中国移动社交行业报告:娱乐创新或成未来移动社交行业的新风向

IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)数据显示，2019年中国移动社交用户达到8.62亿，预计到2020年将超过9亿移动社交网络已经成为网民生活的常态。随着需求的细化，泛娱乐等社会领域的细分正面临发展机遇。(2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告全高清PDF版共45页，点击文章底部的报告下载按钮即可下载)

核心观点

移动社交已经成为互联网用户的正常生活，2020年用户数超过9亿中国移动的社交用户数量将在2019年达到8.62亿，预计到2020年将超过9亿。据人工智能媒体咨询分析师称，移动社交用户的巨大数量也意味着更多的市场潜力。

20-35岁为主，用户更注重兴趣匹配、休闲娱乐。国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示，20-35岁的社交群体中有43.5%是上班族，80%的受访用户更关注兴趣匹配和休闲娱乐。当然，即时消息仍然是移动社交互动最重要的形式。此外，用户对社交产品的趣味性、便利性和效率也逐渐提出了更高的要求。随着

5G的到来，移动社交行业正面临变革的机遇。5G、人工智能、虚拟现实等技术的发展协调了移动社交产品的生态发展。与此同时，社会团体在95年和00年后开始兴起，这些团体表现出新的社会需求:兴趣、便利和场景。在新技术和新需求的推动下，中国的移动社交网络行业也迎来了新一轮细分和创意游戏的变革。

以下是报告摘录:

2-019年中国移动社交应用使用率达到96.9%。根据

第二媒体研究(AI Media Consulting)数据，2019年上半年，中国移动互联网用户达到8.47亿，占互联网用户总数的99.1%。随着移动终端的普及和移动应用的发展，即时通讯应用的使用率已经达到96.9%，以即时通讯为代表的移动社交应用已经成为手机用户网络生活的重要组成部分

预测，2020年中国移动社交用户将超过9亿。

1媒体研究数据显示，2019年中国移动社交用户将达到8.62亿，预计到2020年用户数量将超过9亿据人工智能媒体咨询分析师称，移动社交用户的巨大数量也意味着更多的市场潜力。

中国移动社交应用地图

微信，QQ head移动社交平台强势地位

IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)数据显示，就中国主流移动社交平台每月平均活跃用户规模而言，竞争格局趋于稳定微信、QQ和微博在移动社交领域排名第一，月活动量达到1亿，第二和第三名分别达到1000万和100万。微信和QQ很难摇头。2020年1月，他们的月活动量分别达到10亿和6.5亿，而微博的月活动量也在3亿左右。与此同时，内容社区、陌生人社会群体和其他赛马场的竞争也很激烈。

行业趋势:社交游戏、情景娱乐形式热点

伴随移动社交用户的迭代，9500后主要是年轻一代和新一代成为中国移动社交市场的主力军这群年轻用户更喜欢轻松有趣的社交形式，移动社交制造商也在寻找泛娱乐社交产品，包括游戏吧应用、我是谜应用和许多其他泛娱乐社交产品。如今，娱乐游戏和社交更加紧密地结合在一起。除了社交游戏，社交也显示出玩游戏的趋势。据人工智能媒体咨询分析师称，社交游戏促进社交场景的娱乐化，通过小游戏、语音互动等方式为用户创造丰富封闭的娱乐场景，在增加趣味性和沉浸感的同时释放社会压力，更好地满足95和00后新的社会需求

行业趋势:年轻的营销人员，为年轻人打开娱乐场景

男性用户占大多数，20-35岁的人是主要的移动社交用户

IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)调查数据显示，一半以上的移动社交用户是男性，男性用户约为女性用户的两倍；就年龄而言，85-95岁后为31.2%，95-00岁后为12.6%，20-35岁人群为43.8%

中超过40%是上班族，

媒体研究(AI Media Consulting)的调查数据显示，超过40%的受访用户是工作相对稳定的上班族，其次分别是学生和个体户群体。就地理分布而言，各线城市的用户覆盖面相对均衡，其中一些是海外用户。这在一定程度上反映了移动社交互动的界限不再明显。随着移动互联网和设备的发展以及社会需求的提升，移动社交已经渗透到线下城市，并形成了重要的社会基础。

超过40%的受访用户每天使用3-4个应用程序

1媒体研究调查数据显示，在对常用移动社交应用程序数量的调查中，43.6%的受访用户每天使用3-4个应用程序就常用的移动社交应用类型而言，微信和QQ是即时通讯类型的代表，占绝大多数。据人工智能媒体咨询分析师称，目前移动社交用户对社交互动的需求很高，社交互动仍主要基于熟人。随着移动社交平台的发展，移动社交用户倾向于聚集在拥有相对完善的产品系统和大用户的移动社交平台上。

通信仍然是当前移动社交通信的主要目的。根据

1媒体研究(AI Media Consulting)的调查数据，超过60%的受访用户使用移动社交应用来实现日常交流。此外，超过40%的受访用户基于休闲、娱乐和工作学习的需要使用移动社交应用。据人工智能媒体咨询分析师称，通信仍然是当前移动社交应用的主要目的。与此同时，越来越多的用户正在积极寻找娱乐社交模式。

用户期望社交产品更高效、更方便、更简单、更轻便

IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)调查数据显示，近50%的受访用户期望移动社交应用进一步优化操作中的使用体验。同时，近40%的受访用户也对小程序产品和产品页面设计提出了一定的要求据人工智能媒体咨询分析师称，移动社交用户普遍要求操作简单、程序开发小、页面设计美观，这反映出当前移动社交用户更喜欢高效、便捷、简单、轻量级的社交产品。

游戏栏应用非常有趣。微信涵盖了最广泛的功能。

游戏栏应用:主要关注互动游戏，将社交互动和游戏紧密结合。

play bar App于2015年发布，是一款面向年轻用户群体的娱乐社交软件，主要专注于猜谜和脚本杀人等互动游戏。2016年3月，玩AppDAU，完成第一轮融资。2017年3月，DAU达到了100万英镑的水平，并获得了1亿英镑的一轮融资截至2020年2月，Playbar应用的注册用户总数超过1亿，在泛娱乐社会细分市场保持了快速发展趋势。

play bar应用程序:主要面向年轻人，具有巨大的发展潜力。

提倡“让社交生活更轻松”的游戏吧应用，它可以在社交细分领域脱颖而出。在很大程度上，它所营造的丰富的娱乐和社交场景以及直观方便的语音交流满足了90后和00后年轻人开放的社会需求。游戏栏应用程序设置了各种游戏模式和各种社区广场活动，并增加了即时消息、游戏邀请等功能。帮助用户边玩边聊天，轻松社交。此外，Play应用程序还可以同步离线娱乐和社交场景，通过建立弹出式商店和开展社交主题活动等方式将在线社交互动扩展到离线。据人工智能媒体咨询分析师称，Play App通过准确关注年轻用户的需求、不断优化用户的社交体验和扩展社交场景，在泛娱乐社交领域拥有巨大的增长潜力。

SoulApp:产品定位很独特，但用户保留率很低。

SoulApp发布于2015年，是一款陌生的社交软件，专门针对年轻人，通过人工智能算法进行社交和匹配灵魂有一个独特的位置。“跟随灵魂寻找你”的口号聚焦年轻人“孤独”的痛点，用人工智能算法实现“灵魂测试”，成为灵魂的突出产品特征。然而，陌生人的社交应用普遍缺乏有效的沟通推广方法，这在社交破冰和社交线下扩展方面对产品提出了更高的要求此外，陌生人社交平台的质量很容易受到用户和内容的影响，平台的后续开发仍然面临许多考验。

产品应用:产品形式新潮，商业实现途径需要拓展。

产品应用倡导以兴趣为基础，服务于青年文化，为艺术、音乐、时尚等领域搭建平台。就营造趣味文化氛围而言，吉姆的产品形式相对新潮，也融入了主流和少数群体的兴趣。此外，产品应用程序还在在线社交活动的基础上为用户提供离线社交场景。总体而言，吉姆具有良好的产品特性，但其商业化实现路径的可行性仍需进一步验证。

中国移动社交产业发展趋势及预测

新技术和新载体给移动社交产业发展和变化带来机遇

5G、人工智能、虚拟现实等技术加速音频、视频、直播等新社交载体的落地在新技术驱动的背景下，中国移动社交网络行业将迎来新一轮的转型机遇。传统的图文社交网络方式将日益与视频、音频等发展相融合，移动社交场景将进一步拓宽。同时，移动社交产品的生态将在横向范畴拓展和深度游戏创新方面得到提升和完善。

娱乐创新或未来移动社交行业的新趋势

目前，以95后和00后为代表的年轻群体在移动社交领域更加活跃。这个群体也呈现出更加多样化的社会需求。在倾向于放松社交活动的同时，他们也热衷于探索有趣、方便和时尚的社交元素。在新的需求下，移动社交平台也将整合更多的泛娱乐内容和播放方式。满足新的社会需求并能在功能和游戏方式上实现创新的社交产品在移动社交市场上更具先发优势。

移动社交细分赛道之战持续激烈

庞大的移动社交人群意味着广阔的市场空间目前，首席社交平台优势明显，平台壁垒强，但也逐渐暴露出信息过载、人际关系繁杂等问题。在首席社交平台正进入创新瓶颈期的时候，许多新进入者瞄准垂直社交领域，抓住子回路，建立社交门户，寻求新的流量增长点。2019年，移动社交行业将出现新产品爆炸式增长，或者互联网平台将以社交互动为切入点，拓宽商业实现路径。可以预测，2020年移动社会细分赛道的情况也将更加激烈。

法规正在规范化，移动社交产业的生态正在重塑

新兴的移动社交产品往往伴随着一定的风险。过去一年，中国移动社交领域经历了密集的监管活动，许多移动社交应用被采访、下架和关闭。随着防止未成年人沉迷和网络行为叠加的问题受到极大关注，中国移动社交网络行业将面临更加严厉的行业监管。在监管常态化的背景下，行业生态正在重塑，移动社交平台将加强行业自律，提升产品核心，落实监管要求。

本文部分数据和图片摘自人工智能媒体研究所发布的《2019-2020年中国移动社交产业年度研究报告》。请点击下面的“了解更多”下载该报告的完整高清PDF版本:iiMedia Research(AI Media Consulting)是一家面向新经济行业的世界知名的第三方数据挖掘和分析组织。艾迪媒体每年公开或定制发布2000多份新的经济前沿报告，涵盖新技术、新零售、教育、生物、医疗保健、旅游、房地产、营销、娱乐、媒体、金融、制造业、区块链、环境保护和公共治理以及其他新兴领域。平均每天有超过100家全球主流媒体和1500家媒体及行业网站引用人工智能媒体咨询的数据报告和分析师意见，涵盖大约20种主流官方版本的中文、英文、日文、法文、意大利文、德文、俄文和阿拉伯文艾迪媒体已经成功地为3000多个政府和企业组织提供了常年大数据咨询服务。艾迪传媒也是中国科协九名代表优秀重点研究项目、广州先进制造业创新发展项目、广州国家科技思想库建设研究项目等重大项目的承办单位。欲了解更多行业数据分析报告，请访问媒体报道中心(https://report.iimedia.cn？AcPlatCode=tt)

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