不再克制的微信，开始慌了的腾讯，知道疼了？
最后更新：2020-03-17 11:31:37 手机定位技术交流文章
2019年中国广告业务惨淡央视市场研究数据显示，前三季度国内广告市场整体下滑8%。随着总体环境的恶化，互联网行业的广告业务也出现下滑，首次出现4.2%的负增长。
根据这一数据，腾讯的广告业务似乎取得了不错的成绩:收入超过800亿元，同比增长率超过40%，与上年基本持平。
难怪腾讯2号刘炽平在1月8日参加年度广告业务线会议时，仍有心情给团队来一针鸡血。在总体环境低迷的背景下，腾讯有充分的理由保持乐观。
，但当腾讯看着字节跳动的广告收入时，可能会笑不出来。
据界面新闻报道，2019年字节跳动年收入超过1400亿元，同比增长近280%。如果超过80%的收入来自广告，其广告收入甚至超过1000亿元。
199对抗早已不是秘密。双方不仅在业务上相互阻碍，而且还进行了几次法庭辩论。广告收入是结果。归根结底，问题的关键在于双方对交通的竞争。随着标题系统的兴起，腾讯的用户持续时间出现了很大的分化。流从何而来？来自内容:信息流+短视频拿着微信和QQ，腾讯的交通堡垒看起来牢不可破，但前两家公司的广告收入表明，即使是最强大的堡垒也有其弱点。
不一定优先于
。腾讯是一个典型的“先发制人”公司，游戏和微信支付的迅速崛起就是最好的证明。然而，在短视频领域，腾讯很少领先。
2013，随着4G网络的逐步实施，短视频很快成为一个热门的创业领域新浪投资小卡修和《秒杀》技术，阿里投资趣味摄影，美图先后推出美派
，无论是进攻还是防守，短视频已经成为巨人队不可忽视的一条赛道。在腾讯内部，腾讯微博的早期领导者高子光是第一个提出视频短片产品的人。
项目提出较早，但自项目启动以来，显微视觉的定位一直没有明确，“我们必须把它带到国外。”更糟糕的是，项目获批后不久，高子光就去了小米，微视的命运被转移给了邢宏宇
作为腾讯OMG的高级主管，邢宏宇之前的职位是微博部门的总经理，所以接管这项服务实在是无能为力。进入2013年下半年后，与新浪微博相比，腾讯微博每况愈下，微信的出现进一步削弱了腾讯微博的重要性。越晚，腾讯微博就越尴尬。
微视已经成为邢宏宇的救命稻草。他甚至答应马花藤，如果他失败了，他会离开。虽然我与领导们进行了大胆的交谈，但从微观的后续发展来看，模棱两可的处罚问题仍然无法解决。在发射之初，显微视觉甚至没有滤光的功能，然后进入场景的摄像机用滤光器和MV工具很快赢得了位置。
2年至2014年春节期间，腾讯花了一大笔钱邀请范冰冰、李敏镐等流行艺术家为微信拍摄电视广告。这种烧钱策略的效果曾经非常明显。根据腾讯的官方数据，春节期间，微信的日用户数为4500万，广播量超过1亿次。腾讯似乎看到了一丝曙光
，但是高温没有持续多久。春节过后，微视变得疲惫不堪。短视频的8秒时间限制已经基本确定。这不是一个每个人都能玩的应用程序。缺乏视频拍摄技能的普通人无法在短时间内讲述一个故事。此外，在美化技术不成熟的情况下，用户的参与热情大大降低。除了用户的积极下降，
也带来了另一个后果——春节期间巨额投资的损失。马花藤进一步认为，视频短片流动性不足，前景有限。这种误判几乎确立了微观视野中的死刑。
之后，新浪微博于2014年4月上市，腾讯微博的未来更加黯淡。同年7月，微博部门并入腾讯新闻。一直依附于微博的微视觉失去了支持者。从那以后，显微视觉逐渐失去了血液。邢宏宇也于2015年3月离开腾讯，加盟58个城市。
在接下来的两年里，除了必要的简单维护，微视基本上处于库存状态，最终在2017年3月完全关闭看到自己的儿子不值得，腾讯很快找到了一个养子。同一个月，当微视关闭时，腾讯在快速通道D轮融资中处于领先地位。
不仅拥有腾讯最大的长视频，还完成了短视频的卡位，加上同年燃起的“王者之光”...腾讯当时非常繁荣。
盛世，难免疏忽也是在这个时候，字节跳动进入了短片，他一起床，就用他的拳头:颤音，西瓜视频和火山视频相继上线。腾讯，如
等。，醒悟过来，字节跳动早已成为一个无法压制的新庞然大物。仅仅一年多之后，随着2018年春节的到来，头条新闻三个短片的日销量达到了1000万部，相比之下，腾讯产品的日销量不但没有增加，反而有所下降。
micro-vision早起晚睡。腾讯此时又想起了微视。2018年4月，在关闭了一年多之后，Microvision又恢复了活力。
微视复活的信息是显而易见的:腾讯不想失去这个短片，更别说失去它了。受此鼓舞，微视在短时间内迎来了腾讯内部的一个亮点。许多员工换了工作，团队在几个月内扩大到400人。内部赛马是腾讯的传统。也许是一种突然的力量让微视觉暂时难以适应。日常生活仍然没有多大改善。不仅如此，2018年7月，微维森一度陷入“拖欠工资”的谣言中
显微视觉龟正以飞快的速度前进，但颤抖已经不是过去的样子了。商业模式和规模效应都非常成熟。微视觉的复兴似乎并没有给对手带来太多的阻力。今年1月，根据官方数据，聊天者的日常生活超过了4亿，而微维森为2020年设定的DAU目标是5000万，这是双方的一个巨大差异。
微距是行不通的，让短片成为马心中永恒的
把老主人摔死？
业务蒸蒸日上，字节跳动被许多媒体称为“应用工厂”。事实上，腾讯在短视频领域的尝试也远未受到限制。因此，显微视觉已经成为一个障碍，而且还有很长的路要走。其次，尽管腾讯持有快手近20%的股份，但它的声音并不强烈。根据
QuestMobile的研究报告，短视频的爆发始于2017年，同期用户数量增长了116.5%，达到4.1亿。使用短视频的用户占移动互联网总使用时间的比例也从去年的1.3%上升到了5.5%。
的数据显示，短片的红利仍在释放，腾讯自然不能置身事外。
由于微信暂时还不能指望它，在过去的几年里，腾讯凭借其娴熟的赛马机制开发并发布了十多个视频应用。在中间，许多应用在上架后就被下架了，结果并不令人满意。其中一些基本上被打入冷宫，即使它们没有下架。用户方面的回应很少，腾讯方面的更新也很慢。
2年11月和018年，在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛着重介绍了yoo视频，他说它有三个特点:yoo音轨、优秀原创短片和短片模板与微视觉UGC主导的游戏不同，yoo视频更注重视频质量，而不是步行距离，是一种PUGC模式的精耕细作。林松涛在
的演讲中也对短视频的未来做出了展望，他说短视频还处于起步阶段。随着5G的到来，国内视频行业将迎来新的爆发，市场远未饱和。
乐观或盲目乐观不利于评估，但从APP商店的情况来看，现在改名为火锅店的视频仍然不冷不热，评论不到3000条。如果你想打出腾讯视频短片的旗帜，这些数据显然是不可信的。
类似于yoo video，观看视频也是主要的水平短视频应用程序，持续时间超过1分钟。这个源于QQ的视频短片也没有引起太多的轰动。应用商店的评论数据甚至比视频还糟糕。比较两者，不难发现腾讯赛马机制下的创意已经陷入同质化的诅咒。
其他视频短片应用，如哈比神、方媛、莫胜、猫蛋糕、声音兔等。或多或少也有上述问题。到目前为止，腾讯最好的短片产品仍然是微视
微视是幸运还是腾讯的悲哀？
事实上，腾讯的赛马机制不能一棍子打死。《国王的荣耀》是一款通过赛马制作的游戏产品。自从2017年大火爆发以来，它就一直在神殿里。今年春节，在疫情的阻隔下，这个游戏每天的生活费用接近1亿元，每天的自来水费用超过20亿元。
，然而，游戏和平台总是不同的东西。不同的游戏可以覆盖不同的人群，而短视频平台具有几乎相同的功能属性。颤抖可以一蹴而就。为什么用户应该尝试十种以上的同类产品？除了
，腾讯的短视频策略也存在一定的问题。
QQ浏览器、QQ音乐等产品在过去，腾讯几乎依靠强大的社交流量将产品聚合在一起，实现对竞争产品的点对点精确攻击，让竞争对手无处可去。人们怨声载道，但对此他们无能为力。“狗日腾讯”是这段历史的一个很好的注脚。
虽然腾讯很早就制造了视频短片产品，但它并没有先发优势。当腾讯看到挖掘防御工事和拉出战线的震动声时，它想起来了，决定大张旗鼓地发起攻击。显然，字节跳动比腾讯以前的竞争对手更强大、更灵活。与
形成鲜明对比的是，阿里在那一年面对JD.com时，故意避开后者的强势3C类别，而是瞄准女性客户，避免直接的肉搏战。
从这个角度来看，腾讯的拳击需要再练一次，至少是在短片上。
信息流
腾讯三把火一直在烧短片，这场火也烧了信息流。
然而，就像2002年的第一场雪一样，腾讯的第一场火来得有点晚。
每日快递于2015年推出。当时，今天的头条新闻越来越多。其激活用户累计达到2.4亿，日常生活超过2000万，超过2万名创造者进入该平台。面对今天开始成形的头条新闻，腾讯的危机感开始觉醒。该公司紧随其后，推出了“每日快递”模式，这是一种类似于今天头条新闻的智能分发方式。起初，马对抱有很高的期望，就像他曾经拥有的微距视觉一样。在
微视成立初期，从邢宏宇到产品运营总监，马化腾能够以一个团队的形式直接向马化腾汇报。为了推广，马化腾甚至启动了微视并上传了短片。到了《每日快报》的时候，马并没有亲自写一篇惊心动魄的文章，但他的待遇还是不薄。该产品的原名称是“快豹”，而“每日快报”的名称是由马花藤自己决定的。不仅如此，APP屏幕字体的第一个版本也是基于他的观点。
马总是自己行动。鹅厂的员工自然不敢忽视他们。2016年初，《每日快报》达到顶峰，每日生活量达到8700万，仅次于腾讯新闻和今天的头条新闻，位居第三。
，但从那以后，每日快报很难做得更多。相比之下，整体增长势不可挡。根据官方数据，截至2017年7月底，头条新闻的每日生活量达到1.2亿。寄予厚望的《每日快报》输掉了这场战斗。2018年9月，有传言称每天都会有大规模的人员转移。当时，“战略放弃”和“边缘化”的消息变得非常嘈杂。
截至2019年11月，腾讯发布了全新的“腾讯手表”品牌，旗下整合了六款产品，包括QQ手表、QQ浏览器手表、每日快报、微信手表小程序、观看视频应用和观看直播从那以后，一个反对今天头条新闻的军事组织已经集结起来
个人战《每日快报》已经成为腾讯的典范。鹅工厂的大多数内容产品本质上是社会性的，依赖于高频率的社交互动来消耗它们。然而，内容本身缺乏足够的护城河，即半斤和半斤作为数字100和数字头。明智的做法是将内容产品植入用户的社交场景，而不是制作独立的应用程序。
腾讯看起来咄咄逼人，但事实上这一变化仍是一种防御姿态。早在2018年3月，
字节跳动就获得了矩阵产品的粉丝数据，包括今天的头条、西瓜视频、颤音短片、火山视频、悟空问答等。通过后，上述任何平台上的创建者的粉丝数就是叠加后的粉丝总数。其结果是，产品之间的壁垒将被打破，这不仅有利于创造者，而且如果新产品出现在头条新闻中，还会导致更快的开始。
就这一轮而言，腾讯仍然无法取胜。它就像一个修补匠，弥补任何错误。
事实上，在《每日快报》落败后，腾讯还在微信上拿了一把刀。2018年底，“看一看”在微信7.0版上发布。腾讯试图通过社会推荐创造一种不同于今天头条的智能分销模式。
从某种意义上来说，社会推荐确实比根据自己的交际圈进行算法分发更“合理”的内容推荐，但是它的缺点很难调和:第一，信息茧空间；第二，隐私披露
一位资深媒体人士曾透露，每天看一次生活的人只有几百万。显然，这些数据无法支撑腾讯的信息流雄心。相反，微信的朋友圈在推出“三个广告”后给腾讯带来了很多收入
腾讯恐慌
|从1992年020起，它可能闻到了空气中的危险气味。腾讯加快了微信的改革公开号码测试付费内容，搜索嵌入微信圈的页面，打开视频号码...这些变化都揭示了同样的信号:腾讯开始恐慌了。微视觉的挫败感无需重复。这个产品几乎占据了腾讯帝国一半的资源。经过几年的努力，它终于没能阻止字节跳动。
，相反，在腾讯的密切关注下，头条越来越强。视力数据显示，到目前为止，字节跳动已经发生了79起公共投资事件，包括并购，其中27起发生在2019年(CVSource数据显示为28起)，这是三个新富TMD中最常见的一个
图片来源:旁观者清
此外，根据字节跳动的投资布局，它正在逐步脱离原有的内容消费——信息流和短片。今天，头条部门的产品涉及许多领域，包括社会团体、体育、房地产、服装、游戏、汽车和硬件。
2019字节跳动投资产业分布，
图源眼睛调查从结果来看，信息流和短片原本是字节跳动的主战场。腾讯不仅未能遏制其竞争对手，还在社交和游戏领域点燃了其核心腹地的战火。
骑在一匹马上，视频很短。腾讯既不开也不关
，然而，由于短视频的重要性，腾讯不能轻易放手。它不仅是占据用户时间的利器，也是推动广告收入增长的强大引擎。由于
不能被一个单一的微视解除，它只能回到原点，依靠微信的父亲。就像NBA最难的战术之一——把球传给科比
，然而，即使这个问题被扔给了全国的APP微信，难度仍然不小。
首先，公众数字的开放率已经无可挽回地下降了。视频号码的作用是什么？作为微信生态的一个补充，这两者是和平的，还是为了吸引用户的注意力而与公众号码的内容直接竞争？现在，公共号码的奖励不再有效。教资会和PGC已成为血海。如果再次插入视频号码，势必会造成流量损失。当然，对于腾讯来说，流量是从左口袋流向右口袋的，这是无害的，但对于平台创建者来说，这无异于回头
短视频和图形创作与作者的技能要求相差甚远，活跃在快速手和颤音等短视频平台的创作者具有相对成熟的创作能力。他们的到来可能会给土著人带来大屠杀。这种流动并不意味着你可以得到它，如果你想的话。
“投诚”就在不远的将来，直到由公共号码的创建者积累的粉丝耗尽。"作为一个罕见的高质量图形内容池，腾讯自然不能接受这种情况，但对于其他关注它的竞争对手来说，这是个好消息。
事实上，微信上的“视频动态”以前是对短视频的一种尝试，但仅限于一种强烈的社会关系模式，从一开始就导致了一条狭窄的道路。视频号码的出现打破了这一限制，但它涉及到其他问题。
至于仍处于灰色测试阶段的公众数字“视频”门户，腾讯刚刚在犹豫之下又打了一个补丁。与简短的视频布局相比，这种尝试可能更接近信息流。
如今，随着微信圈子、视频动态、视频号码等新功能的推出，微信的功能越来越多，入口也越来越复杂。一度简洁的风格似乎逐渐受到挑战。
中实际上有一个悖论。一方面，企业希望使应用程序更大，最好是成为一个能够提供一站式服务和解决所有问题的超级平台。然而，另一方面，随着功能越来越多，应用程序将变得越来越臃肿，越来越不实用，随之而来的可能是用户的流失。“
克制”这个词一直被很多媒体贴在微信或张小龙上。从过去来看，微信的克制也是事实。朋友圈第一条广告的内部测试始于2015年1月，直到2018年3月，三年多后，微信才开始第二条广告的内部测试。第三个广告的添加速度明显加快，仅在第二个广告发布一年多之后。
张小龙曾公开表示:“微信在我们的字典里没有这样一个词。”“微信的克制有点痴心妄想，养鱼和杀鱼自然比抓鱼苗好得多。
快手和摇头音拥有成熟的商业形式，这仍然是腾讯短视频无法实现的雄心。随着微信和其他短视频的崩溃，人们对微信的希望大减。如果微信的短视频尝试能引起轰动，未来的电子商务和直播...可能不远了。拥有超过10亿用户的微信拥有独特的社交体验。它确实有很多钱可以投来投去。
唯一的问题是:微信会和以前一样吗？
文章来源:银杏金融作者:木海
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