品牌聚星：赋能品牌突破重重阻力，多圈层引爆
最后更新：2020-03-30 12:33:36 手机定位技术交流文章
年轻人是世界上最难以捉摸的群体。他们思维活跃，天马行空，代表未来。每一代年轻人的崛起都会带来一轮品牌更新。新品牌和年轻人已经形成了相互依存的关系。对年轻人来说，品牌是他们个人意识的代表。消费和表达在某种程度上是一回事。
在对盲盒、运动鞋、葬礼派对和新中国商品的狂热背后，我们不仅需要看到消费趋势的变化，还需要看到年轻消费者的“个人需求”和“文化诉求”。
他们利用消费与世界对话，寻找共同利益。
新品牌的崛起正是因为它解决了年轻消费者的“个人需求”和“文化诉求”，满足了未得到满足的需求。年轻消费者有更多创新的购物习惯。他们不认可品牌，只认可品牌和他们自己之间的契合；他们喜欢社交，画圈圈，兴趣广泛。这为新兴品牌的出现和发展提供了机会。
几乎每一代新品牌的崛起都是如此。基于这样的品牌趋势，聚华推出聚星，希望帮助新品牌赶上消费潮流，赢得年轻一代消费者的青睐，与时俱进，成长为超级品牌。
展馆启动会议是登陆品牌聚星的起点。每期都将选择几个属性相同、符合消费趋势的新品牌进行“联合亮相”，并以“开馆”的形式出现。每一个问题都会解决用户的痛点，并对传统的保守主义说不。今年三月，当一切都在恢复的时候，开球大会迎来了第七届母子专场和第八届宠物专场。
1
消费趋势与叠加势能
除了“新”之外，参加动员会的品牌应该“犀利”。它们应该符合新消费情景中的新趋势，并满足消费者新的未满足需求。
例如，三月份在开球大厅举行的母婴专场秀有四个品牌:童装品牌友兰坚持“天然有机棉”；童袜品牌“妙友”注重“无骨护肤”；儿童汽车品牌DearMom是双向婴儿车的先驱；奶牛听力产品是创新的“智能熏蒸教学机”。
四个品牌是四个新趋势。
年轻一代，尤其是新一代的消费观念往往超越时代，充满“犀利”意味，在某种意义上决定了整个社会的未来走向。以父母和孩子的问题为例。这一代年轻人不满足于温暖、舒适、美丽和健康，还具有文化和技术感。亲子和教子早已融为一体。
可以说，启动大会不仅仅是一个营销知识产权，也可以说是一个新的消费趋势。回顾过去一年卡特彼勒panning所采取的一系列行动，我们可以看到两个非常明显的变化:一个是活动的重点是帮助品牌升级，另一个是试图通过各个层面引领未来的消费趋势。例如，天猫队，比如开球大会。
围绕“计算智慧”的阿里经济正在经历质的转变。因此，猫淘逐渐演变成品牌增长的重要引擎，从而导致品牌聚集。
特别针对展馆启动会:在促进品牌成长、引领新消费趋势的同时，品牌和品牌在传播过程中会产生潜在能量的共鸣，在营销圈中可以达到强化品牌市场意识的效果，从而实现营销潜在能量的叠加。
年轻的兰，苗有通，亲爱的妈妈和牛听同样的目标用户群。一起，他们可以共同创造一个“不可调和的童年”的品牌心态，这比单独战斗强很多倍。在一个共同的主题下，它们是彼此的外在和内在，相互认可，促进彼此的成长。在平台的祝福下，我们终于取得了口碑和市场的双重收获。
开球大会帮助新的和夏普品牌首次亮相，不仅带来了交通量的增加，还展示和提升了综合实力。在这个过程中，新品牌还将打开自身能力的界限，为长期发展奠定坚实的基础。在聚星品牌的授权下，新品牌“洞察消费趋势”，有机会跨越多个消费周期，实现快速增长的可能性。
2
内容趋势，突破阻力
从发展的角度看消费趋势，年轻消费者的强势崛起往往意味着新的机遇正在到来。近年来，我们确实看到了新品牌和新品种的出现。然而，新品牌要赢得这个机会仍然面临许多障碍。不是每个有创造力的新品牌都有这个机会，其中有很多变数。
比如消费者识别和触摸。如前所述，年轻人利用消费与世界交流。这是一个具有伟大个人意识的群体。要赢得市场，一个新品牌必须首先赢得这个群体的认可。唯一的办法就是从年轻人的文化中找到自己的品牌定位，换句话说:品牌文化应该与年轻人的文化产生共鸣。
基于这样的认识，聚华生赢得了B站新年晚会的独家冠名权，在B站新年晚会在互联网上爆炸式发展的同时，也吸引了年轻一代消费者的同情。
为了帮助新品牌拥抱年轻消费者，聚划算和聚星继续努力。在开球会上，他们共同定制了一系列名为“比赛踢腿”的短片。在启动活动的同时，帮助新品牌拥抱年轻一代消费者。通过年轻人喜欢与他们交流的方式，新品牌的影响力将被分解为次要群体。
例如，品牌教育。这一代消费者越来越受不了填鸭式的想法。重复广告正逐步被场景共鸣所取代。
因此，大多数戏剧都是基于场景互动来引发情感共鸣的。在母子专场演出中，聚华品牌聚星邀请“多喵、小柚子”在一些琐碎的亲子日常活动中介绍开球会的产品，如在亲子学习时间的场景中展示奶牛倾听的强大学习功能，在教孩子穿袜子时展示精彩的孩子。
在这场特别的宠物秀中，聚华聚星品牌邀请拥有33只猫和一只狗的万国邮联主人“喵喵”一个接一个地在混乱可爱的互动中推出这些品牌。
在喵喵和宠物的互动中，我们可以看到这一代年轻人越来越离不开宠物，人和宠物之间的亲密关系不断突破人们的想象，发生着微妙的变化。在加速城市化的浪潮下，宠物经济和配套需求成为迫切需要。
针对这一现象，聚划算品牌聚星宠物展还专门制作了有声海报，让宠物以有声情书的形式表达对主人的爱。触摸铲粪员柔软的心，实现情感共鸣，帮助品牌快速突破。
在整个突破过程中，聚划算以开球会为纽带，将年轻消费者的内容渠道与平台的消费渠道进行整合，通过情感共鸣形成渠道惯性，实现品牌的分裂与成长。在良性循环中，让新品牌被消费者看到和接受，并最终成为年轻一代消费者生活的一部分。
3
营销趋势，跨圈爆发
从营销的角度来看，我们可以看到整个活动都是围绕着“破环”展开的。组合出道的本质是融合并引爆多个圆环，从而实现1+1大于2的数值。猫步和踢踏舞也是一个圆圈，以开球大会为核心。品牌的力量在圈内来回爆发，实现了新品牌的快速成长。
聚星品牌所做的不仅仅是聚集明星，也是聚集动力，然后用平台动力引爆品牌动力。聚划算品牌聚星就是这样探索新品牌，以创意营销的形式传递新品牌的特点和优势，推动新品牌成为未来的超级品牌。
这背后的商业逻辑实际上并不复杂。
世界上最好的公司坐在一起，举办达沃斯。一群最具文化和创意的人聚集在一起，有798人。当世界顶级品牌聚集在一起，形成奢侈品区——同等级同属性的品牌聚集在一起，它们肯定会成为人们关注的焦点。有了另一个强大的平台支持，一个非凡的事件诞生了。
在跨圈爆发的同时，品牌营销的边际成本也在下降。同样，该平台的成本可能不到该品牌自身成本的1%。
例如，与刚果爱国者联盟携手合作。新品牌和UPC所有者之间的合作纯粹是内容和流量购买，平台也可以相互授权。这一点的关键在于，品牌和UPC所有者之间的合作不能产生共鸣和扩大，而只是被彼此消费。然而，以开球大会为纽带，情况就完全不同了，相互消费变成了相互成就。
UPC所有者有机会通过聚划算平台扩大他们的影响力，同时帮助聚星定制其内容。营销注重势能和势能的共振。聚华盛品牌聚星加速了品牌的成长，同时平台、品牌和UP的价值都得到了提升。
最后，势能和裂变的良性循环已经形成。
该品牌在这一周期内直接获得了大量粉丝，活动结束后将在很长一段时间内继续享受活动带来的长尾效应，并继续向行业第一迈进。
独自战斗的时代已经过去，集体前进的帷幕已经拉开。所有这一切本质上是一个基于场景和主题的策展。因此，聚华安品牌聚星更具长远价值，将推动聚华安从炸药制造机升级为“超级品牌制造机”。
本文由 在线网速测试 整理编辑，转载请注明出处。
