哔哩哔哩2019年Q4及全年财报：全年营收67.8亿元 同比增长64%

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author | yin紫萱

北京时间3月18日(美国东部时间3月17日)，青年文化社区serge mile(纳斯达克代码:BILI)发布了未经审计的第四季度和截至2019年12月31日的年度财务报告财务报告显示，2019财年serge mile(以下简称“b站”)总收入达到67.8亿元，同比增长64%，其中第四季度收入同比增长74%，达到20.1亿元，连续七个季度超过市场预期

|在1992-019年的第四季度，基站的月平均活跃用户数达到1.3亿，同比增长40%。平均每月活跃移动用户同比增长46%，至1.16亿，为2018年以来的最高增幅随着商业化能力的进一步提高，b站月平均用户数同比增长100%，达到880万与此同时，毛利率继续上升，从2019年第一季度的13.8%攀升至第四季度的19.8%。“2019年对我们来说意义重大，”

B站董事长兼首席执行官陈睿说。高质量内容的不断突破和用户群的高速增长，使得BStation逐渐成为一个广受公众欢迎和认可的平台。本季度，我们以优异的成绩结束。不仅我们的收入持续超出预期，我们的毛利率也持续上升。月度和月度用户数量均创历史新高，分别比去年同期增长40%和41%。值得一提的是，作为增长战略和品牌推广的一部分，首届比利新年晚会取得了巨大成功。它不仅引起年轻人的共鸣，还吸引了包括70后和80后在内的广泛群体，在2020年初成为一个引人注目的节目。在新的一年里，我们将继续加强内容生态和商业化系统的建设，注重有效的用户增长策略，释放社区更大的潜力。“

用户增长创下新高，正式成员数量同比增长50%至6800万

2年第四季度，019，b站继续推出高质量内容并积极实施用户增长战略，将用户增长推至新高。每月实时用户数量同比增长40%，达到1.3亿。移动每月直播用户同比增长46%，达到1.16亿与此同时，每日用户数量达到3800万，同比增长41%

本季度用户的社区参与度继续提高，日均视频播放量达到7.1亿次，月均互动量达到24亿次，分别比去年同期增长63%和141%。用户每天的平均使用时间长达77分钟在此基础上，通过100次社区测试的正式会员人数同比增长50%，达到6800万，并保持了超过80%的12个月保留率社区核心群体的持续增长也成为用户高质量增长的另一个有力指标。

，作为增长战略和品牌推广的重要组成部分，90年和00年后分别进入了30岁和20岁的特殊节点，并推出了互联网行业的第一个新年晚会“bilibili Party，2019年最美的夜晚”晚会播出后，整个网络进行了热烈的讨论。目前，该电台的广播次数已超过9000万次，拦网次数接近300万次。这次聚会的成功不仅反映了博展对年轻群体的兴趣和偏好的深刻理解，也进一步扩大了博展品牌在大众层面的影响力。

随着B站品牌意识的扩大，社区生态的不断活跃，平台服务的不断完善，越来越多的内容创作者加入了B站在这一季度，基站的每月活跃用户数超过100万，同比增长80%。其月平均贡献增加了66%，达到280万英镑用户和创作者之间日益紧密的联系也使得BStation成为中国互联网上一个非常独特和有竞争力的视频社区。

多元内容生态引领“走出圈子”,走向国家视频平台

pugv(专业用户生成视频，即upmaster创建的高质量视频),作为b站内容生态的基石，在第四季度牢牢占据了平台总播出量的91%越来越多样化的创作也将B站推向了一个全国性的视频平台。

更有趣。在过去的一年里，B站的生活、娱乐、科技和学习的类别迅速增加。以科技园区“我的名字叫何”和生活园区“大来”为代表的一大批创作者从人群中脱颖而出，以高质量的内容突破垂直循环，获得更广泛的公众影响力。为了更好地激励创作者，英国广播公司于2020年1月举办了2019年BILI POWER UP最佳艺人奖，向该电台杰出的最佳艺人颁发了包括年度最佳100位艺人和年度最佳作品在内的众多奖项。与此同时，截至2019年12月底，220，000名UP主从创作者奖励计划受益。

同时，随着数据积累和人工智能推荐算法的不断完善，平台的内容分发能力不断提高，更多高质量的内容更快、更高效地到达用户手中。2019年，广播的文章数量达到1000万篇，比去年同期增长了近8倍。在5G时代，视频将逐渐成为人们表达和消费内容的主流方式，这也将对视频产业的发展带来长期的积极影响。

就OGV(职业生成视频，专业制作内容)而言，B站基于知识产权和高质量产品的两个战略重点将于2019年初生效在动漫领域，2019年，国创区月度活跃用户数量首次超过范雎区，成为B站最大的专业内容类别11月，B站举办了第二届毕力制作全国创作动画工作会议。它发布了27部新的动画作品，包括《天公保佑人民》、《神仙传》和《神仙王的日常生活》。它还发布了包括《三体》在内的13部动画作品的新内容动漫与动漫产业的协同效应也日益凸显，许多流行的动漫作品也成为beemile beemile动漫平台上的畅销书。

在纪录片和综艺节目领域，由北京科技大学自行制作的一系列内容共同取得了双赢的声誉和知名度。在第四季度，由B站和东方卫视联合制作的警察纪录片《2019派出所的故事》继续在年轻人中引起骚动。自制的火锅纪录片《生命在沸腾》成了流行病期间抚慰人们心灵的良药。然而，由B站和国家地理联合制作的自然纪录片《未到达》在这一季度也获得了极好的声誉。多元化的高质量专业内容不仅构成了宝贵的知识产权资产储备，还促进了付费会员和广告业务的增长截至12月底，大型会员数量同比增长111%，达到760万。

疫情期间，B台加入中央电视台新闻频道，进行了“共同战争疫情”7x24现场直播；它还推出了“停课和不间断学习”专题，并与清华大学和北京大学光华学院等知名大学和教育团体合作，启动了直播和点播课程，为与世隔绝的学生提供丰富的学习内容。此外，B站也成为上海中小学生开设“空中课堂”教学的重要平台之一。在春节长假期间，UPC的稿件创作和用户日均使用时间的快速增长为2020年用户增长目标奠定了良好的基础。

第四季度收入超过20亿元，而非游戏收入迅速增长

2年第四季度，由于广告、直播和增值服务等非游戏业务的快速发展，b台的总收入超过20亿元。其中，非游戏收入同比增长157%，达到11.4亿元，占总收入的57%。来自单月直播用户的非游戏收入同比增长83%，推动收入结构更加平衡。

本季度，游戏收入同比增长22%，达到8.7亿元。就单代游戏而言，2019年底，《命运/大订单》(Face/Grand Order)在应用商店畅销书排行榜上拔得头筹，而去年11月上线的《双视觉》(Twin Vision)也表现不错。随着游戏内容和玩家数量的不断增长，b站作为游戏行业核心分销渠道的地位得到了进一步提升。2019年推出的“明日方舟”、“双掌之战”、“狐妖小玫瑰”、“阴阳老师:柏文品牌”等一系列多式联运游戏，均取得了优异的成绩。目前，b站有30多个单代游戏储备，将进一步推动游戏的海外发行。

财务报告显示，第四季度，b台直播及增值业务收入达到5.7亿元，同比增长183%。作为B台内容生态的一个重要组成部分，直接广播在过去一年里在电子竞争和娱乐等子领域取得了巨大进步。特别是在越来越受年轻人青睐的电子竞赛领域，b台已经与“英雄联盟”达成合作意向，成为其在中国大陆举办的世界运动会(2020 -2022)的独家外部直播平台。此外，大会员、猫耳朵调频和卡通业务的蓬勃发展也带动了业务收入的持续增长。

尽管第四季度广告宏观环境疲软，但持续扩张的B站品牌影响力仍推动广告收入增长81%，至2.9亿元。“双11”后，北京进一步深化了与阿里巴巴的业务合作，淘宝品牌巨化以其独家冠名赞助碧利斯新年晚会。党所形成的巨大循环效应也将进一步增强品牌对品牌广告商的吸引力。

此外，由于电子商务平台“会员购买”性能的快速提升，第四季度电子商务等业务收入达到2.8亿元，同比增长241%

已经过了2019年，b站迎来了一个重要的发展阶段。高质量的多内容和繁荣而活跃的社区生态将BStation带入了更广阔的公众视野，并吸引了多代用户的参与。2020年，B站将着眼于用户的增长，不断加强社区生态建设，通过商业化能力的不断提高实现可持续增长

截至2019年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资合计81亿元。充足的现金流确保了英国广播公司在内容和技术研发方面的长期投资。不考虑员工股权激励成本和与并购产生的无形资产相关的摊余成本，BStation第四季度调整后的非GAAP净亏损为3.37亿元

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