“制作人”聚划算，一档节目下的造星秘密

消费市场，跌宕起伏，层层叠叠的背后，唯一不变的是变化本身

正如营销之父艾·里斯在《成为最新一代》中所解释的那样，在一个快速变化的世界里，人们已经习惯了“新一代”。这不仅是意料之中的，也是意料之中的“

观星:年轻人热爱性价比X喜欢

毫无疑问，在21世纪的第二个十年，年轻人的市场正在慢慢开始开放。

阿里此前发布的“90后储蓄报告”显示，90后首次接触消费和财务管理的时间比他们的父母平均早10年。另一方面，90后群体对市场的贡献也逐年增加。无论是饮食、化妆还是宠物市场，来自年轻人的力量已经成为这个行业的主要支柱。

通过大数据交织出肖像、年轻消费者、奢侈品、个性化的轮廓，这些看似不同的需求，隐藏在一些共同的、相似的消费标签背后

杜南大数据研究所之前发布的《中国社会新人消费报告》显示，90后购物中最常关注的两个因素是“与众不同”和“成本效益”——事实上，65.6%的受访者提到首要关注的是成本效益。对

“质优价廉”的追求正在回归——事实是，中国2.3亿以上的90后不再年轻或“一文不名”:他们成家立业，成为家庭乃至社会的中流砥柱。

，在这个过程中，属于这个群体的身份和消费范围也在不断变化。许多90后女性已经成为母亲。在他们每天浏览的商品中，更多的是亲情下的甜蜜和温暖。另一群90后告别了他们的家乡，来到陌生的城市独自漫步。孤独和友谊已经成为他们新生活的主题。

群体地位提升的背后是孤独产业、宠物经济等的诞生和流行。国家统计局

数据显示，2015年以来，国内宠物行业年复合增长率超过49.1%，居各行业之首。2016年，仅宠物狗和猫的市场规模就将达到1720亿元。预计2020年宠物经济的市场规模将超过2000亿元。除了

的另一边，在充满个性色彩的年轻人的需求下，品牌之间的变化和洗牌也在以肉眼可见的速度加速，每天数千英里。在波涛汹涌、冲砂的情况下，仍然缺乏具有初级资质和行业沉淀的新品牌，这往往难以满足他们内心的感受。它属于绝大多数新品牌的命运，仍然停留在昙花一现，流星划过。

如何帮助品牌思考，使新品牌能够真正迎合年轻消费者关注的“我喜欢”？这是市场复苏改革的一个长期痛点。

多星:让现场的elan express品牌锐利度

就这样,“踢馆大会”应运而生。

“协会”是一个聚集的平台,“踢”是个性的表达——每一代年轻人都有“踢”上一代的思想冲动。除了叛逆之外，它还有一种与人争强好胜的火爆脾气。聚华生品牌聚星以“踢馆”为名，为消费者和新品牌定制了一座沟通的桥梁，让新品牌从零距离感知当代年轻人的消费需求。

有了创意细节的祝福，一个好的舞台诞生了在这个阶段，消费者可以在最“敏锐”的场景中购买最敏锐的商品，匹配并挖掘新品牌背后的价值。

本次3月开球会上，聚华盛品牌聚星聚焦母亲、婴儿、宠物领域，以创意为“重心”，以“开球”为名，通过“商品利益+极限商品”的直接利益点，触及用户在

母婴农场，无论是专注于天然材料并让孩子在身上穿森林的幼儿，还是专注于无骨肌肤护理并让孩子小脚获得足够舒适的袜子品牌，还是完全安全地双向设计并保护其童年脾气的婴儿车品牌DearMom和烟熏聆听启蒙，让孩子学习更积极的辅导并帮助奶牛倾听。借助深受年轻人喜爱的UPC，聚华品牌聚星不仅体现了平台和品牌对年轻人生活方式的尊重，也实现了新品牌的“1比100”传播力。

在宠物农场的另一边，聚华品牌聚兴授权品牌制作了一张张制作精良的有声海报。

“让宠物说话”是这些海报的创意点。它不仅体现了宠物和主人之间深厚的友谊，也传达了年轻人反对社会的态度，即宠物是“沉默的”，因此是“没有爱的”——一个好的宠物品牌是最大限度地传递主人和宠物之间的情感。在

个宠物农场品牌中，Toptrees专注于可以看到的天然生肉猫粮，用美味来解决被“铲粪官”困扰的挑食问题。擅长营养搭配的Orijen注重让宠物吃好的理想喵喵，而专为猫吃、喝、玩而设计的“神奇猫盒”则利用其独有的配方让宠物吃到光亮有光泽的毛发。除了

之外，还有无土猫草品牌，让宠物体验全新的生活方式，还有bevedo，这是一个驱虫剂品牌，专注于狗和宠物的健康问题。在一系列类别的背后，主人和宠物之间有着深刻的情感联系。

在整个“开球大会”期间，聚华品牌聚星精心挑选的新品牌不仅直接打动了年轻消费者的心，也保证了用户不会在大量的新产品中“眼花缭乱”，从而在更好更快地发现想要的产品的基础上，享受到了聚华平台的超低价格，带来了良好的消费体验。

及以上，在前沿创意的背后，也离不开聚星品牌聚星对新的、敏锐的品牌的深刻理解。

什么是新的？小菊品牌聚星经过全面、丰富的运营经验后得出的结论是“符合新的消费趋势，具有产品创新能力，能够持续满足消费趋势的不断延伸，潜力巨大”

是一个新品牌，象征着这个时代市场的核心和机遇。

。在聚华生和聚星的视野中，新品牌不仅要具备上述优势，还要有创新能力来解决市场的盲点和品牌赢得顾客的护城河。只有这样，既有优势又有欲望的品牌才能成为聚星耀眼的“明星”

此外，借助这种为新品牌量身定制的创意营销祝福，小菊品牌聚星实现了“明星云集”的真谛

明星制作:赋予品牌力量，从聚划算

选择聚划算品牌聚星是新品牌和年轻消费者经过深思熟虑后做出的决定

对于消费者来说，聚划算品牌聚星已经深刻理解并准确把握了市场需求，无形中建立了一种基于消费纽带的信任。相比之下，在传统的消费市场中，虽然品牌可以通过线下商店渗透到市场中，但它们无法及时洞察消费趋势，消费者的个人需求自然会受到抑制在这一代年轻人的心目中，选择聚划算和聚星就是选择前卫和特立独行。

。至于新品牌，聚划算品牌聚星有阿里帝国做后盾，拥有丰富的授权资源。无论是站内的主题会场、草阵、淘宝客人等推广资源，还是站外的综合事件营销、新媒体推广和公关传播，都会为他们在活动中的爆发提供支持。

此外，聚华安品牌聚星借助互联网技术转变了经营模式，也在不断减少品牌与消费者之间无形的“阻力”，从而给新品牌更多生存空间。

以阿里平台为例。在2019年的“双十一”中，淘宝上出现了2000个新品牌。完美日记、HFP、华西村、阿里沃博士、小仙墩和燕子屋六个品牌已经成为销售中的黑马，并与苹果、耐克、兰蔻和纪梵希等国际知名品牌一起加入了“十亿美元俱乐部”。

另一边的天猫也帮助5万个新品牌成长，其中近300个品牌的营业额超过1亿，这是一个巨大的平台优势，给新品牌带来强劲增长的潜力。阿里旗下的聚划算为新品牌“聚星”提供了更大的舞台

2年4月，019年，聚划算宣布将投入全部资源，推出五大品牌支持计划，为品牌商家提供全方位的解决方案，如新客户获取、超级单体产品爆炸、批量销售承销、子品牌开发和报废清算。

，其中“品牌聚集之星”源于原“子品牌发展计划”，不仅明确了其在业务过程中帮助新、锐品牌强势崛起的使命，而且通过上述“启动大会”的创新形式，实现了游戏和理念的整体升级。

的背后是他们面对市场和变革的勇气。这也是他们对行业结构的愿景。

在此基础上,“启动会议”等营销活动可以为新品牌提供定制的营销计划，将一千人变成一千人，帮助品牌早日达到巅峰。

此外，用心聚星系列活动，即聚星价值和品牌聚星，也体现了它为新品牌传播的“文化母体”的责任感和软实力。

回顾品牌发展的历史，任何新品牌从崛起到稳定都离不开价值创造。

对于新品牌来说，决定了他们能走多远，是市场营销、成本效益，从长远来看，决定了他们能走多远，是品牌的价值。

，这也是聚星品牌聚星的优势

源于阿里帝国的统一。它不仅坚持“让世界没有困难”的理想，而且继承了阿里“退却”背后的深刻价值

"势如此，必有新中造也“

知行合一，聚华轩品牌聚星这一“母体”打造的力场，将继续推动新品牌焕发活力，积极进取，不断挑战行业第一，最终迎来光明的未来

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