彭博社转战OTT：流媒体市场迎来“TV+”时代？|德外视窗

作者:伊恩·伯勒尔，托德·斯潘格勒，阿里夫·杜拉尼，马特·洛佩兹，萨拉·杰德

编译:唐兴格

几天前，媒体大亨迈克尔·布隆伯格宣布退出美国总统大选，并被美国媒体嘲笑为“花了5亿美元买了这么一件糟糕的t恤”“

，另一方面，他创办的彭博媒体雄心勃勃，试图在2020年的流媒体战争中，通过彭博电视+和快攻垄断奥特商业新闻市场。

此外，彭博媒体将专注于气候变化业务，并于今年年初推出全球首个跨渠道信息平台彭博绿色。布隆伯格·格林利用全媒体消费的闭环来接触全球受众，专注于发布气候变化相关新闻和提供环境解决方案。

彭博电视+流媒体转型:

利用原创节目吸引更广泛的受众

美国商业新闻网站《商业内幕》的一篇报道指出，彭博新闻在2018年创造了超过100亿美元的收入，彭博媒体的年收入增长了16%其中，来自数字广告的收入增长了13%，而来自电视、印刷、广播、直接广播和授权发行的收入下降了1%尽管彭博76.6%的利润来自彭博终端，但23.4%的非彭博终端收入仍然主要来自新闻业务。彭博电视一直是彭博媒体的一个重要业务部门，其频繁的市场行为近年来引起了业界的广泛关注。

彭博电视成立于1994年，已逐渐成为欧美发展最快的商业和金融新闻频道之一。然而，在流媒体的冲击下，彭博电视面临着受众老龄化和广告收入下降的双重困境。

YouGov评级从2019年2月到2020年2月在美国对7735名受访者进行了为期一年的调查。报告显示，22%的受访者对彭博电视持积极态度。接受彭博电视的用户主要是X一代(生于1966年至1980年)和千禧一代(生于1981年至1996年)，男性观众比例较高。注:就性别分布而言，彭博电视更受男性用户的欢迎(数据来源:YouGov发布的调查报告)

与其他金融广播公司如CNBC和福克斯商业网相比，彭博电视提供更多的直播节目，但是此外，它还为观众提供来自世界不同地区的彭博财经频道。例如，它在去年2月推出了早间旗舰节目“彭博市场:中国公开赛”，为中国观众提供实时商业和金融新闻报道。

去年8月，彭博推出了数字流媒体电视服务彭博电视+，与广告合作伙伴威瑞森(Verizon)一起进入奥特市场。该服务提供高清和4K超高清图像，可以在电脑、平板电脑和智能手机上观看据报道，其用户平均每天花4到5个小时在Bloomberg.com看彭博电视。

注:彭博通过彭博电视+(来源:广告周刊)

除金融节目外，彭博电视+还增加了一系列原创商业节目，关注空间、交通、科学、健康等领域及其经济影响，以吸引更广泛的商业受众。例如，一系列空间探索计划“大跃进”、科学突破计划“登月”、着眼于汽车工业未来发展的“加速”计划、领先的医疗治疗计划“斯坦福医疗保健支持诊断”以及从非传统角度看待个人金融的“好钱”计划。

注:彭博社电视+原创节目(来源:彭博社电视+)

彭博社新闻全球视频总监兼执行制片人特雷·浅霍恩说，尽管从有线电视向流媒体平台过渡，这一系列原创节目显示了彭博社对高质量内容的一贯坚持。与此同时，关注更广泛的商业主题也可以让现有受众围绕不同风格的相关内容进行互动，并增强内容对用户的吸引力。

彭博媒体计划在未来将更多的广告资金从传统领域转移到奥特市场，以便在这种变化完全形成时，为用户带来更高质量的产品和更高的市场渗透率。随着彭博媒体的OTT产品类别不断丰富，这些原创节目不仅成为彭博媒体利用新兴分销平台拓展全球业务和整合创新资源的成功范例，还为其合作伙伴提供了新的广告机会。

彭博预测，在彭博电视+上观看传统有线电视和卫星电视节目的观众群体可能会扩大，尤其是那些18至35岁的年轻人，他们很少看有线电视。

现在奥特流媒体战场已经迎来了“电视+”时代例如，近年来，欧洲电信和媒体巨头Altice推出了当地头条新闻频道“News 12+”，该频道持续播放新闻，并提供交通和气象服务。迪士尼在2018年4月推出了“娱乐体育节目电视网+”和“迪士尼+”订阅服务；苹果公司的“苹果电视+”今年2月宣布将投资60亿美元开发原创节目...

从宏观角度来看，在这个每个媒体公司都在努力重塑品牌形象的流媒体时代，越来越多的“电视+”将出现在人们面前。

从TicToc到QuickTake:

占领奥特商业新闻的年轻人市场

Quick Take的前身是2017年12月彭博在推特上建立的24小时新闻账户TicToc。2018年，该账户的分销渠道将覆盖所有社交媒体平台，如Instagram、Facebook和YouTube。该账户通过所有渠道的月平均全球流量达到9000万，其中54%来自美国，46%来自海外。2019年12月，TicToc更名为“彭博快速获取”，以避免用户将其与TikTok混淆。

注:TicToc更名为快速获取，将长视频整合到OTT流媒体中(来源:Variety)

不仅更名，快速获取还将TicToc的短视频服务与中长格式数字视频服务合并，整合到OTT流媒体新闻频道目前，转型相对成功。今年1月，“快速获取”播放了1.37亿个视频，拥有94.6万名推特粉丝。快速获取继承了TicToc的特点，并使用“社会第一”的原则来推动突发新闻和科学，商业和文化话题的评论。

彭博媒体首席执行官贾斯汀·史密斯表示，流媒体是彭博媒体发展战略中的重中之重。尽管快速入门的商业策略与TicToc推出时相同，但该公司目前更倾向于将其资源集中在扩大“数字原住民”的覆盖面上

贺认为，现有的全球新闻提供商仍然专注于传统媒体，但新闻是一个非常大的市场，彭博品牌应该向年轻一代和下一代受众推广《快速入门》将目标受众描述为“新卫士”，指的是20多岁和30多岁即将进入更高职业阶段的商人。

快速频道目前正处于节目微调阶段，专注于完善9-10小时的原创节目，最终目标是实现全天候全球新闻广播。与此同时，快带的期望是创建一个受年轻观众欢迎的平台，吸引高质量的内容制作人，并为彭博电视+提供创新的节目格式。彭博社的数字视频制作团队将与“快速拍摄”合作，“将中长纪录片和评论风格引入这个新的流媒体频道。”彭博媒体

全球数字总监斯科特·海文斯(Scott Havens)在去年8月的一次采访中表示，TicToc和彭博电视+的区别主要在于内容和受众。TicToc的推出是因为该公司希望建立一个依赖于社交平台的全球商业新闻网络，不仅仅限于金融市场，还允许更广泛的商业内容以客观和数据驱动的方式接触年轻受众，因为他们对知识有强烈的渴望，并想知道世界上正在发生什么。

社交媒体上的视频新闻流，通常长度为30秒至60秒；但是，如果用户在家观看流媒体视频，正常的视频时长将持续1到2个小时。后者给了媒体更多的时间来讲述这个故事。彭博拥有丰富的内容库，可以为用户提供更多的背景介绍和事件分析。

随着彭博电视+和快速入门逐渐融入奥特生态系统，彭博在测试SVOD和AVOD的同时，还与其他正在向流媒体转型的传统电视公司保持沟通，试图让这两个流媒体项目走得更远。海文斯透露，彭博有望在2020年底前在全球推出彭博电视+和快速获取流媒体服务。

关注气候变化战略布局:

跨渠道新闻信息平台彭博绿色

在今年1月达沃斯世界经济论坛上，彭博推出了备受推崇的子品牌彭博绿色，创始合作伙伴包括亚马逊、惠普等。该品牌于1月21日在BloombergGreen.com和彭博终端正式推出。

注:彭博绿色是世界上第一个关注气候变化的跨频道新闻信息平台(来源:彭博绿色)

作为世界上第一个关注气候变化的跨频道新闻信息平台，将整合数字视频、彭博电视+、快速获取、彭博广播和彭博实况等内容，重点发布与气候变化相关的新闻信息并提供环境解决方案。彭博媒体

首席执行官贾斯汀·史密斯表示，布隆伯格格林正努力打开全媒体消费的闭环，并与广泛的受众建立联系，同时还通过彭博媒体的全球网络接触世界各地的受众。

现在，越来越多的大公司面临着制定对环境有积极和可衡量的影响的发展战略的压力。WARC在2020年的营销工具包中指出，750名受访者中有84%的人表示，“有意识的消费主义和可持续性”将对2020年的营销战略产生重大或部分影响。

2年9月，联合国在世界各地组织了84家主要新闻媒体公司签署可持续发展目标媒体合同，促使媒体公司更积极地宣传与可持续发展有关的报道。世界经济论坛的全球风险报告列出了未来十年的全球风险，包括“极端天气”和“改善气候变化的挫折”

注:2020年全球风险报告(来源:联发科技)

彭博绿色平台的亮点是什么？

1。数据面板:环境和能源指标的动态界面，将帮助读者以高度可视化的方式了解最新的气候发展。实时数据点可以跟踪植被损失、空气污染、无碳能源等方面的变化。

2。每日新闻简报:每个工作日由不同的记者编辑，关注气候影响、科学、零排放技术、可持续投资和能源转换等主题。读者可以注册接收此类邮件

3。BloombergGreen.com网站和彭博应用:该网站提供原创报道、长篇报道、丰富的视觉数据、图表和视听主题。彭博绿色也将被整合到彭博移动应用中。

4。杂志:布隆伯格·格林也将出版该杂志，第一期将于4月22日地球日发行。每期杂志都将聚焦于一个里程碑式的主题，其形式不限于合并新的报道、特别报道和一系列顶级气候新闻。

5。现场活动:彭博新闻社将计划一次彭博绿色活动，彭博绿色将全年参与彭博新闻社的全球活动。

6。视频和音频:彭博电视和彭博广播将定期在他们的全球节目中播放彭博绿色的内容。彭博电视推出了其每周节目绿色力量，一个专门研究气候问题的思想领袖。彭博广播推出了每周一期的绿色商业节目，从商业机会的角度关注可持续投资和清洁能源发展。此外，彭博绿色将整合快速拍摄的数字视频系列，彭博绿色播客将于今年晚些时候开始首播。

7。思想领袖:三位署名专栏作家将定期发表文章，包括科幻作家金·斯坦利·罗宾逊、气候研究员凯特·麦肯齐和纽约大学的格诺特·瓦格纳教授此外，布隆伯格·格林计划出版来自世界各地的精选文章。

8。社交媒体:布隆伯格·格林将启用Instagram和脸书账户(“布隆伯格·格林”)和推特账户(“气候”)通过数据报平台，彭博将使用深度数据集来创建高度共享和易懂的新闻分析。

正如彭博新闻社总编辑约翰·米克尔特所说，媒体经常反映社会，回顾新闻业的发展历史和文化变迁，这往往导致媒体相应属性的变化，使媒体成为时代的缩影。气候变化——以及它所推动的全球政治、商业、技术和人类行为的变化——是这个时代不可忽视的重要因素。

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