荣耀的野望：智慧世界的“高端平民”

文|智能相对论

作者|佘凯文

一年零八个月以前，光荣刚刚独立于华为,市场一片唏嘘感叹。在荣耀仪式的前一天, glory首席执行官赵明在北京的员工会议上表示, glory的目标是成为国内手机市场的首家。也许在大多数人眼中,只是一个光荣的自我鼓励,但没有人会想到,不到两年,荣耀真的登顶了国内智能手机榜首。

但荣耀的兴起并不那么平坦,一旦市场占有率达到3%,许多人就会觉得荣耀将会如此平静,从山谷底爬到山顶的荣耀是痛苦的自我认识。进入国内智能手机榜首后,光荣的目标,或仅仅是心头梦想的“最高级”。最近的全场盛行记者会也发出了类似的信号,不再满足于智能手机领域,但荣耀的升华似乎有点不同。

谁对“高端化”问题有答案?

2022年，手机市场大环境并没有多少改变，甚至仍在下滑。中国信通院的报告显示，2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

不止智能手机领域，电脑、平板电脑和其他行业也面临同样的问题,加特纳的初步统计显示,到2022年第二季度,全球总共将交付7200万台电脑。2021年第二季度下降了12%。在全球个人电脑市场9年来的最低水平。此外，继消费型笔记本后，商业笔记本的订单也开始减少,降幅达到11%。惠普和戴尔等公司已经开始裁减笔记本电脑和显示板的四分之三的订单。

类似的情况也发生在平板电脑市场,据数据显示,中国平板电脑市场的销量在2022年第一季度较上年同期下降了13%,至4700万台,这是继2季度下降23%,3季度下降16%,4季度下降18%。

显然，大多数行业参与者的目标不再是赚钱。首先是如何生存,因此,高级化是生存的唯一途径。它也成为许多行业中的著名名称。可以看到，目前,几乎所有行业都在过渡到高端,除了传统的3C,家庭电业,零售和消费行业,如服装、啤酒和便利品也寻求高档化。它也被称为“高档冰淇淋”,受到批评。

高档产品本身的出现并不是问题,无论是站在品牌方，亦或是消费者视角，大家都希望建立一个代表中国制造业和中国热情的高档品牌集团,然而,为什么一些消费者在当前市场上对“高级化”存在抵制?原因在于，“高档”逐渐成为品牌“包”,即“高档=高价”,然而,成本可能是高端化的结果,但绝不会是原因。

“甜饼店”的诞生本身就是缺乏消费者需求的理解,许多消费者认为数十块冰激凌比几块冰激凌少,只是价格的几倍,消费者很难理解这种高级产品。

回到智能手机领域，近年来,几乎所有的品牌都在进入高端市场,主要品牌旗舰型号已经开始了近500元,6000元打底，然而实际效果呢？根据市场调查机构“柜台”的2022年第一季度数据,苹果拥有全球高端智能手机市场的62%。自2017年以来达到最高水平;国内市场,苹果同样占据一半。此外，今年的618只为中国唯一的iPhone13销量达到282台。總共有2-11人。

人们可能质疑为什么人们选择苹果而不是国内品牌,但只能说在当前市场上,国内品牌和苹果仍然存在很大差距,只有两天的系统和芯片很难跨越。

在缺乏核心元素的情况下,如何达到顶端?最近的光荣全景记者招待会可能已经回答了这个问题。

从手机到光荣的整个场景“地平线”

今年上半年，自制手机品牌被个人媒体称为“社区垃圾”,也许唯一能站在腰上的东西就是荣耀,根据Canalys发布的数据,今年第一季度,华丽的手机在中国销售了15万台,登顶国内第一，此外,5月份的销售额增长了70%,618年,他获得19.1%的股份,所有渠道销售排名行业首先,同比增幅148%，它成为唯一一家家庭生产的手机品牌,“准备成长”。

不过荣耀的逆势，它不依赖于单一的产品,它依赖于一致的产品布局。这也反映了荣耀和苹果之间的区别。虽然苹果仍然是商品,荣耀更多地集中在创造的爆炸的继续上,例如智能手机方面，从光荣50、光荣60、光荣70、光荣X30等的积累。

据媒体采访的赵明表示,“Glory将不再局限于单一产品解决全景战略的单景需求,而是转向“用户中心”的方针。

同时,也展示了与其他品牌高档路径上的荣耀的区别,当其他品牌试图提高价格时,荣耀没有做任何事,他们仍然坚持自己的方式,我们在当前趋势下不追求高单价,相反,我们以更温柔的方式看待高端,也许这就是为什么市场更容易认识到荣耀的原因之一。

“以用户为中心”与荣耀的高端化又有什么关联？从这次全场景发布会或许能看出一二。此次荣耀全场景发布会不单表示荣耀不再满足于智能手机市场，开始向全场景迈进，也在传达荣耀的高端化的主要依靠将是“产品力”。

具体而言,全屏幕新闻会议涵盖的五个产品包括智能屏幕、笔记本电脑、平板电脑、智能手机和智能ウェア。从产品能力的角度来看,Glory显然正在接近一个分区消费者市场。

例如，此次荣耀全新推出的MagicBook 14 锐龙版，它是AMD平台第一个支持OS Turbo的移动产品,而OS Turbo是荣耀自研的系统级性能&功耗优化引擎，智能地识别使用场景的用户,并且系统被优化和调整。特别是在办公室、浏览器、视频、社交等场景中,避免 CPU 和 GPU 超过性能而不影响用户体验,这使得笔记本电脑能够扩展其行程并准确地释放其性能。

又比如平板产品，荣耀此次推出的荣耀平板8是一款主打K12教育以及影音娱乐场景，不仅是业界首款12英寸高清护眼全面屏，更有着同档位独有的87%屏占比，最最重要的在于荣耀并未将其打上高价。

从2020年开始荣耀就开始让平板产品像更细分的市场前景，如荣耀平板6主打家庭娱乐和学习、荣耀平板7同样主打教育功能，到如今的荣耀平板8，这种深耕细分市场的做法也获得了相应的回报。

根据Canalys的数据显示,今年第一季度,Glory成为国内唯一取得积极增长的平板头版玩家。

整个场景作为平台,以产品高档和价格文明的方式, Glory已经采取了不同的高档的方式。

苹果可能不是最终的答案

在当前国内的3C竞赛中,大多数人把苹果看作最终的目标,但苹果真的是最好的解决方案吗? 除了技术和系统之外,苹果比一年还要昂贵,而且仍会给很多用户带来好处,因为它满足了“分类”消费者的需求。

这个需求不是单一功能或性能满足的,如今,苹果更像桶机。成为其最强大的基地并不令人遗憾。或者是苹果的灵魂。只有模仿才能击败他们.国内品牌需要找到自己的灵魂,为什么不尝试改变自己?

赵明曾经说过:“面对问题时,我们会找到围绕和从内心解决的方法。”

荣耀当下的打法，整个景象很好,市场更精细,这些 做法 是 根据 其 本身 的 情况 及时 调整 的,苹果不是个特别强有力的手机吗?所以我不会把你的剑放在你面前,我正在寻找你并不那么强壮的地方,只要在任何领域都能实现超越,就代表缺口的打开。

其实，品牌价值的变化,它反映了时间和消费者思维的转变。消费者的高端认知，这不是说你必须摧毁你的对手以承认你是一个高档品牌,只要有一处突破，也许它能在高档市场上保持稳固,就像两年前的华为一样,当然,Huawei是赢得苹果手机领域的前线战场,所以更加受到青睐。

当前，荣耀更像让自己成为“高级文职运动员”,或从光荣的全景产品,以前发行的高档旗舰Magic4,同时,产品带有最新的技术,各种黑色技术,价格不难接受,与前面提到的其他品牌不同,“500开始,6000打底”，例如,智能屏幕、平板电脑等,就价格而言,它甚至颠覆了其他2,300种药片的“高级”观念,你们卖了100多件或高档产品吗?

这个想法在短时间内可能很难改变,但至少荣耀已经开始发挥作用,到可以称之为“反自愿”的程度,到可以被视为荣耀自己的区别。

但不管怎么说，这也是消费者喜闻乐见的事情，智能手机登顶，其他产品的逆势而行，也算是市场给荣耀的一个反馈，做自己的荣耀才是荣耀。

*所有图片均来自互联网

这个内容是“智能相对论”的原文,

任何人不得以任何方式使用它,包括复制、汇编、复制或创造镜子,但不得未经授权,只代表个人的意见。

有些图片是来自互联网,并未核实版权所有权,不用于商业用途,如有任何侵犯,请与我们联系作者。

AI产业新媒体;

月刊新闻技术排名的五强;

文章长期以来一直是钛媒体最热门的十条文章;

有數個為人工知能的理由。

主要关注领域智能家庭电源(包括白色电源、黑色电源、智能手机、UAV和其他AIoT设备),智能驾驶,AI+医疗,机器人,IoT,AI+金融,AI+教育,AR/VR,云计算,开发者,以及芯片背后的算法等。

本文由 在线网速测试 整理编辑，转载请注明出处。