线下手机零售受挫，OPPO和vivo或大受打击

199媒体报道指出，随着疫情的控制，一些城市的线下零售店相继开业。然而，在采访店主时，人们发现目前零售店的手机销量只有正常手机销量的三分之一左右，这表明线下零售市场继续受到这一流行病的影响。这可能是对主导线下零售市场的OPPO和vivo的最大打击。

由于疫情的影响，2月份几乎所有的线下手机零售店都关闭了。平时在线下市场销售的手机占中国市场手机销量的70%以上。在疫情的影响下，中国市场的手机销售无疑受到重创。

2019年第四季度之前，中国市场手机销量同比下降15%，表明中国手机市场已经处于低迷状态。疫情的影响无疑进一步冲击了中国手机市场。小米副总裁卢甚至表示，中国市场的手机销量在2月份可能会减半！

在国内四大手机中，OPPO和vivo是从线下零售市场起步的。2015年之前，当华为和小米在网络市场面临激烈竞争时，OPPO和vivo在345个一线城市悄然开展工作，最终建立了10万家线下零售店。然后从2015年开始进入快速增长阶段，最终确立了国内四大手机企业的地位。

随着华为和小米拓展线下零售市场，OPPO和vivo也在加紧进军在线市场。然而，迄今为止，华为和小米仍在网络市场占据主导地位。根据市场研究机构counterpoint发布的2019年第三季度中国在线手机市场数据，华为(包括荣耀)拥有在线手机市场46%的市场份额，小米拥有在线手机市场14%的市场份额，位列前两名。

vivo和OPPO分别在在线手机市场排名第四和第六，市场份额分别为10%和5%，均落后于华为和小米。就连苹果的在线手机市场也以9%的市场份额领先OPPO，这表明vivo和OPPO与华为和小米还有很大差距。

线下零售市场受到重创，这对高度依赖线下零售渠道的OPPO和vivo无疑是最大的打击。此外，从目前持续影响线下手机市场的疫情来看，这种打击还将继续。

OPPO和vivo似乎也意识到了这一点，因此他们加大了对网络市场的攻击力度。目前，两家手机公司在电子商务平台上最便宜的手机价格分别为699元和799元，为其手机创下新低。可以看出，这两家公司都在努力攻击网络市场，但他们的手机在性价比上仍不及华为和小米。因此，他们可能仍无法在在线手机市场超过小米。

营销机构Canalys给出的2019年第四季度中国智能手机市场数据显示，OPPO和vivo在国内市场的出货量分别下降了25%和29%，降幅最大的是前五大手机公司，表明这两家手机公司已经处于不利的竞争局面，线下市场再次受到疫情的冲击，今年第一季度这两家手机公司出货量的下降很可能

白明科技认为，受疫情影响，一季度国内智能手机市场格局可能会发生很大变化，苹果和小米有可能超过OPPO和vivo进入国内智能手机市场前三名。

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