店面门口罗雀，奢侈品大牌集体线上突围！100%正品依然是考验

罗雀店门口，奢侈品牌集体突破上线！100%正品仍在测试

21世纪商业评论

/潘继河主编/石传轩

春节、情人节和春节。2020年是奢侈时尚品牌的黄金时代。一场突如其来的流行病打乱了这些品牌的节奏，迫使它们重新思考网络业务的布局。

例如，在2月的伦敦时装周期间，中国明星、韩国在线和买家在大部分地区缺席。许多品牌不得不努力思考，以数字方式扩大产品曝光率和营销机会。更令商家苦恼的是，大多数国内的线下商店都关门了，开着的商店也很少。商店面临巨大的挑战，并寻求突破网络。

以JD.com为例。在流行期间，几个奢侈品牌的顾客在沉默中聚集:

2年14月，美国领先的休闲品牌汤米·席尔菲格登陆伦敦时装周，并于2020年春季联合推出汤米×刘易斯联合品牌系列的独家预售。3月2日，意大利时尚品牌MSGM以“京东专有+官方授权”的方式进入京东；

3年5月5日，世界上第一个豪华皮革制品家族Delvaux开始了它的电子商务之旅。第一家官方网上旗舰店在京东开业，京东是一个拥有190年历史的比利时皇家品牌。

不止如此。今年元宵节至情人节期间，京东海外订单同比增长125%，礼品订单同比增长146.7%，奢侈品销售同比大幅增长，高端化妆品销售同比增长73.91%

据报道，电子商务技术、运营模式和供应链能力的成熟推动了奢侈品牌的在线进程以增强现实技术为例，

允许消费者通过屏幕360度感受商品。法国顶级皮革品牌卡米尔·福内特(Camille Fournet)通过京东的增强现实互动功能，扩大了其独家在线定制服务。消费者可以在网上点击，选择他们喜欢的材料和颜色，互相搭配，创造独特的定制对象。

和基于社区的社交电子商务解决方案等新模式也可以帮助奢侈品完成出发场景的订单增量以京东的“超新星云店”为例，通过帮助品牌方在矩阵中建立小程序，在商店购买指导力量的帮助下，在微信社区实现了共享裂变。2月10日至17日，时尚和家居行业的2096家店铺重返工作岗位，销售产品，订单总额近1000万元。

同时，电子商务巨头成熟的供应链能力也为商家的稳定销售提供了支持。以意大利的时尚品牌MSGM为例。JD.com直接与该品牌签订合同。所有旗舰店产品均由品牌授权直接提供。依靠后者的供应链系统，商店经营精细，产品交付给消费者。所有货物进入仓库时都要经过严格的质量检验，以确保货物的真实性。据了解，奢侈品巨头普拉达集团在进入中国时也将采用上述模式。

"京东的独特之处在于，它不仅能保证商品的真正可靠性，还能提供承诺的高端服务Delvaux的全球首席执行官Marco Probst强调说，“100%真正的保证”和“光荣的经历”是他选择在线合作伙伴的不可动摇的底线。

随着网上渠道的有效开通，从长远来看，这种流行态势可能会促使更多的奢侈品时尚商都在一旁布局网上零售市场。

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