海外投放怎么选？AppsFlyer广告平台综合表现报告第10版新鲜出炉

最后更新：2020-04-02 13:04:37 手机定位技术交流文章

这篇文章的重点是:谷歌第一次赢得世界权力榜，而脸书赢得iOS世界权力榜。游戏领域的双重垄断局面已经打破。TikTok广告已成为非游戏应用的第四大广告平台，并在增长指数方面赢得了冠军，而惠亮科技旗下的移动广告平台Mintegral也取得了显著增长。中国的广告平台在印度、东南亚、日本和韩国等市场发展迅速。

3月31日，苹果公司发布了第十版《广告平台综合绩效报告》(以下简称《第十版报告》)。该报告通过分析16，000多个应用程序的250亿次安装和520亿次应用程序，列出了2019年下半年表现良好的移动广告平台。

该报告第十版指出，仅2019年，全球应用安装广告成本将达到578亿美元，预计2022年将增长至1180亿美元。未来三年，亚太地区将占据全球应用安装广告成本的最大份额。

在查看具体列表之前，我们在列表上有一点流行的科学，以方便远洋开发商获取与他们自己相关的列表信息:

在第10版的报告中，共有3类清单，即综合业绩指数、增长指数和再营销指数。顾名思义，广告平台是根据其综合实力、增长率和再营销效果来排名的。

这份报告的第十版是目前为止最详细的版本，增加了金融、娱乐、旅游、摄影和多种游戏类别。列表中的应用程序类型如下:

首先，力量列表

在该报告的第10版中，谷歌在23个全球榜单中的16个中排名第一，无论是在游戏领域还是非游戏领域。2019年下半年，谷歌在非洲的安装量比上半年增长了30%。拉丁美洲和印度分别增长了15%和10%。它的力量是非凡的。

脸书的表现也很出色，无论是游戏还是非游戏类别，脸书在iOS的19个子类别中排名第一。

安卓和全球广告平台；综合业绩指数表

在综合绩效指标的一般类别下，有两个子类别:权力排名和数量排名。由于前者除了安装数量之外，还考虑了渠道申请、保留等数据的总数，更有参考价值，因此本节主要分析实力排名，并选择主要由中国开发商覆盖的市场和赛道。

1.游戏广告平台:双重垄断局面已经打破，惠亮科技和字节跳动的平台表现良好。

在榜单上，谷歌和脸书仍位列全球双平台移动广告平台排行榜的前两名，但双头垄断局面在2019年下半年被打破，铁源、联合广告和苹果在2019年下半年占游戏应用的35%，较2019年上半年增长10%，在一定程度上打破了谷歌和脸书的双头垄断局面。

Unity在游戏安装总数中跃升了76%，在东南亚街机游戏、东欧动作游戏以及日本和韩国战略游戏中排名第一。

由于重度游戏用户的生命周期价值较高，广告成本较高，因此重度游戏是游戏应用安装成本的最大部分，占全球游戏应用广告成本的37%，占高度集中的超级休闲游戏安装成本的32%。2019年，日本和韩国是世界各国/地区中游戏安装成本最高的重游戏用户，达到近10美元。

游戏在区域市场的每次安装成本|数据来源:AppsFlyer“市场洞察| AppsFlyer宣布游戏应用数据预测:2022年全球游戏应用采购支出将达到485亿美元”

那么，在中国广告商最关注的区域市场，主流游戏的广告渠道是什么？作者将中国、日本和韩国、印度、东南亚、北美、西欧和中东的广告平台分别排在第10版报告的排行榜上。

通过对列表的整理，作者发现除了上面提到的五个广告平台之外，惠亮科技的明蒂格尔、字节跳动泰克托克广告、文格和泰普乔伊在日本和韩国游戏市场也表现良好。除日本和韩国之外，明蒂格尔还在其他地区市场的休闲和中等游戏广告平台的优势列表中名列前茅。此外，米克尔和TikTok广告也在全球游戏广告平台安卓中排名第七，在iOS排行榜上排名第十。

日韩市场游戏广告平台实力排名

印度、东南亚市场游戏广告平台实力排名

游戏广告平台实力北美市场排名

西欧市场游戏广告平台实力排名

游戏广告平台在中东市场的实力排名

2.非游戏应用:TikTok广告成为世界第四大平台，紧随其后的是Snapchat

在非游戏类应用中，除了谷歌、Facebook和苹果，TikTok广告表现最出色，在全球双平台排行榜上排名第四，在实力排行榜上排名第十。Snapchat紧随其后，规模排名第五，实力排名第六。

AppsFlyer的报告显示，TikTok广告的客户大多是非游戏应用，比上半年增长了16%。从操作系统来看，TikTok的成长主要归功于iOS系统。从地区角度来看，2019年下半年，TikTok广告将继续在北美和西欧等发达地区扩张，尤其是意大利、西班牙和英国。

从列表中的条目数量来看，TikTok Ads在全球列表的所有25个子类别中都有，并且在非游戏应用中表现突出，尤其是工具应用和生活艺术应用。此外，就游戏广告渠道而言，泰克通广告在休闲游戏广告方面表现良好，已进入西欧、日本、韩国、印度、东南亚和中东五个国家/地区的休闲游戏广告平台综合实力榜。

实力排行榜中的TikTok广告排名

Snapchat在非游戏应用广告平台中排名很高，这要归功于它在美食和饮料排行榜上排名第三，在购物排行榜上排名第四。Snapchat在iOS中占据主导地位，大部分流量来自北美和西欧。与此同时，Snapchat也在向中东转移，目前在中东的份额为15%。

此外，从列表中可以看出，小米和OPPO在印度和东南亚等中国手机制造商市场份额较高的地区的非游戏应用分销方面表现良好，已经进入了该地区非游戏应用优势列表的前10名。

以下是全球主要区域市场中非游戏应用的10大广告渠道。

印度、东南亚市场非游戏应用广告平台实力排名

北美市场非游戏应用广告平台排名

西欧、日本、韩国和拉丁美洲非游戏应用广告平台排名

中东市场对非游戏应用广告平台进行排名

此外，值得注意的是，TikTok广告在电子商务购物广告平台上具有很强的商品承载能力。

中国离岸制造商更关心的电子商务购物广告平台的优势如下。如你所见，脸书和谷歌仍然占据着榜单的前两位。TikTok广告有着辉煌的业绩，在东南亚、印度、中东、北美、西欧等地区上市，显示出强大的货物承载能力。Pinterest在北美电子商务广告平台排行榜上排名第五，仅次于Facebook、谷歌、苹果和Snapchat。