2020年视频网站的8大竞争新格局|财报析
最后更新：2020-04-02 12:45:47 手机定位技术交流文章
在过去的几年里，行业内部结构的强度一直保持稳定，并且似乎已经形成了一种共识，即优衣汤“将世界分成三个部分”。
但是“改变”似乎是视频网站的常态。三家友泰堂公司之间的竞争尚未解决。芒果电视和养蜂业已经开始升温了。长视频领域的竞争远未结束。芒果电视悄悄地接近了三巨头多年来惊讶包围的闪亮顶端。市值90亿美元的博士点，今年也“打破了怪圈”，一头扎进了传统视频平台竞争的红海……视频网站巨头们经历的争斗和起伏从未停止过。在这个危险的视频世界里，谁能笑到最后还不得而知。
目前，爱奇艺、阿里、腾讯、芒果电视和百利啤酒都已公布了2019年度财务业绩。从所有的数据背后，我们可以或多或少地感知视频网站在过去一年的生存状态:一级和二级之间的激烈竞争，会员收费制度的奇特创新，不可调和的收入和损失，多管齐下的降低成本和提高效率的方法，以及利润模式的艰难转变...
2020年，没有人想被甩在后面。我们不妨从各种财务报告中看到视频江湖未来的竞争格局。
突出显示此问题的提示:
1.视频网站的新格局:爱奥腾杀人，芒果追悼会
2.会员企业TOP: aiqiyi，1 . 07亿付费会员
3.亏损收窄排行榜:腾讯视频亏损30亿，低于同行水平
4.净利润排行榜:芒果电视是“唯一盈利的电视”
5.内容成本降低排行榜:优酷，谨慎的内容支出政策取得显著成效
6.盈利模式正在经历艰难的转变。广告和会员业务是“零和游戏”
7.付费会员的增长率已经成为评价视频网站地位的一个重要标准。
8.血战2020:烧钱为独家内容和版权而战
一、视频网站的新格局:艾玉腾杀人，芒果扫墓
从市场格局来看，经过持续的市场竞争，长视频平台格局已经逐渐稳定。从用户数量来看，aiqiyi、腾讯视频和优酷都超过了1亿，远远领先于其他平台。在第二梯队平台上，芒果电视在多样化内容和一英里内容上有着独特的竞争优势，DAU在4000万左右。
然而，从用户的使用时间来看，优酷和芒果电视有更明显的竞争优势。每天的平均使用时间超过100分钟，用户更粘。此外，通过提供差异化的内容，Bzhan和搜狐视频在用户粘性方面与Aiqiyi和腾讯视频基本相同。
就用户性别而言，一方面，总体而言，在线视频用户的性别保持1:1的平均分布；另一方面，作为一个公共综合视频平台，滕爱友的定位基本相似，而芒果电视的女性用户比例较高，搜狐视频和B站的男性用户比例高于整体水平。
就用户年龄而言，b站90后和00后用户比例明显高于其他平台，这与其独特的市场定位密切相关。到目前为止，b站的用户仍然主要是学生党组织和30岁以下的青年工人。
此外，值得一提的是，春节期间，由于疫情蔓延，网络娱乐需求大幅增加。从增幅来看，网络视频显示出大幅增长:根据调查数据，春节期间网络视频的市场份额从平日的8.5%上升至12.2%，增幅显著。
第二，会员业务TOP: Aiqiyi，1.07亿付费会员
截至2019年12月31日，iQiyi拥有1.07亿会员。2019年，iQiyi的用户数净增1950万，会员人数同比增长22%。
在收入方面，随着会员数量的增加和用户支付习惯的形成，会员服务收入已成为收入的主要来源，2019年占总收入的49.83%，高于2015年的18.87%，总规模为144亿元。
中国互联网络信息中心的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2019年6月，中国互联网用户数量为8.54亿，互联网视频用户数量为7.59亿。如果以去年6月的数据为统计基础，目前爱奇艺占中国互联网用户数的12.5%，视频用户数的14%，而视频付费用户的渗透率仍有较大增长空。
3.亏损收窄排行榜:腾讯视频亏损30亿，低于同行水平
多年来，视频网站一直在烧钱。尽管在线电视剧、在线聚合器和在线大学竞相在主要视频网站平台上播出，但日平均覆盖率、视频播放量、浏览时间、付费用户增长和互联网广告都达到新高，这些难以盈利的困境，加上高额版权费和对原创内容的投资，整个视频网站行业仍处于巨额亏损状态，利润问题仍是中国视频网站挥之不去的痛点。
虽然视频网站支付增长率空非常大，但行业损失短期内不会改善。然而，值得注意的是，这一损失有望得到缓解。
以腾讯视频为例。削减成本和增加收入都有助于减少损失。它率先在《未驯服》中开创了一种先进的视频点播商业模式，为腾讯视频赚了很多钱。根据当时的数据，腾讯视频在《野性的终结》中推出了基于VIP会员的5集30元套餐。仅在推出三天后，就有260多万人为此付费，收入超过5000万元。
从数据来看，腾讯的视频业务损失不到30亿元。这是一种非常惊人的成本控制能力。相比之下，爱奇艺的最新财务报告显示，其2019年亏损103亿元，是腾讯视频的三倍多。
腾讯的财务报告首次公布了腾讯视频的业绩数据，这让业界大吃一惊。尚未拆分的腾讯视频没有必要发布这些数据。在腾讯的业务系统中，腾讯视频无法与腾讯游戏和广告收入相比。
除了直接瞄准爱奇艺以威慑竞争对手，腾讯可能还有一个更长远的考虑:分拆腾讯视频的独立上市。毕竟，腾讯视频的自付费会员+广告收入的商业模式已经变得非常清晰。超过1亿的会员数量和前2名的业务量也日趋成熟，具备了独立上市的基础。
4.净利润排行榜:芒果电视是“唯一盈利的电视”
我们知道，虽然互联网视频行业的广告+会员盈利模式的收入规模增长迅速，但仍然难以弥补版权和带宽方面的巨额投资，大多数视频平台仍处于巨额亏损阶段。
在五大视频网站的净利润栏中，只有芒果电视是正面的。2019年净利润为11.57亿元，同比增长34%。
芒果电视有利可图，因为它的业务和收入结构与iQiYi等视频平台非常不同。第二个是湖南卫视，版权和销售成本都很低。
芒果电视目前有四大业务。首先是互联网视频服务，即分别向用户收取会员费和向广告商收取广告费。例如，芒果电视全屏幕会员的年费是300元，而芒果电视的视频广告是根据CPM的实际播放次数收取的。这也是视频平台常用的商业模式。然而，芒果电视的广告也与爱奇艺大相径庭。如果Aiqiyi的广告商购买会员，他们可以跳过视频前的帖子广告，这使得广告投放与付费用户的增长相冲突。当爱奇艺的会员发展到一定规模时，广告主继续投放广告的效果将会降低。然而，芒果电视广告收入主要是基于综艺节目中嵌入的广告，与付费用户并不冲突。
其次，这是运营商的业务。以湖南广播电视台为依托的芒果电视，可以与电信运营商/有线电视运营商合作，提供单芯片订阅、频道月订阅、季订阅、年度会员制等多种支付方式的产品套餐，实现收入共享。此外，芒果拥有包括IPTV和OTT在内的全部许可，因此它在家庭机顶盒和智能电视领域的发展速度更快。此外，芒果电视还可以获得湖南卫视的电视节目的共享版权，并可以与湖南卫视进行广告招商。
第三，是新媒体互动娱乐和内容制作，主要是内容制作和运营、艺术家代理、音乐版权、游戏和知识产权内容互动营销。
还有媒体零售业务，即电视购物。不同的业务结构带来不同的收入结构。
5.内容成本降低排行榜:优酷，谨慎的内容支出政策取得显著成效
在爱奇艺2019年的运营成本中，内容成本的收入比例高达76.6%，其中包括版权购买成本和内容制作成本。
然而，由于高质量的内容将带来用户增长、广告收入、会员收入和其他利润回报，在这种商业逻辑下，视频网站在过去几年一直在争相争夺版权局。购买一集的成本已经从几千美元上升到几千万美元。高成本是长视频网站流失的最重要原因。爱奇艺首席执行官龚宇在2019年初的一次公开活动中直言不讳地表示:“购买版权的成本迅速上升，这是过去七八年来该行业的一个‘严重方向性错误’。”
我们可以看到，从2019年下半年开始，优酷、爱奇艺和腾讯视频都在减少购买版权的努力。他们没有以高价竞争热门电视剧，而是大力支持国产电视剧。
2019年，爱奇艺的内容成本比率降至58%，而在2018年，这一比率为63.4%。新季度的财务结果表明，内容成本得到了有效控制。爱奇艺财务报告揭示的这一数据变化也在一定程度上证实了当前影视市场正逐步进入健康发展。
但阿里娱乐也采取了更谨慎的内容支出政策，从而降低了优酷的内容成本。内容采购成本的大幅下降有利于在线视频平台降低运营成本。
六、盈利模式难以转变，广告业务与会员制业务“零和博弈”
目前，虽然各大视频网站的会员业务蒸蒸日上，但广告业务面临严峻考验。除了一般环境的影响，广告业务和会员制业务实际上是一个“零和游戏”。绝大多数购买会员的人都愿意为了不看广告而存钱和忍受长期的广告播放，但是他们的消费欲望远远低于购买会员的人，从而导致广告效益随着会员数量的增加而逐年下降。
然而，面对这样一个“无解”的游戏，所有主要的视频公司都在探索一个具有多样化生态结构的突破。
例如，爱奇艺正在努力实现业务多元化。此外，iQiyi将推出一款名为“点播”的应用来复制YouTube模式。视频内容分为PUGC内容和长视频内容。简单地说，iQiyi是在深度布局和短视频领域。
值得一提的是，除了会员收入和广告收入两大业务板块外，爱奇艺的内容分发等业务也出现了相对较高的增长。这两部分业务收入相加，整体销量也在快速赶上广告收入。根据财务报告，爱奇艺第四季度的内容分发收入为8.78亿元，同比增长68%。
七、付费会员的增长率已经成为评价视频网站地位的重要标准
根据该机构的预测，在经历了2016年的爆炸式增长后，2019年国内视频支付用户规模将超过2.5亿。用户巨大的市场力量吸引了各大视频平台参与竞争，各大视频网站付费会员的比例不断增加。
2019年，视频会议网站付费会员的数量将增长得更快。根据优酷、爱奇艺和腾讯视频等视频网站发布的第一季度财务报告，“付费会员数量的强劲增长”已经成为行业的总体趋势。
然而，进入“1亿会员时代”后，长视频平台会员的增长趋于稳定。据财务报告显示，2019年爱奇艺会员的同比增长率从上一年的72%下降到22%，而腾讯视频的会员在2019年下降到19.1%，两个视频平台的付费会员都超过1亿。
其中，会员基数相对较小的芒果电视仍在高速增长，最新付费会员数据超过2700万，年增长率远远超过100%。
除了付费会员，活跃会员的数量也是衡量视频网站竞争力的一个重要指标。2019年视频网站最大的惊喜是“站B打破了循环”。
近年来，B站的活跃用户数量保持了较高的增长率。2019年第四季度，基站用户增长率达到新高。每月实时用户数量同比增长40%，达到1.3亿。每月移动用户数量同比增长46%，达到1.16亿。与此同时，每日用户数量达到3800万，同比增长41%。用户数量的快速增长和使用率的提高成为第一季度财务报告的最大亮点。在财务报告电话会议上，英国电信董事长陈睿表示，他对用户增长计划的前景非常乐观，预计2020年用户增长率为1.8亿，2021年为2.2亿。
第八，血战2020:烧钱拼独家内容和版权
经过几年的行业竞争和洗牌，优衣堂三大视频网站的竞争格局将变得更加清晰:iQiyi和腾讯视频面对面，优酷则可能滑向边缘。
腾讯视频:在“传统新表达”和“打造新力量”两大策略下，主打内容将会增加。现实主义题材的戏剧将与古代古装剧平行。电影和电视市场中成熟的类别，如爱情、幻想、军事、间谍和悬疑，是内容矩阵中的核心力量。创新主题，如电子竞赛、科幻和喜剧，将拓展内容市场的新边界，并清晰播放。
Aiqiyi:除了不断投资head系列外，Aiqiyi为垂直圈用户提供的精确内容占了很大比例。恋爱中的女人既有男性也有女性。圈子和大众作品之间有明显的界限。为了寻找“新的增长点”，该系列的目标受众不仅是主流市场关注的“爱情女性”和“年轻人”，还包括年轻男性、中青年男性、家庭成员和其他所有年龄段的用户。
优酷网:与高调的爱奇艺和腾讯视频不同，优酷网的电影名单仍然是把她的半边脸藏在吉他后面。在一些已经上映的电影中，古装剧如《锄赤华庭》、《大明奉化》、《平妖传》、《木槿花西月锦绣》、《查娜德耀集》等。占很大比例。
湖南广播电视台支持的芒果电视保留节目也很有信心。2020年，芒果电视将启动418种编辑和播出模式:四大影院，即金芒、绿芒、亚太和互动，每季度推出一部大型S级剧，全年推出八部大型剧。仅在网络电视剧播出方面，我们将继续推出青春、侠义、甜蜜、悬疑等多层次高质量的网络电视剧。
在综艺层面，自去年的招商局以来，腾讯已经推出了30个综艺节目，其中23个是为爱奇艺制作的，33个是为芒果电视制作的，芒果电视仍然是榜单上最具综艺性的节目平台。
2018年是互联网整合的分水岭。一系列的综艺节目如《创造101》、《偶像实习生》和《这是一起爆发的》。2020年，这些才艺表演将开始循环模式，“2020创作营”将回归女团选拔，《青春伴你2》也将进入女团才艺表演时代。
在青少年文化这一类别中，嘻哈文化和嘻哈文化原本是小群体，在网络综合节目的推动下逐渐流行起来，制作平台也尝到了甜头。
除了青年文化，为了服务绝大多数女性在线观众，各种各样的关于女性生活、工作场所、家庭等方面的观察综艺节目都得到了升级，“疗伤”已经成为节目的普遍选择。
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目前，长视频的发展越来越面向卫星电视，广告主的投放策略也需要随着时间的推移而改变。
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