来源:商业网站

2016年，Meta Launches Marketplace Feature; 2020,扎克伯格还宣布,为了更好地服务商人和消费者,建立Facebook商店,并将在Instagram上实现这个功能,用户不仅可以通过 Messenger 、 Instagram Direct 、WhatsApp也可以用于咨询问题、跟踪交付状况等。

2019年，Instagram启动了“用Instagram检查”项目,允许客户通过图片上的标签进入相应的产品购买页面;Instagram也增加了新的购物和广告功能。

同时，社交媒体TikTok的新趋势也是动作频率,中国消费电子市场成熟后,TikTok与海外商铺合作,Shopify的商人可以将购物视频广告插入TickTok中;他们还在英国和印度尼西亚推出摇动设备,开放购物功能。

前文所提报告显示，截至2021年，Facebook是全世界最受欢迎的社交媒体平台,以吸引消费者,市场占有率为31%,其次是Instagram,其股份为23%,TikTok的股份为8%。其他少数的社交媒体包括WhatsApp和 Pinterest。

另一个主要的社交媒体平台, 即Twitter, 晚些时候出现.直到去年7月,我们才开始测试Shop模块。上周三，推特宣布了新的产品降级功能,当卖方发布新产品时,它会自动通知消费者,然而,此功能目前只适用于iOS设备。

社交电商驱动因素

越境商人离海的频率不断增加,使得主要卖方在社交媒体平台上的营销逐渐饱和,而金融夫妇从行业专业人士那里得知,卖方的高营销需求,不断提高社交媒体广告费用,长期以来,使交通通过高价格变得成本低效。

对于社交媒体来说,它在流动方面是自我维持的,将所有存储用户转变为自有供应商的潜在客户,增加用户平均收入(ARPU),是大势所趋，对于社交媒体来说，同样,面对“流动股息枯竭”的困境,然后快速选择进入当地的推销员的轨道.

统计,2020年，全世界超过3600亿人正在使用社交媒体;到2022年,预计社交网站的用户将达到39.600万,而到2025年，这个数字将上升到近44.1亿,即便如此，社交网络的渗透率已不再与过去相比较。

近些年，Facebook在美国市场上的份额继续下降,从70%到36.64%,目前,人口超过28900万人。它还有另外三个媒体平台- WhatsApp 、 Facebook Messenger 和 Instagram,月活均超10亿。

根据统计柜台的统计数字,截至今年5月，Facebook仍然是全球社交媒体市场最大的股东,至75.49 %, 其次是Twitter 、 Pinterest 和 Instagram,该股分别占7.52%,5.9%和5.31%。

来源:Statcounter

对于Facebook和 Pinterest,ARPU定义为某一区域在某一季度的总收入,或该区域的MAU或季度开始和结束的平均MAU的比率;而Snap和Twitter定义ARPU为该区域的季度收入与平均DAU的比率。

股票股息筛选器统计显示,从2016年到2020年,Facebook和 Pinterest的全球ARPU继续上升,但前者比后者高得多。

在2021年,Facebook的ARPU比2020年增长近30%,在财政年度末达到41美元;类似地, Pinterest的ARPU也在增长,虽然在2021年只有5美元。

对于上述两家媒体,加入公司并继续推动ARPU的增长似乎是光明的光线;但对于Twitter来说,这是必须做的。

2021年，Twitter的全球ARPU接近21美元,但自2017年起，它的ARPU仅增长了13%。即使在2020年,它将比上一年减少19美元。自去年7月以来,这并不难解释,为什么Twitter会成为一个发电厂?

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同时，新的瘟疫在2020年全球蔓延也导致了该行业前所未有的发展。当线下店受到冲击，许多品牌都意识到拥有自己的独立站点或平台可能会带来一些风险;而随着Z世代成为主要的消费者力量,他们享受网络，乐于接受新鲜事物，社交媒体已成为他们生活的组成部分,决定网上购物会繁荣。

根据初步报告,从550名被调查的英国居民中,Z代的49%和千禧年一代的66%表示他们已经经历过通过社交媒体购物并会选择这样做;不到10%表示他们没有考虑这样做。