手机发布会越来越无聊了

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Text | Online Insight，Author |宋庆，Editor |水笙

最近vivo在网上举行了新产品发布会在社交媒体上，新闻发布会被众多网民描述为“最无聊”、“没什么新鲜事”和“大规模翻滚的场景”。在

一小时的新闻发布会上，NEX 3S产品经理丁关立只用了18分钟就完成了产品介绍。

接下来，他与科技视频平台狂热者的创始人兼首席执行官王自如就“NEX 3S背后的故事”进行了40分钟的对话256岁+199岁的丁关力说，他是“一个有独立态度的精英极客”。王自如将这种交流定义为“没有未来解决方案的对话”然而，从观众的反馈来看，王自如的平台并没有让会议看起来更好。

近年来，为了让手机会议更具吸引力，手机品牌纷纷邀请外援。今年2月25日，

iQOO 3手机大会由脱口秀演员兼相声演员王自健主持，他还现场表演了脱口秀和小品。

紧随其后的是脱口秀演员凯姆和“和平精英”节目主持人不求人。

不求人出现在红魔手机发布会现场，图源不求人微博

邀请名人表演或平台，这是手机发布会的一个插曲

第一手机研究所所长孙延彪告诉《洞察》杂志，线下新闻发布会最初的重点是通过媒体和其他渠道影响消费者。然而，在今年流行的影响下，该品牌在网上新闻发布会上做了许多尝试，这些尝试会直接影响消费者。

但是这一集对用户有多大吸引力？

从社交媒体上的反应可以看出，名人效应无法掩盖手机会议越来越无聊的事实。

自去年以来，在手机新闻发布会上，关于“无干货”和“无惊喜”的投诉源源不断。每个家庭的手机越来越相似，手机会议也越来越相似。

介绍处理器、屏幕、摄像头、充电速度、运行时间，然后介绍5G手机。这些固定的过程听起来熟悉吗？

是的，过去两年的手机会议基本上都是这样。甚至喷洒友好的商人的操作也极其相似。再加上相似的PPT风格、相似的舞台布景，甚至演讲者相似的着装风格，乍看起来就像是同一家公司组织的会议。

不得不说，最经典的手机会议是2007年乔布斯发布第一部iPhone的会议，当时iPhone诞生了，给手机行业带来了巨大的变化。这次特别新闻发布会也是独一无二和令人震惊的。

，十多年来，模仿其风格的手机会议越来越少令人惊讶。

之谜消失

3年10月10日，华为官方微博宣布，华为P40系列新机型全球在线发布会将于3月26日举行。提前半个月宣布新闻发布会的日期给了它足够的时间提前建立势头。

，随后是各种产品披露。《连线洞察》对迄今为止在互联网上公开的信息进行了总结，发现会议内容几乎是提前看到的:

“新机器设计有一个弧形屏幕和一个背面有大投影的矩形摄像头。“

”仍然使用RYYB阵列作为主摄像头，据说是一个定制的索尼IMX700传感器。“

”P40系列是顶级版本。相机配有5200万像素广角+4000万像素超广角+800万像素远摄+10倍远摄+ToF深镜头“

”平纹皮革材料，华为P40系列将采用新的封底材料，强调给消费者独特的选择"

......

目前，电子商务平台上已经有华为新的机器保护外壳在出售，而Tuyuan Taobao

产品信息被提前披露后，会议就失去了神秘感。

小米更活跃。早在小米10大会召开之前，小米集团副总裁、中国国家主席、瑞米品牌总经理陆就亲自出马，在微博上毫无保留地曝光了小米10系列产品。卢在小米10系列新机型发布前透露了

。Tuyuan的个人微博

包括扬声器、摄像系统、屏幕、快速充电技术、散热系统、处理器，甚至红外遥控器和水平直线电机等详细配置。陆宣布全部，并从产品层面提前完成发布会

的唯一悬念是价格。在官方新闻发布会上，小米宣布将正式进军高端市场，新机器的价格升至3999元。

可以看到的是，官方新闻发布会前预热正在成为手机品牌提前建立势头的方法之一。区别不外乎是披露的程度和风格。

这导致人们对手机新闻发布会缺乏兴趣，观众的期望和兴趣也大大降低。

回顾手机新闻发布会从独特到统一的转变之路。2015年是特殊的一年。

今年1月15日，小米在新产品发布会上发布了小米手记和小米5Plus。最重要的是，这是手机行业首次发布会议的现场视频网络直播。

当时，优酷的主页和所有平台客户、小米的官方网站和小米在新浪微博上的官方账户为用户提供了同时观看和播放小米旗舰新产品发布的机会。

天网当时在一份报告中指出，从14: 20开始，到当天16: 00结束，小米在优酷网直播页面上的点击率突破566万，创下新的纪录。之前的记录是罗永好和王自如之间“关于一场战斗”的现场视频，给优酷带来了274万的现场人气。

。在小米官方网站优酷生活特别版上，当天的光伏价值为610万英镑，紫外线价值为518万英镑

因此，会议将在网上直播，这已成为手机界的一种趋势。到2016年底，主流手机品牌将基本上开始新闻发布会的在线直播。

值得注意的是，从2015年到2016年，4G智能手机同时处于从上升到全面爆发的阶段。行业竞争异常激烈，整个手机行业正面临一轮洗牌。

2-016年的手机新闻发布会充满亮点:罗永好讲笑话，贾跃亭讲梦想，雷军讲激情，苹果一如既往的高端。

会议的不同之处在于手机的不同。不同的手机以其自身的亮点吸引着消费者。

“充电5分钟，通话2小时”，那么OPPO在闪光充电技术方面是独一无二的。OPPO发布的OPPO R9也是“新相机手机”的核心卖点

vivo X7在宋仲基的支持下杀光了各方。摄影是这个产品的最大优势。今年3月发布的vivo Xplay5是国内首款配备双曲面屏幕的手机。当时还没有倒下的

李晶，专注于轻薄、安全和耐用，内置手机安全加密芯片，以及5000毫安的电池容量，这使得李晶·M6这款手机引起了相当大的关注。

李晶M6系列手机宣传海报，涂远李晶手机官方微号

当时，一些手机品牌并不像他们现在追求的处理器那样极端，他们的侧重点不同，他们继续深化各自的优势。

当时手机普遍追求的配置并没有被所有品牌所重视。当时，没有采用最新处理器的OPPO和vivo多次被冠以“高价低配”的帽子。

的另一个值得注意的现象是当时千美元机器的数量急剧增加，而该品牌最大的营销噱头是性价比。

年也是国产手机的骄傲之年。根据运河公司当时发布的数据，中国2016年第一季度出货量超过1.3亿辆，占全球市场的32.4%，是世界第二大市场美国的2.4倍，是第三大市场印度的4.7倍。中国市场的出货量全年达到4.7亿台，同比增长11%，扫除了2015年1.9%的市场跌幅。

但从2017年起，情况开始改变。小米“MIX”全屏概念的引入让整个行业感到不安和不安。OPPO R11的口号“前后2000万，拍得更清晰”使得双镜头摄影成为行业的追赶目标。

之后，手机品牌将专注于处理器、屏幕比例和拍照功能。

智能手机同质化的背后是一场更加激烈的斗争。手机品牌更加关注“友好商家”，跟风跟风现象在行业内蔓延。

从异形屏到水滴屏，再到挖洞屏、瀑布屏、弧形屏，从双镜头到三镜头到四镜头甚至五镜头，一波又一波的产品潮、屏幕、照片，开始成为各品牌在大会上的重中之重。

网络传输菠萝手机调侃视频，图源网络传输

，导致近年来各种手机品牌发布的新手机在外观和配置上越来越相似，参数也越来越相似，相似度不断提高

会议也从每一个亮点变成了一套固定的程序:主旨发言人谈到了外观设计中的内存，然后介绍了他新安装的处理器和系统优化，不时地进行评分，并根据数据验证其产品的性能。

之后，他们会用很长时间来介绍相机模块的升级，并展示手机的摄影水平。消费者最关心的价格要到年底才会公布。

在同一个会议前，消费者不可避免地出现审美疲劳

变得越来越相似和昂贵。谁来付钱？

今年以来，小米、OPPO和vivo相继召开会议。它们都显示出同样的趋势:手机更贵

小米10系列新机价格涨到3999元，OPPO Find X2系列新机起价高达5499元，Find X2专业版最高分销价高达6999元，与iPhone一样高，vivo NEX 3S系列新机起价高达4998元。

岁的孙彦彪告诉《连线透视》，最近发布的手机价格相对较贵有两个原因:

”一方面是由于处理器相对较贵，包括整体内存成本相对较高；另一方面，今年是手机品牌抢占市场份额的重要一年，目前无论从国内还是全球市场来看，苹果仍然占据着最大的产值份额。根据目前的趋势，苹果今年将发布超低端手机产品，这意味着配置将会减少。在相似的价格下，国产手机在配置上有很大优势。“

手机品牌想要提价，但消费者可能不愿意买单

系列Insight校对发现，到目前为止，OPPO和vivo在这款新机器上都遭遇了销售下滑，除了小米的良好销售业绩。

根据小米官方数据，小米10于2月14日10: 00正式上市。该平台首次推出一分钟后，总销售额就超过了2亿元。2月18日，小米10 Pro的首次销售只用了55秒，这一系列所有平台的销售额都超过了2亿元。

2年25日上午，小米10 Pro第二次开店。雷军公开表示，到晚上19点左右，该手机已经有库存并被预订一空，出货量接近10万部。值得注意的是，小米在2月13日召开了新闻发布会，直到2月24日，其他手机品牌才相继召开新闻发布会。率先发布新机器为小米赢得了宝贵的冲动时间。

3年10月10日15: 30，vivo NEX 3s预售立即，vivo推出了一系列机器购买折扣，包括最高补贴700元以新机器替换旧机器，新机器零首付，以及长达24个月的无息贷款。

然而，在线洞察了解到，这种新机器的销量目前并不理想。淘宝商城的数据显示，到目前为止，只有大约2000人预订了这款手机。在京东商城，从产品评论页面来看，这款新机器的综合评论数量仅保持在1000条以下，与之前发布的vivo NEX 3形成鲜明对比，后者在京东商城的旗舰店达到了最多25000条评论。

OPPO Find X2也遭遇了销售下滑。到目前为止，这款手机在淘宝商城的预售数量甚至保持在2000部左右，在京东商城的评论数量还不到1000条。

360buy.com平台上的OPPO Find X2和图元360buy.com上的

不禁让人怀疑:此时国内品牌选择提价冲击高端市场真的是最佳时机吗？他们真的又准备好了吗？

通信技术行业的信息顾问孙晓道在早前的一次采访中表示，在5G商业爆炸的前夕，国内手机品牌已经对高端市场发起了攻击，希望在智能手机领域赶超苹果，这是一个好时机。“然而，无论从地理位置还是从任何方面来看，国内品牌都还没有在国内外市场、高端消费者和低端受众中树立起“高端”的形象。”“

也反映在人工智能媒体咨询公司以前的数据中数据显示，2019年上半年，64.1%的国内用户对5G手机价格高不乐观。39.8%的人不喜欢5G手机，因为交通价格高。13.6%的人认为4G已经可以满足日常需求。另有12.6%的用户认为技术进步不明显。

也正因为如此，价格成为国内手机品牌进军高端市场的最大障碍之一。越来越多的相似手机也使得消费者对更换机器不感兴趣。

手机市场何时会有激动人心的创新？

目前，一些手机制造商已经发布了折叠屏幕手机和5G手机。然而，目前，两者都处于探索的早期阶段。它们看起来很酷，但还不够成熟，在实用性和可移植性方面也存在不足。

我们期待着下一款令人激动的手机，就像最初的iPhone一样，给由来已久的智能手机市场带来惊喜，同时也期待着一个创新的、充满干货的手机新闻发布会。

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