案例中看到。虽然属于直播轨道的“后来者”，但智湖直播仍然最大限度地体现了自身内容的差异化。直播在进一步扩大智虎内容价值的同时，也给智虎未来带来了新的想象空间。
作者:周凯；公共标识:Deep-echo
这篇文章最初由@ Deep-echo发布，每个人都是产品经理。未经许可，禁止复制
图片。他们来自Unsplash，基于CC0协议。
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