罗永浩又一场首秀：直播带货而已 哪里来的什么输赢？

我不知道它是否受到2020年一系列不愉快事件的影响。今年的愚人节似乎不是每个人都有心情开玩笑。至少在这样忙碌的一天，我直到晚上看现场直播时才发现任何有趣的笑话。至于是哪个现场直播？用孔刘的话说，就是“你知道我的意思1

这只是现场直播。

这是罗永好的另一家初创企业。不管你看的是什么目的，我只是带着看直播的纯粹感觉看了整个节目。看完之后，我的总体感觉实际上就像看当代流行的素描。在早期，有负担和笑声，整个表演只是一个笑声。当它到来时，微笑带来了眼泪，升华了主题。

罗永好现场秀

不仅观看过程看起来像，甚至观看后的情况也像春节联欢晚会的小品。演出后，有争议。但我只想说，这只是现场直播，你赢了还是输了？为什么？

虽然我骨子里是个战争贩子，但我看不到一些“摸瓷”的“框架”。就在罗永好宣布他将改变自己的职业生涯，并尝试与商品一起生活的时候，一些“看热闹不算太大”的人受不了春天的悸动，坚持要将拥有同样直播时间的韦亚作为对罗永好直播的挑战。当然，也有“自以为是”的人“宣战”，但这种方式似乎更像“碰瓷”。

在广播之后，大量的“智者”似乎预测到了。当然，也有必要讨论一下罗永好是有大量的现场观众还是弗吉尼亚有大量的观众。谁在乎呢。我只关心罗永好的第一场现场秀带来了什么新的想法？

商品直播的模式是固定的吗？

今天，不可否认的是，货物的现场交付已经成为一种全新的营销模式。但是直播的方式必须是固定的吗？

我承认我不是一个有那么多时间看现场直播的人，但是因为工作关系，我不得不关注已经成为热点的现场直播产品。我不认为我对现场直播和货物交付行业有任何专业知识，但我仍然想从一个生动的角度表达我的观点。

在我看来，罗永好的现场直播方式与弗吉尼亚、李佳琪和一些整天做事的“特定家庭”的家庭直播完全不同。

从弗吉尼亚和李佳琪的成功经验中，我看到了更多的努力。我们所看到的是，他们在现场直播中努力尝试产品，让观看现场直播的人能够真正感受到产品的功能和效果。他们看不到的是他们在渠道方面做出了哪些努力来获得真正的低价。慢慢地，我积累了粉丝和口碑，然后我有了交通流量，成为了商品直播的主角。

罗永好第一场现场表演的文字记录

相比之下，罗永好的模式正好相反。作为行业的“新人”，在进入行业之前，罗永好这个名字本身就已经带来了自己的流量。“中国第一代互联网红”的标签更加闪亮。不管他以前做过什么，每次他做了什么，不管他成功与否，他都会成为一个热点，甚至很容易在微博上搜索。

在这种自主交通的前提下，罗永好的直播在开始之前就注定要失败。我不想谈论传说中的“600，000坑”(因为我看到的都是网络谣言)。我要说的是，现场直播对于参与制作人来说注定是成功的。

然而，这并不妨碍我们用传统的方式来判断:有些人喜欢用携带的商品数量和销售额来衡量现场直播的成功。首先，根据你的逻辑，根据数据，3小时直播已经实现了1.8亿的销售额，这对于一个第一次涉足直播的新人来说完全是遥不可及的。此外，据数据分析，罗永好的粉丝肖像中有80.5%是不受直播圈青睐的男性粉丝。

但我想说的是，罗永好带了多少货来现场直播并不重要！这很不重要！因为与罗永好带来的广告效果相比，带来的商品数量远非直播期间销售的商品数量统计。

当然，这不是空的情况。我们可以从几个现象中看出这是一个客观事实:

现象1:口误“不小心种了一棵柳树”

在罗永好的现场直播中，当罗永好介绍极坐标计投影仪时，他错误地说这是一个坚果投影仪。这无疑是现场分娩“传统模式”中的一个严重事故。但是罗永好的口误是意外吗？从效果来看，我不这么认为。

-凌晨5:20 #罗永好口误#仍在寻找第18名

直播期间，微博上对#罗永好口误的热门搜索一度达到前五名。结果如何呢？更多不知道极坐标计投影的人知道这家公司，也知道这种产品。这是多么好的广告效果啊。恐怕只有罗永好能做这样的“意外”事！此外，直播中的重复道歉进一步增加了极坐标计投影的曝光度。就我个人而言，我认为这很划算！而且，这种口误，在“PPT介绍”面前，也不能起误导作用。与此同时，更多的人没有看直播，因为"好"的心态，他们来看直播。

第二个现象是“比老罗低”的噱头

直播结束前，我发现了一个全新的电子商务营销手法——“比老罗还低”。起初，我所有的朋友都来自“一个知名的电子商务购物网站”，他们相继发布了一系列“比老罗低”的产品推荐。

网站上“老罗下方”的搜索结果

后来，品多、多多等电子商务平台开始给自己贴上“比老罗低”的标签。当时，这一波刷屏无疑成为了新的营销浪潮。

也许，许多人只是认为这是一个笑话，笑说老罗带来的商品活，并没有得到一个低价格，这是很难促进销售转型。然而，你忽略的是，无论是哪个平台在推广，“比老罗低”都是在推广老罗带来现场直播的产品。让我问一下，有多少有商品的人才可以做到这一点，在直播室送货的同时，他们能同时促进其他平台上的产品销量增加吗？恐怕只有老罗了。

——5——拼写大量“老罗以下”专题

现象3:现场工作室的小礼物

看完整个现场直播后，有一个有趣的地方我不知道是否有人发现了。许多企业的喋喋不休的报道也会来到罗永好的直播室，通过刷最便宜的礼物(小心)来保持自己在屏幕上的显示，这似乎有很好的宣传效果。

据数据显示，在罗永好的这次直播中，声波的收入达到了362.3万英镑，其中最大的贡献主要是来自那些前来“摩擦热点”的人的细心。当然，这种情况也可能发生在其他大主播的直播室，但如果发生在罗永好的直播室，奖金自然会更高。例如，一位在罗永好工作室偶然走漏消息的喋喋不休的女主播专门录制了一段短片来宣传这一点。

欢笑中的泪水

看完现场直播后，有人会嘲笑罗永好的口误，有人会抱怨罗永好的现场直播不如“传统模式”等专业，但最终，当看到罗永好开始刮胡子时...或多或少，它会被这个人的努力所感动。

在现场直播中，罗永好吃了面包，喝了水果茶，吃了小龙虾，摸了洗手液，甚至还挂上了胡子。然后他取笑他的多层下巴来预热讨论中的产品。

对于一个如此努力创业的人来说，这真的多少有点感人吗？至少，我的眼睛有点湿，不仅哭，没有情绪，或不受控制的湿，这里的一些事情，也许，是真正的企业家的人明白。即使在许多人眼里，他也不是一个与普通直播企业家起点相同的企业家。但他也不得不承受更多的心理压力，因为他的“名声”！

罗永好现场直播的剃须刀效果

我不认为罗永好这次的企图是放下“架子”。我不是罗永好的粉丝，但我开始钦佩这个人了。不管什么原因，我仍然有勇气面对许多失败，至少我恐怕做不到。目前，我还不是罗永好的粉丝。我只是觉得这个人还能做到。

在末尾写

不可否认，这篇文章是一个热门话题。然而，当我在床上辗转反侧，无法入睡时，我只是起床写下我的一些想法。事实上，我想表达的核心是让罗永好更安静，就像老罗说的，“人就是卖得好，卖得好”。当其他人只是在尝试时，没有必要开始评论罗永好自己的流量特性。我可以问一下，当你满腔热情时，倒一桶冰水你会感到舒服吗？即使我“善良”？

我不想做预测。回到文章开头的句子，我不是现场交付的专家。我熬夜写这篇文章，或者简单地谈谈我的想法。我不明白那些预言罗永好会再次失败的人会得到什么？我仍然希望他能成功！至少罗永好的成功可能会让更多自带交通工具的人看到商品直播转型的希望。对任何行业来说，不是所有的从业者都更好吗？“实时交付”行业的容忍度如此之低吗？新加入者将受到内部人士的挑战？“专家”会预测吗？在我看来，如果这个行业繁荣起来会更好。

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