快手、抖音、微视撒了40亿 你能抢到多少？

今年的春节是年，也是“关”为了避免疫情的蔓延，每个人都应该尽量少出门，尽量少聚在一起，在家抢红包。

鼠年春节联欢晚会到了今年春节联欢晚会的重点是创造一个“年轻的国家”，增加大大小小的屏幕观众的参与。早些时候，总导演杨冬生曾提到过鼠年春晚有“三美”，即好看、愉快、有趣。

看春节联欢晚会和庆祝新年，你怎么能少拿红包呢？2015年，微信红包大受欢迎，然后英美烟草和其他互联网巨头开始了他们自己的“春节档案”。然而，今年，快手、声霸、微信等短视频平台也不遗余力地“零花钱”，开始了春节的“散钱”模式。

背后的总趋势是，随着5G的逐渐成熟，视频红包已经逐渐成为一种新年习俗。

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在过去的两年里，快手、震动和微视已经投资了4

。随着快手和震动器等短视频平台的兴起，春节联欢晚会红包的互动力量也发生了变化。2019年11月，快手宣布将成为2020年春晚的独家互动合作伙伴。“快手”成为继“蝙蝠”之后又一家接收春节联欢晚会红包的互联网企业。这不仅意味着快手成为第一个参与春晚红包活动的短视频平台，也标志着春晚大、小屏幕联动模式的开启。

据报道，从除夕晚上8点至次日凌晨，快手将送出创纪录的10亿元现金红包，其中包括221万个“锦鲤红包”，从66.6元到2020元不等。除了观看抢夺红包的视频，还准备了大量的快钱、优惠券、幸运包等互动活动，如通过挑战体验网上春节联欢晚会、投票和更换新年产品。

今晚，快板将以“赞美中国年”为互动主题的红包。他们将开展五轮抢红包活动，主题为“看明星用红包迎接新年”、“用红包赞美家乡”、“用红包赞美幸福”、“用红包赞美中国”、“用红包看新年祝福”，采用“视频+赞美”的新方法，大、小屏幕联动。

快播和春节联欢晚会合作来源:快播

事实上，视频红包正在成为更多短视频平台的新宠，如颤音和微视。虽然他们没有赶上春节联欢晚会的东风，但不同形式的视频红包也被引入。

2年1月14日，020，聒噪一方宣布“中国富裕年”春节红包活动已经开始。1月14日至1月31日期间，用户可参与分享20亿元红包，并有机会在完成收卡、红包雨、游戏等活动后，抽取1万元锦鲤红包。与2019年相比，

在今年的“中国富裕年”中有两个显著变化。首先，红包总量从10亿元增加到20亿元，翻了一番。其次，还有更多的字节跳动产品访问活动，包括8个产品，包括摇头音，今天的标题，今天的标题极限版，西瓜视频，摇头音火山版，面部摇头音，浅色相机和虾

颤抖发送20亿条消息来源:颤抖微信公众号

微信今年也推出了一项重大举措腾讯微博此前宣布了2020年春节红包计划，提供个人视频红包、24小时红包、家庭贺卡和其他游戏，红包总额达10亿元。不仅如此，微信今年还在微信红包上增加了一个视频红包入口。活动期间，显微视觉协会将一天24小时发放红包。每天晚上7点，将会有一场数千万颗星星参加的红包雨活动。来自体育、表演艺术和音乐界的100多名明星将通过视频向用户发放新年红包。

此外，百度、支付宝、优步、微博、聚划算等。也透露了春节红包计划据新华社报道，据不完全统计，2020年春节期间，主流互联网平台将在红包上花费超过70亿元。从短片来看，颤音、快手和微距三大平台共发放红包40亿元。

5G时代视频红包成为新年习俗

2-015年的除夕，全国人民都在观看春节联欢晚会，同时，他们还增加了一道菜——微信，这也是微信首次尝试在春节联欢晚会上开展红包营销活动。根据微信官方发布后发布的数据，当日微信收到的红包总数达到10.1亿。从上午20: 00到0:48，微信与春晚的互动总量达到110亿次，互动高峰达到每分钟8.1亿次。得益于春节联欢晚会，

微信支付迅速增长。到那一年的5月，微信支付用户超过3亿，并且能够与支付宝分离。

也是从2015年开始，“春晚+红包”已经成为除夕必不可少的一餐。借助春晚营销，它也成为主要互联网公司争夺用户的一种手段。随后几年，阿里巴巴、腾讯和百度相继加入。

|在1992年、2016年和2017年的春晚上，支付宝取代了微信支付，赢得了春晚与红包互动的权利。其中，2016年春晚发放了8亿个红包。到2019年春节联欢晚会时，百度已经赢得了与红包互动的专有权，一次性发放了9亿个红包，百度应用程序与红包的互动达到了208亿次。

微信发送10亿个红包来源:微信

细心的用户可能会发现，不知不觉中，视频红包已经成为中国新年必不可少的一道风景5G技术的普及使得短视频应用在用户手机上越来越普遍。在原有短视频格式的基础上，探索和进一步开发新的游戏方式已经成为当前市场主流短视频播放器的焦点。短视频平台开启了大规模的资金分配模式，从行业角度来看，这是用户娱乐模式变化的正常结果。

无论是赢得春节联欢晚会红包独家互动权的快速玩家，还是自发分发红包的其他短视频平台，如震颤和微视，巨额投资的目的之一就是流量。2019年6月，快速通道团队表示，快速通道团队今年年底的目标是达到3亿DAU(活跃的日常用户)与春节联欢晚会的互动无疑会给快速移动的高层建筑带来更多的帮助。随着5G的逐渐到来，今年的

199春晚也更加科技化据了解，5G网络已经完全覆盖了2020年春晚的主、副场馆基于5G网络，移动拍摄和景观等机器位置的4K信号全部接入春晚制作系统，为春晚4K智能直播提供了强有力的支持。

准备就绪，红色数据包处于待命状态，准备好了吗？

记者|董徐不愿编辑

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