烧钱模式难以为继，昔日的女性电商第一平台，三个月亏损超16亿

今年3月，蘑菇街发布了2020财年第三季度业绩报告(截至去年12月31日的三个月)，蘑菇街的GMV(总营业额)为62.99亿元，同比增长8%与主流平台相比，这一增长率几乎停滞不前。其总收入为2.695亿元，为2019年最高，但同比下降26.6%本期净亏损16.34亿元，同比增长37.7倍

值得关注，它的直播业务已经成为一大亮点，在过去的一年里，它对电子商务直播的投资已经有了回报。今天，GMV的直播服务达到33.52亿元，同比增长99.5%此外，直播业务平台的活跃买家数量同比增长32.4%，达到320万不难看出，电子商务直播给蘑菇街注入了新的活力。蘑菇街

成立于2011年。这是一个专注于时尚女性消费者的电子商务网站。它允许人们分享和发现流行趋势，并通过各种时尚商品(如时尚内容)享受购物体验。它曾经是中国一个有影响力的时尚内容社区。在其成立的那一年，它达到了100万DAU(每日活跃用户的数量)在成立初期，蘑菇街

没有向用户销售商品，也没有建立自己的物流系统。相反，它专注于女性社区，以时尚+购物为主题，面向女性用户。但在当时，阿里和京东已经占据了该行业的大部分市场份额，所以蘑菇街在其成立初期并没有顺利发展。随着淘宝进入奖励期，它选择将自己转型为一家社区内容电子商务公司，引导用户分享淘宝在木树街的购物体验，木树街曾经为淘宝贡献了近10%的流量。

，但仅一年后，淘宝关闭了其佣金入口，蘑菇街被阿里封锁。离开淘宝后，它的流量直线下降无奈之下，我不得不转向电子商务平台，但用户数量和活动水平仍然比以前低得多。这种转变不仅没有给它带来有利的转变，而且被其他平台所压制。支付宝也终止了对它的服务。

和它的直播服务可以说是赶上了风。自从现场直播成为一种新的商业模式，蘑菇街就在此时大力推广现场直播的形式。然而，从主持人的网红资源来看，木树街缺乏淘宝和京东的头网红、品牌和流量，甚至没有孵化网红的能力。

截至去年，蘑菇街平台每年有大约3280万活跃用户，比前一年宣布的3450万减少了170万。近年来，随着在线流量红利的消失，成本也在上升，烧钱的模式不再可持续。从产业结构来看，电子商务已经集中在龙头企业，这是对蘑菇街更严峻的考验。蘑菇街

自成立以来，经历了多次变革。从购买指南和独立电子商务的早期阶段到目前关注现场电子商务的阶段，可以说经历了风风雨雨。蘑菇街首席财务官表示，尽管公司在下一步发展中会遇到各种挑战，但它将继续推进直播战略，直播将占据更重要的份额。

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