2019年度中国智能手机行业网络关注度分析报告

新浪科技网和新浪微热点大数据研究所发布《2019年中国智能手机产业网络关注度分析报告》，从市场概况、用户概况、品牌关注度等方面深入了解2019年主要手机品牌。

2019年，华为手机表现出色，不仅在市场份额上领先行业，还抢占了5G手机的风口浪尖。vivo和OPPO牢牢抓住95后和00后年轻人，市场布局平稳。小米在5G手机市场表现出色，提前抢占了部分市场份额。

智能手机总出货量下降品牌信息传播的营销点

2019年，全球智能手机销量总计14.12亿部，而2018年为14.56亿部。从国内市场来看，手机生产和销售持续下滑，新上市机型数量下降。根据中国通信工业研究院的数据，2019年中国智能手机市场发货量为3.69亿部，而2018年中国智能手机发货量为3.96亿部，比2018年下降了6.2%。

从-1到2019年，整个网络中与移动电话相关的信息量达到6.6亿，第一季度的信息活动非常活跃。“明日之子”和“心跳信号”等综艺节目对“荣耀”和“活力”等品牌信息的推广有明显的影响。@蔡代表vivo品牌，@TFBOYS代表华为品牌等。明星产生的相关话题促进了品牌影响力的提升，这也反映了制造商捕捉顶级流量的能力。

易烊千玺电影《年轻的你》的上映提升了华为对手机的关注。在《未驯服》中表现出色的王一波，也让年底上映的红米K30更加引人注目。新闻发言人关宣、综艺节目、微博活动、新机黑技术等。都促进了各种手机品牌信息的传播。“王一波”、“手机”、“华为”、“活体”、“愿望”、“京东白条”、“双11”和“自拍很不一样”已经成为2019年“手机”的关键词。

小米程最受欢迎的一号品牌的关注度存在性别差异

小米、华为和苹果手机已经成为最受关注的三大手机品牌。小米手机通过独特的营销方式处于领先地位，并通过技术积累财富。华为和苹果的手机将在2019年保持强劲势头，受到高度关注。荣耀、三星、一加、中兴和索尼都进入了前10名。在品牌关注度前10名中，OPPO、vivo和索尼拥有较高的品牌声誉，均在95%以上。

男性和女性对手机的关注存在一定的“性别差异”。男性群体通常比女性更关注手机。索尼的“性别差异”比其他品牌更明显，而苹果的手机品牌相对平衡。2019年，一些手机品牌也采取了相应措施来消除“性别差异”。例如，一向重视女性用户群体的OPPO推出了性能更为出色的雷诺系列和K系列。小米已经向女性用户伸出了橄榄枝，为CC9等美国女孩打造定制模特。

-5年龄分布一般与品牌形象和产品定位有关，对分析品牌和产品对用户的内在印象也有参考价值。在五大品牌中，华为的用户年龄分布更加平均，产品定位涵盖了商务、青春、简约等多种风格。苹果手机、OPPO和荣耀用户专注于创造时尚和时尚品牌来吸引年轻群体。可以看出，他们的消费者主要是20岁以下和20至40岁之间的人。

新飞机上市的季节性特征减弱；价格段的分布是平衡的

从2019年新机型的发布节奏可以看出，与前几年相比，“季节性”特征有所减弱。9月份，新机器的发布出现了一个小高潮，而小高峰在年底的发布则预示着5G时代的到来。

手机品牌在2019年发布的新产品在不同的价格区间分布比较均匀，各厂商继续在不同的价格区间努力，以满足不同消费群体的需求。在新机型发布价格中，1500元以下机型的比例约为20%，1500元至2500元机型的比例约为16%，2500元至3500元机型的比例约为23%，3500元至5000元机型的比例约为23%，5000元以上机型的比例约为18%，为消费者提供了更全面的选择。

值得注意的是，人们非常关注新款TOP10和购买TOP10的区别。各种品牌的高端产品受到更多关注，而消费者在实际购买低端机型或旗舰机型时，往往更喜欢价格相对较低的产品。这两个列表的重叠产品是华为荣耀20和荣耀9X。

在1500-2500元的价格范围内，前五名产品被红米、荣耀、OPPO和魅族横扫。小米CC9Pro的价格区间为2500-3500元。2019年下半年发布的OPPO Reno 2也受到高度关注。创新和高性价比是吸引用户的关键因素。

在3500-5000元的价格范围内，华为的P30并没有失去人气。iQOO Pro因其在5G手机中出色的性价比而备受关注。iPhone11在5000元以上的价格范围内受到了最高的关注。小米的联合品牌定制高端小米混合阿尔法取得了良好的效果。一加的首个定位超高端旗舰产品也受到了更高的关注。

-11星效应激发品牌关注，新技术5G辉煌

明星效应将在提升手机品牌的关注度甚至销量方面发挥更加明显的作用，粉丝经济也越来越受到厂商的重视。2019年，当谈到手机明星代言时，华为发言人易烊千玺的人气依然很高。王一波也引起了5G新品紫米K30的更多关注。

统计手机品牌的营销方式，推出特色产品(如产品外观、产品材质、拍照功能、产品趣味设计等)。)的热度为60.52，这表明手机的特色功能对消费者最具吸引力。

“客户服务”已成为最重要的服务业务的重点，其次是“商店服务”、“维修服务”和“售后服务”。“客户服务”也反映了各种手机品牌的软实力。

随着5G技术应用的发展，采用双模5G SoC的新一代5G手机已成为新的亮点。三星Galaxy Fold、华为Mate X、三星W20等相继推出新形式的“折叠屏幕”，引起了人们的关注。

配置是用户选择5G手机的重要指标之一，其次是价格和品牌因素。从刚刚发布的5G手机价格到10000多元，再到现在的“1000元”手机，用户的选择也呈现出多元化的趋势。

——16——“华为”、“OPPO”、“红米”、“小米”和“中兴”5G手机制造商受到更多关注。从“微博彩票平台”、“宠物粉”、“泵送”和“粉丝”几个字可以看出，5G牌照发放后，运营商和手机制造商发布的推广活动得到了网民的积极响应。

从-17到2019年，中国智能手机市场的整体发展将放缓，手机制造商之间的竞争将越来越激烈。在5G手机这一新的战场上，领先品牌已经在场外接受了测试，而华为已经步入了“风洞”。2020年，面对新的挑战和机遇，手机制造商会给出什么样的答案？

资料来源:cstnet

编辑:樊棋

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