2月线上彩电销量排名 小米第一 荣耀智慧屏排名第二十 LG未入围

关于“疫情”对国内彩电市场的影响，奥维云早在2月就做出预测:预计从2月到3月，整个彩电市场将遭受“灾难性”的打击，第一季度可能面临数百万台销售的“下滑”。

以及刚刚过去的2月份国内市场的总体趋势确实证实了之前的预测。根据Oviyun.com发布的最新二月份国内彩电报告，二月份中国彩电市场总零售量为179万台，同比增长27.1%。零售总额达到36亿元，同比增长45.4%。

从“量”和“量”两个核心指标来看，即使2月份彩电产品的平均价格跌破2000元，也挡不住“量与量”下降20%以上的“两难局面”。可以说，由于“流行病”的影响，整个彩电市场在2月份进入了“黑暗时刻”对

Oviyun.com的分析认为，彩电市场如此“悲惨”，主要原因是由于新皇冠肺炎疫情的影响，人们被孤立在家中，线下渠道零售商店关闭，所有商店的产量迅速下降，网上渠道由于物流基本关闭，产品供应和销售受阻，产量也在下降。

普通家用电器网络创始人约翰·杨告诉视听圈:流行是一个特殊因素，但行业的低迷是一个长期因素。两者的结合将使整个“春季”彩电市场“变得极其困难”

产品结构:55英寸电视占32英寸的第一个“回增长”

在尺寸结构上，2月份彩电市场表现出一个非常明显的特点:55英寸及以上尺寸仍在增长，其中55英寸占29.3%，仍是销量的大头；65英寸、70英寸、75英寸等主流流行大屏幕彩电也在“唱”逆潮流而动。

然而，2月份彩电市场出现了另一个奇怪的现象:32英寸电视机的需求在去年的几个月里急剧下降，但在去年2月份，这种尺寸的电视机再次“强劲复苏”，同比增长4.7%，占总销量的20.3%，成为销量第二大的电视机。

32英寸的“回增长”再一次强劲增长，除了它自己的低价另一个原因是这种流行病给大规模的送货上门和安装带来了不便，这在许多32英寸电视市场造成了“缺口”。

品牌模式:小米第一LG并未首次进入前20名。

在品牌格局中，线下零售平台由于2月份“疫情”的特殊原因造成的“入侵”几乎停滞不前因此，2月份彩电的销售都是由“网络平台”支撑的

那么在这个特殊的二月周期中，谁是在线平台上的“真正玩家”？其中，小米电视在线平台的销售额仍居首位，占21.74%然而，尽管这一比例是第一位的，却比去年同期下降了8个百分点，这也表明“网络流量之王”小米在“疫情”下无法避免“销量下滑”的痛苦

此外，海信、创维和TCL这三个强大的“品牌玩家”，凭借其综合实力和品牌号召力，在网上销售排行榜上分别排名第2-4位而海尔、长虹、康佳、酷开、维达、乐视等品牌占据5~10位老牌外国品牌索尼、三星、飞利浦和夏普不在前十名之列。在2月份的

“精品”彩电网上市场前20名中，LG和荣耀是值得“深思”的两个品牌全球市场“第二大”的LG，由于缺乏“清晰”的品牌和产品定位，没有直接进入前20名，从而成为边缘品牌的“边缘”。

和荣耀智能屏幕自去年9月上市以来首次进入在线前20名。事实上，这是第一次上市，荣耀与智慧屏幕值得庆祝。然而，对该榜单的具体排名和销售比例的详细研究表明，荣耀智能屏幕在彩电市场的表现并不“讨人喜欢”

虽然光荣智能屏幕“幸运”进入了榜单，但它只是榜单的最后一名。销售额只占0.5%，所以从销售额的规模来看，这张成绩单真的不“容易拿到”你知道，当去年光荣智能屏幕“进入”彩电行业时，它肩负着“创新”整个彩电市场和“萎靡不振”的重任但在过去的六个月里，从整个市场的反应来看，不仅销量没有打开“局面”，也没有给整个行业的低迷带来新的“变化”。

附言:整体彩电市场的宏观萎缩并不意味着没有结构性亮点。2月，创维、海信、康佳等品牌专注于智能电视产品场景应用的深度、精准的分层“进化”，在教育、社交、健身等新“应用价值”品牌上大获成功。在流行期间，这些彩电的新价值进一步提高。这些新场景的应用得到了进一步的突破，有望成为彩电企业创新的起点，从而支撑产业转型的“新引擎”。

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