QuestMobile2020全渠道线上营销报告

品牌所有者和零售企业在线布局数字化过程中面临的困惑和疑问

用户层面:移动互联网的消费模式正在向社会化、社区化和社区化发展。新型号受到用户

1的欢迎。品牌所有者需要注意用户行为和决策因素的变化在互联网时代

1.1受到了流行病的影响。用户“呆在家里”有更多的时间上网，平均每人每月近160小时。43小时同比增长

1.2网络总时间在短视频行业中的比例继续上升至16.1%。在流行期间，用户对搜索和浏览信息的需求大大增加，加上浏览器信息流的发展，时间比例增加了1%。受到挤压的是，用户对即时通讯的关注度为

1.4在移动互联网的新时代，用户的消费路径发生了变化，影响因素也从过去商品的吸引力变化到社交和内容的多维复杂变化，从而缩短了用户的决策周期，扩大了类别品牌的选择范围。刺激用户消费

2。面对各种在线销售渠道，品牌拥有者应该如何选择

2.1来建立自己的APP，进入一个综合的电子商务平台，使用微信小程序，还是使用社交社区和社区电子商务平台？

2.2受疫情影响，用户网上购物需求激增。全网80%以上的用户活跃在电子商务平台上，其中76%在综合电子商务平台

2.3中涌现出一批品牌商户和实体零售商；社区电子商务仍处于行业的早期阶段，但基于社会裂变，它可以在短时间内实现数倍的高速增长

2.4 applet成为获取用户新流量的一大障碍。它还可以在社交流量的基础上实现惊人的增长。用户可以在微信上讨论和分享商品。为电子商务小应用程序

2.5提供有利的增长条件对于2019年新推出的增长黑马小应用程序，有许多知名品牌供应商利用微信社交流量在不到一年的时间里赢得了数百万活跃用户。小节目正成为许多实体企业达到网络

营销水平的有效渠道:互联网营销的播放方式，新的营销需要形成一个全用户、全周期、全渠道覆盖的

1、全渠道营销时代，在线流量红利逐渐消失。品牌和零售商需要一步一步稳步前进。最好将公共流量注入到它们自己的

2中。在目前广告主向网络媒体平台的广告投放中，信息媒体和视频媒体占总数的70%。当做广告时，他们成为主流媒体

3。为了实现投资回报最大化，不同品牌需要根据自己的核心目标人群进行

4的目标交付。以母婴人群为例，通过行业筛选-APP筛选，可以选择5个APP形成核心分娩组合。它可以覆盖65%的目标群体

，在整个时间段内具有最快的时间限制。使用新媒体、直接广播、短视频、小节目等。正在帮助品牌所有者建立他们自己的私有域名流量，并可以提高转换效果

1。巨人是基于交通优势。为了给品牌和零售商提供支持，下线上线，建立私有域流量，提高

2的音量和销量，品牌商家在淘宝上直播

越来越多的零售品牌商家进入淘宝直播，进行正常运营，加快数字化进程，主机从商店c换到商店b，从商店b直接直播购物指南，无缝下单。形成了新的风扇经济和私营经济

3。在短视频直播

“人人都是家”的情况下，用户观看视频和直播的热情急剧增加。vivo子品牌iQOO链接到shake短视频，通过“直播会议+明星和人才直播互动”的组合吸引该竞争产品的用户。让他们亲身体验一下，直接传送新机器的性能，开启新的营销

4终端模式云体验，商场将在短视频直播

王府井进入颤音商场平台，株洲王府井将开通颤音与商品直播的全环节，并于2月28日开始直播。时尚敏感的年轻女性关注

5。零售商在连锁超市的微信APPle

中有更大的自由来经营自己的生意。永辉超市以线下店铺为基础，有效推进了线上全渠道整合，实现了全渠道整合，app和applet具有多种功能。获得差异化的用户肖像覆盖

6。该品牌在微信applet

中的完美日记基于当地商店用户的社区布局。化妆师利用社区向商店顾客推送实时信息，并在微信applet上进行直播，在特殊时段形成

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