智能电视开机广告或“死于”2020

3年10月10日，据《江苏荔枝报》报道，由江苏省消费者权益保护委员会等提出并牵头的《智能电视启动广告技术规范(征求意见稿)》(以下简称《意见》)征求了有关单位和企业的公开意见。它旨在要求智能电视启动广告的持续时间不得超过30秒，并且可以用一个按钮关闭。

还在细节层面做了规定，如广告播放后1秒内必须出现关闭位置提示，电视屏幕上需要出现的四个直角位置，占总屏幕比例的15%,以及带有明显关闭提示的按钮

电视创业广告有多烦人？

大多数使用过智能电视的人肯定有这种感觉。互联网智能电视用于即时观看，不再受电视台线性广播的限制。然而，启动电视通常需要30秒以上。这家人在电视机前等待广告时间，不能错过。当点播进入视频应用时，是几十秒钟的广告，这导致整个观看体验越来越差。

“硬件免费，服务收费”逻辑

嘲讽地说，人民网在新浪微博上发起了一项调查，“你能接受电视广告多长时间？”截至3月16日，投票数据显示，16万用户投票“一秒钟都不看广告”，6.8万用户投票“30秒钟内看正能量广告”，1.6万用户投票“无聊时看广告”。大多数用户拒绝启动广告。

为什么现在智能电视上有这么多“牛皮癣”广告？底线也是用户用脚投票的结果。据Oviyun.com报道，中国彩电零售市场持续低迷，全年销售4772万台，同比下降2.0%，零售额达到1340亿元，同比下降11.2%，行业平均价格达到2809元，为10年来最低。

智能电视越来越便宜，这是每个人的直觉。在电子商务网站上，55英寸4K电视，小米电视1799元，海信1599元，创维1699元。这样的价格以前是不可想象的。

这也是网络电视品牌战的结果回顾“乐视时期”，2016年是乐视生态的高峰期。贾跃亭想通过互联网改变传统的电视生态，于是他喊出了“免费硬件”的口号。乐视将4月14日定为“Eco 414”免费硬件日。只要它买了会员，就可以免费得到一台电视，而且会员的价格比电视还贵。

2016年下半年，乐视电视共售出1000多万台。乐视在中国已先后超越三星、LG、索尼等品牌。因此，小米、暴风、时尚、PPTV等相继进入市场。此时，智能电视行业陷入了价格战。每个人都想在早期以低价占领市场，然后通过内容服务获利。

乐视生态崩溃后，其电视业务迅速被小米蚕食。据中国益康统计，2019年上半年，中国电视销售总量为2194万台，其中小米电视占419万台，占市场份额近20%，比中国第二大市场海信多91万台。

也有不幸的人在这个过程中倒下了。暴风电视是代表之一。暴风平台互联网内容平台一直是低成本路线的“支持者”。然而，由于集团的战略失误，目前的暴风电视系统和广告平台已经投入大众运营。

一些电视品牌已经开始关注

的体验。现在，新品牌更加注重电视的用户体验。自宣布鸿蒙系统以来，华为一直在频繁行动。鸿蒙系统的首次尝试是“智能屏幕”

荣耀总裁赵明对网民在他的微博上接受广告的程度进行了调查。网民们给出了片面的建议，并要求一个接一个地删除创业广告。最后，荣耀智能屏幕的主要传输点之一是没有广告。

随后，一加也进入了电视市场。其创始人刘证实，他将在2020年推出新的电视产品。他说一加的产品是从用户价值的角度来做决定的，所以有些事情没有做，比如在系统中推广告。与其他品牌相比，系统中广告推送的缺失导致了网络广告收入的损失，因此它必须有自己的商业模式。

当前的智能电视更多的是一种“羊毛出自绵羊”的模式。如果用户花费相对较低的价格购买智能电视，那么观看过程中的使用体验将会大大降低。电视制造商主要利用电视广告赚钱。

相比之下，索尼、三星和LG等外国品牌定位相对高端，售价相对较高。他们的平台通常没有创业广告，但他们在中国的市场份额相对较小。根据中国商业智能网的数据，在2019年智能电视网络零售排行榜中，索尼仅占6%的市场份额。

未来奥特广告营销应该何去何从？

随着网络基础设施的进一步完善，智能电视的比重逐年增加。根据2019年智能电视大屏幕生态发展白皮书的数据，智能电视的市场份额已经达到2.25亿，三级及以下城市的比例继续增长54.4%，用户的开机率达到一半以上，日均收视时间达到342分钟。

智能电视无疑已经成为新的交通阵地，厂商必须在OTT平台上有品牌营销机会才能实现利润，电视的价值正在被品牌所认可。一些电视统计机构告诉Mocketing，2018年OTT广告市场达到55亿，预计2019年将超过100亿，2020年将超过300亿，显示出广阔的市场。

现在江苏省消费者保护委员会的《意见》将在江苏省率先出台，这也表明电视制造商依赖广告的盈利模式必须改变。

跑马灯数据公司董事长于亮星告诉摩根士丹利，这可能会导致智能电视的启动广告减少到10秒左右。奥特营销也将朝着精确或效果的方向改变。设计关闭按钮的地方必须是消费者关注的焦点。

广告商现在选择智能大屏幕电视广告，主要是因为大屏幕的品牌属性、初创广告的巨大视觉影响以及用户的强大品牌记忆。因此，汽车品牌尤其受欢迎，智能电视的奥特营销效应水平在未来可能会越来越强。

”目前，智能电视的创业广告占奥特总收入的近50%，创业广告空间基本上处于很高的填充率。据估计，到2020年，初创企业的填充率将达到90%以上，但其他地方还不到20%，”于亮星说。

OTT营销高度依赖初创企业广告的状态是不健康的。是否加入启动广告必须由用户决定。其他地方的广告形式需要积极开发，但必须基于用户体验。

摘要

创业广告将在2020年再次成为热门话题，并出台实质性的规章制度。这肯定会迫使电视制造商做出改变。回到以用户为中心的产品逻辑，奥特营销将改变它的形式。制造商需要在经验和利润之间找到平衡。

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