iPad国内出货量大跌的原因，其实并没那么复杂

Tablet 电脑 无疑 是 被 流行病 复活 的 代表性 产品 之一 。由于网上教育和远程办公的需求激增,它也给平板电脑带来了爆炸性的增长。尽管如此,总有一天红利会耗尽,药片市场的复苏可能比预期要短得多。根据市场研究机构Canalys最近发布的相关报告,2022年第一季度,平板电脑数量较上年同期下降了13%。其中,iPad销量为1.2万台,较去年同期下降了29%。

不久后,中国大陆iPad的货运量跌至30%,分析人士称,原因在于此前的平板电脑增长得太快。

在疫情爆发初期，网上教育带来的繁荣以及家庭产生的长期休闲需求,人们对平板电脑的需求很大,运送量将在2020年达到顶峰,其中最强大的品牌iPad自然成为主要受益者。此前在2021年，苹果在中国销售了284.6万台iPad,增长了21.8%,这 represent 了 近 七年 以来 的 最大 出口 增长 。

而到了今年，平板电脑的增长将在2020年和2021年继续,另一个重要原因是缺乏核心。此前曾有消息显示，去年第四季度及今年年初,为确保iPhone13系列型号的充足供应,苹果公司选择全面减少iPad的容量和原材料供应,结果的产量与原来的计划相比减少了约50%。很多朋友相信,他们现在购买了iPad可以获得很多经验,当时,网站指出,交货时间将延迟到两个或三个星期。

当然，Canalys发布的图表显示,苹果、华为、米尔特、联想和其他大型工厂的产量与去年同期相比有所下降。由于整体的平板市场正在冷却,但iPad的衰落尤其令人震惊,该公司甚至从2021年第一季度的31%下降到2022年同期的26%。

但事实上,iPad在国内市场销量下降的原因是一些因素,包括国内竞争的爆发、苹果自身的问题以及平板电脑市场环境的变化。

从市场环境来看，在过去两年中,由于在家里的时间增加,不管是个人娱乐需求,还是在线课程的学生,毫无疑问,它们正在推动平板市场的增长。然而,随着流行病逐渐被控制下来,这些需求也开始被压缩。用一句话来概括，正是这种流行病使平板电脑的销售达到前所未有的水平,毕竟,在疫情爆发前许多年,药片的数量一直在下降。

此外,平板电脑与智能手机不同,后者是移动互联网时代的便携通用计算装置,消费者需要消费电子产品,平板电脑通常被定义为家庭娱乐中心,位置上的差异也意味着手机和平板更新周期之间的差异。在全球范围内,智能手机的平均更换期从18个月延长到24个月,但毕竟,总是有一个相对固定的交换周期。

然而,平板电脑的更换期要长得多,以iPad为例。消费者购买主要是以事件为驱动,而不是时间为驱动。史以来,iPad的销售量曾达到历史最高点,除了第一台iPad之外,iPad mini,代表了更好的用户友好和游戏体验,iPad增加了苹果铅笔支持,以及 iPad Pro,载有M1。以及疫情所致，所有这些都导致了大幅的销售增长。

此外，平板电脑的功能也相对均匀。到目前为止,苹果公司关于iPad的生产率叙述还没有被消费者广泛接受。显然,这也是一个重要的原因。尽管在2018年首次推出iPad Pro,苹果一直在试图将生产力属性注入平板电脑中,从iOS到iPadOS,从可扩展的USB类型-C接口到苹果铅笔,再到专属妙控键盘，各种生产性的应用程序都推出了iPad版本,然而,iPad仍然是“预购生产的,“买艺术”的魔咒被诅咒。

相当长一段时间,iPad的生产力性能明显比娱乐性能更弱,即使在iPad上,生产力属性只是暂时有效于少数用户,例如设计师、作家等。甚至Swift Playgrounds 4也支持iPadOS,这个马还没有引起 developer community 中太多的骚动。事实上，“买前生产力，售后魔术不仅仅是笑话,相反,它真正反映了全球消费者对像iPad这样的平板电脑的态度。

去年第一季度曾由SenorTower发布App Store应用程序下载列表,事实上,它解释了很多问题,iPad应用程序的下载数量领先于TikTok、YouTube、CapCut、Netflix、Taobao和PlayDoo。其中大部分与所谓的“生产率”无关。对于绝大多数用户来说,在智能手机之外购买平板电脑产品,只是为了躺在床上吃东西看电视节目和刷毛。或者打游戏用。

除了自身的问题外，近年来,国内平板电脑产品制造商的崛起,这也导致了iPad增长率的下降。此前，在平板电脑市场上总是有一个说法,也就是说,只有两种平面板iPad和其他”，但现在的观点不太及时。近年来，Android平板出现了大量产品,配备高吞吐率870/860主控,120Hz高刷屏,2K分辨率屏,支持键盘或手写笔和其他配件,例如, 麦片5 、 活体板 、 OPPO板等,这些2,00-3,00美元的Android平板电脑也直接影响到低档iPad产品。

例如，麦片在平板电脑市场上的份额,从0,在发布千年平板5系列之前,到今年的8%,毫无疑问,它是5系列米板的产物。但在300元以下的价格范围内,iPad系列只包括iPad,但它的优点只是强大的A13芯片和iPadOS/iOS生态系统,60Hz非完成屏幕,64G启动存储空间,双发音机,或者已经用了很多年了的模具,都显得有些落伍了。

这就是为什么今年第一季度iPad销量会急剧下降的原因,因为高档iPad Pro和iPad Air对于预算有限的消费者来说很难获得,而低端iPad在产品功率方面比HuamiOv的竞争者高。除了疫情红利的侵蚀和有限的芯片容量之外,最终结果是这样。

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