Singular 2020年广告ROI指数：Google、Facebook仍是主导

3年4月4日，奇异公司发布了2020年首席广告渠道投资回报率指数报告通过分析550个主流广告渠道和应用安装数量，该报告揭示了在iOS和安卓系统的投资回报率和用户保留率方面的最佳广告渠道。

谷歌和脸书仍占主导地位，中型广告平台不可低估

从报告数据来看，谷歌和脸书等大型广告平台仍主导着广告业，其覆盖面是其他广告平台的10至20倍，广告收入是其他广告平台的20至100倍。

，但不可忽视的是，一些中等规模的广告平台在投资回报率方面也表现良好，如推特、Pinterest、Snap、Unity此外，在某些领域，小型广告平台也表现良好，如Moloco和Aarki。

因此，对于营销人员来说，优化广告网络组合是营销活动取得成功的重要手段

广告渠道投资回报率排名

该报告列出了全球对iOS和安卓游戏投资回报率最高的15个广告平台，以及对iOS和安卓非游戏应用投资回报率最高的10个广告平台。作者根据报告信息将它们分类到下表中

从上表可以看出，当游戏和非游戏应用程序都在iOS或安卓系统上投放广告时，世界上投资回报率较高的媒体是谷歌广告、脸书、升空、推特、苹果和铁源。

苹果搜索广告已经成为iOS系统中游戏和非游戏应用广告的必要平台

，从地区角度来看，有些差异甚至更明显。作者利用报告中的数据，对2020年北美、亚太、欧洲、中东和非洲(EMEA)三大区域中投资回报率最高的15大广告平台进行了排序，如下表所示

从表中可以获得以下信息:

1年，当广告投放在广告互动、数字涡轮和TikTok时，北美在投资回报率方面表现最佳；

2和applike在欧洲、中东和非洲的投资回报率更高。

3。如果nend、Line和Mobvista被选中做广告，亚太地区的投资回报率将会更高。

4年，在北美使用推特做广告的投资回报率低于欧洲、中东、非洲和亚太地区

用户保留最多的广告媒体

在全球范围内，谷歌、脸书和苹果搜索广告仍然是用户保留最多的广告平台

在全球所有应用程序投放广告后，用户保持相对较高的10大广告平台|图像来源:单一投资回报率指数2020

。从地区角度来看，差异也不大。在北美、欧洲、中东、非洲和亚太地区通过Facebook和unity发布广告后，用户的保留率相对较高

虽然谷歌和脸书仍在广告行业占据主导地位，但值得注意的是2019年发展迅速、排名第一的TikTok。

该报告显示，2019年初，TikTok的广告收入不到Facebook和谷歌总收入的1%，但在2019年6月，TikTok悄悄推出了一项可以选择受众的自助广告服务。尽管TikTok刚刚开始货币化进程，但它的潜力是巨大的。截至8月和10月，TikTok的广告收入达到了Facebook和谷歌总收入的3-5%。

2019年，TikTok的用户数量在一年内增加了6.14亿，使其用户总数接近15亿。实现爆炸性增长的最后一款应用是游戏《口袋妖怪Go》，2016年下载量达到7.5亿次。

庞大的用户群为其成为高质量的广告平台奠定了基础。从2019年5月到11月，TikTok的广告支出增长了约75倍。

2年5月019日至2 019年11月TikTok广告收入趋势|图片来源:Singular

据估计，TikTok用户中有41%年龄在16岁至24岁之间，这些年轻受众正是广告商希望获得的用户群体。

根据Apptopia的监测，在过去的30天里，除了巴基斯坦，TikTok下载量和DAU在世界所有地区都有所增长，而巴基斯坦的DAU仅下降了0.1%平均来说，每个用户每天花大约50分钟浏览TikTok。

换句话说，TikTok不仅下载量巨大，而且用户的使用时间、活动和盈利都非常高。

根据奇异公司的另一份报告，零售和电子商务公司TikTok占广告收入的最大份额。也许是因为在TikTok上有一群年轻时尚的用户，他们可能会受到最新潮流和时尚的影响，从而产生购买行为。

可以看出，TikTok上游戏和金融服务广告的比例仍然很低然而，根据奇异公司的一篇文章，一些金融技术公司试图在TikTok上投放广告。虽然它们的内容并不特别适合TikTok，但回报率与其他平台基本相同。这表明泰克托克确实处于一个奖金时期。

此外，根据作者最近的观察，发现在TikTok上做游戏广告的数量正在增加。根据传感器塔的数据，肥皂切割、瓷砖跳跃和木材加工都在TikTok上做广告。此外，这三款游戏在传感器塔发布的“2020年1月全球下载十大超级休闲游戏”中分别排名第5、7和9位。

“肥皂切割”(左)、瓷砖跳(中)和伍德林(右)都在TikTok上做广告|照片来源:传感器塔

一般来说，最大的机会来自于平台还年轻、竞争较少的时候。TikTok发展迅速，这意味着TikTok是一个为可能获得更高回报的营销者提供的广告平台。专注于安卓游戏的广告平台

蓝星不是传统的广告平台，所以不会出现在报表中，但是对于安卓游戏用户来说，蓝星的广告有很大的吸引力。

蓝星旨在为用户提供“在电脑上玩最喜欢的安卓游戏的最佳方式”。该公司声称在212个国家拥有约3.7亿用户。虽然只有少数营销人员通过该平台投放广告，但它取得了惊人的效果。

事实上，蓝星在亚太地区、EMEA和北美取得了良好的广告效果

亚马逊可能成为脸书和谷歌的未来竞争对手？

没有出现在报告列表中，因为亚马逊还没有关注应用内购买或应用安装广告，但eMarketer估计亚马逊2019年的广告收入接近100亿美元。

但可以肯定的是，这不会太晚移动营销专家埃里克·塞弗特(Eric Seufert)表示:“亚马逊拥有与脸书和谷歌竞争的所有要素，但我想亚马逊喜欢缓慢而有条不紊地做事“

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