疫情期间，你们都在囤什么？用一面数据的YiTrackers看电商行业趋势

YiTrackers的目的

中国的电子商务市场是一个动态的或可变的商业环境。有时一些黑天鹅事件，如新皇冠肺炎，会把整个市场颠倒过来。此时，你可能想知道市场会有什么变化。有多暴力？对普通人的影响有多大？哪些类别和品牌表现更好？趋势是什么？

这篇文章将回答上面的问题，用一些违禁品，比如一块阿纳伊斯玛塔内牛排。

方法学

为了便于销售统计，电子商务平台有自己的分类系统，但是你关心的话题可能是由多个电子商务类别重叠而成的，我们每个人都有一个主题，比如零食、饮料、奶粉、电器、个人护理等。社会上偶尔会发生一些意想不到的公共事件，比如最近的新皇冠流行病。你可能会注意到一个新的主题，然后我们会在适当的时候推出一个新的iTracker。

第一个YiTrackers包括六个索引，每个索引映射数十到数百个类别:

每个指数都以2019年1月的GMV为基础，指数从100点开始。下图显示了自2019年1月以来六家伊扎克的趋势:

新皇冠肺炎刺激与个人防护和家庭消毒相关的商品销售，同时促进婴儿奶粉和补充食品的储备。与2019年1月相比，安全清洁和健康以及婴儿食品增长最快，2020年2月达到140点。个人护理和美容化妆紧随其后，获得132分。鉴于春节期间销售放缓，2月份的销售额出现了传统的环比下降。电器和饮料下降到88和85点。由于家庭隔离的各种要求，社交聚会的数量已经减少，从而抑制了对零食分享和礼物赠送的需求。零食降到了33点。

安全清洁和健康指数(“新皇冠指数”)

安全清洁度和健康指数的定义是由消费者在新的皇冠流行病期间对个人防护和家庭消毒的需求激增所驱动的。因此，这一指数也被称为“新皇冠指数”。自2019年1月以来，在疫情的推动下，该指数已升至140点，是六大指数中最强的一个。

——3——在疫情期间，口罩是必不可少的个人防护用品，同比增长6600%。然而，与1月份相比，由于需求激增，很难找到掩护，商店缺货，环比增长为负。

接下来，哪些类别增加得更多？是的，你是对的。与防疫高度相关的类别，如衣物消毒剂、棉签和棉球、湿卫生纸、湿巾、皮肤消毒剂和防护手套，均显示出正的同比增长和正的环比增长。

接下来，让我们来看看头品牌的表现。名单上的品牌属于家庭清洁、消毒和医疗保护类别。维达、庆丰和洁阮新乡主要销售纸巾和湿巾。这些品牌显示出强劲的同比和环比增长势头。在流行期间，以前不能出售的酒精湿巾被清除了。科孚销售口罩、温度计和防护手套，于越和欧姆龙销售医疗器械，包括温度计、血氧计、雾化器等。柳树、蓝月亮和李白都出售洗手液、洗衣粉和各种消毒产品。

在观看了head品牌的表现后，我们将注意力转向了快速增长的品牌。专业生产医用手套的盈科医疗和专业生产口罩的美豪分别同比增长189倍和113倍，再次证明了对防疫工作的重视。那么作为全球防疫的一个例子，我们必须在消毒和灭菌方面走得更远，每个人都应该把目光投向自己。因此，专门生产各种抗菌软膏的蒲树堂的销售额比1月份增长了近30倍。

婴儿食品指数

我们对婴儿食品的定义包括各种婴儿奶粉、补充食品和营养品，但主体是婴儿配方奶粉。今年2月，家长们担心春节长假、道路关闭和工厂关闭会导致商品供应中断和商品囤积。各种婴儿食品同比和环比都出现了强劲的双增长。

大多数主要品牌的同比和环比增长都是积极的，这再次证明疫情在1月25日之后有所恶化。湖北的关闭导致了2月份婴儿食品的销售，尤其是婴儿配方奶粉。毕竟，父母可能会饿，但婴儿不会饿。

几个有明显上升趋势的品牌都有自己的特色，体现了细分市场的魅力。爷爷的农场是一个进口意大利品牌，专门为婴儿提供专业调味品，如橄榄油和番茄酱。这个品牌比去年同期增长了15.3倍。新一代的新手父母继承了他们父母的优良传统，并决心给他们的孩子最好的成长环境。这时，婴儿对特殊调味品的需求自然产生了，消费者愿意为此付费。

孩子们喜欢牛奶粉还是羊奶粉？尽管有些人讨厌羊奶的味道，但数据显示，专门生产羊奶粉的新西兰品牌蓝河(Blue River)的销量同比增长了10倍，远远高于YiTtracker的整体增幅，这表明羊奶产品正成为父母的新选择。

怕生气，喝点什么？成年人是这么说的。对于婴幼儿来说，怕上火，饮用惠恩清润的霍青固体饮料是最时尚的说法。慧恩为宝宝打造了五星补品，推出了清润江火宝宝颗粒饮料，产品成分包括金银花、山楂、菊花等天然药材，推动整体品牌较上月增长三倍。

你可能不熟悉阿纳伊斯·玛塔内这个名字，但当提到刘烨的法国妻子时，每个人都非常熟悉这个以“爸爸去哪里”和“爷爷模式”而闻名的外国媳妇。法国品牌阿达利抓住这个机会，聘请法国名人安娜在中国担任品牌代言人，推动该品牌在过去一个月增长了3倍。

图像来源:品牌官方网站

个人护理和美容化妆指数

——钟南山院士等防疫专家多次强调洗手的重要性。幸运的是，数据显示这些信息被有效地传达给了消费者。自去年2月以来，洗手液的销量增长了9倍，远远高于伊扎克的整体增长。同时，消费者有更多的时间享受基于强制或自愿的家庭隔离的家庭生活。然后，通过购买更多的面部护理、唇部护理、眼部护理、脱毛产品和电子美容设备，为自己做一次深层身体水疗已经成为消磨时间的绝佳方式。

在主要品牌中，国内品牌完美日记、范珍、华西子和美国品牌雅诗兰黛都在逐年增长，尽管逐月下降。这意味着，尽管他们表现出正常的春节季节性，但他们的表现比去年有所改善。一些主要品牌对我们来说很熟悉，一些可能不熟悉。那么，这些品牌是如何在二月份上榜的呢？虽然是通过自己的力量或者其他小技巧。一边的数据通过大数据挖掘，计算销量，销量，评论等指标的协同作用，发现一些品牌可能有单刷行为。谁知道呢？这反映了大数据的魅力，并且没有隐藏的秘密。

1一些快速成长品牌的秘密是什么？我们发现多样化的营销方法和精确的品牌定位可能是他们成功的秘诀。明治严强调自然成分和温和的定位。通过商店营销手段，例如登记礼物、登录礼物和支付试用邮件，销售额同比增长267倍。蠕虫推出了价格相对较高的电动牙刷和按摩器，定位为“专为亚洲消费者设计”。宜子路以其价廉物美的定位和各种礼品吸引着年轻消费者。通过与主播(如口红第一兄弟——李佳琪)的合作，易洛复迅速抽干了货物。

饮酒指数

耳挂咖啡和胶囊咖啡在2月份同比和环比都有所增长。上班时，我从公司拿了咖啡。在家里，咖啡成瘾仍然存在，所以我们不得不在网上买咖啡，用手煮咖啡来消磨时间。此外，莲藕淀粉可能对呼吸系统有积极的影响，其销售业绩相对强劲。

在10大品牌中，有6个是乳制品品牌，包括伊利、蒙牛、雀巢、德云、光明和养牛。这说明了两件事。首先，与上一代相比，中国人更喜欢喝牛奶。第二，中国牛奶真的很贵。

目光敏锐的读者可能会发现，在列表顶部有一只母牛的头品牌列表同时出现。然而，除了这个显眼的名字，我们对这个品牌不是很了解，所以让我们好好看看这个品牌。

我相信很多人都听过小宝这个名字。养牛是由徐晓波、吴晓波等人创立的。他们建立了自己的牧场，并提供收养模式。每个人都可以领养一头自己的奶牛，玩一个真正快乐的农场，像农民一样体验生活。如果你花钱收养一头奶牛，你可以从那头奶牛那里得到牛奶。事实上，这种模式早在N年前就出现了。例如，你可以在深圳的理发店里找一个发型师，让他每月帮你剪头发。是的，采用模式就像会员储蓄卡。企业可以提前筹集资金，推迟交货，这对品牌有利。对消费者来说，拥有一片草原和养一头奶牛是许多人的梦想，也满足了许多人的虚荣心和所有权。采用奶牛正是利用这种有趣的销售形式来更好地培养消费者对品牌的忠诚度，这对乳品企业来说至关重要。

电器指数

由于疫情，在电器主题下的消毒和医疗相关类别出现了强劲增长，如蒸汽拖把、水果和蔬菜消毒和清洗机以及解毒/曝气机。与此同时，许多人会在家里学习各种烹饪方法，从冷皮、带肉的馒头，到电饭锅蛋糕，各种流行的烹饪方法，学习如何摇动声音和生火。烹饪不是因为技能差而美味，而是因为工具差。随着越来越多的家庭烹饪，自然有越来越多更好的理由去购买新工具，如面包机和打蛋器。随着中国疫情的逐渐减少，越来越多的企业开始复工。许多人仍然非常担心这种流行病。避免外出就餐和购买电子饭盒是使就餐过程更加卫生和安全的明智选择之一。

在家电主导品牌中，美的、久阳、苏泊尔、贝尔和牛的产品线涵盖了众多类别的家电。苹果、华为和小米主要在手机和智能家居领域展开竞争。戴森和Cobos在清洁市场竞争。

暂停工作和上课以及家庭隔离刺激了对家庭教育的需求。课程将暂停，学校不会停课。汉米专注于早期教育机器人，帮助父母在家教育他们的孩子。与2019年2月相比，冷饭增加了242倍。有证据表明，这种新的冠状病毒可以在0+气体环境下传播，塔默通过销售便携式0+气体净化器实现了更高的销量增长。同样，上个月森林公主的家用气体净化器销量增长了15倍。小玉青年是一个专门针对年轻消费者的厨房电器品牌。受疫情驱动，连锁增长明显。

快餐指数

整体零食主题呈下降趋势，但以菠萝干和香辣条为代表的麸质食品逐年增加，逐月增加。也许菠萝的酸和辣可以让消费者意识到生活的起伏并与之产生共鸣。

这一切都是为了下一代中国父母，他们为自己的孩子囤积高价奶粉和廉价压缩饼干，导致压缩饼干与上月相比呈爆炸式增长。

尽管整个零食主题的销售额同比下降，但主打品牌仍显示出同比增长。和前几年一样，春节前的零食销量高于春节期间。与1月份相比，大多数品牌都有所下降，这并不奇怪。国内品牌好利来专注于新颖的半熟奶酪产品，充分发挥意见领袖(KOL)的价值，促进同比和环比增长。

Barricher瞄准高端礼品市场，其亮点是精美的包装和创新产品，如“脆烤面包”和“苏打水一次付清”。巴里的业绩改善表明，消费者正在扩大零食的选择，更愿意尝试新产品。

威巴克荣获2019年天猫最佳新品牌奖，以美味、廉价和中国风味为特色，涵盖各种产品，包括鱼皮、薯片、肉干、坚果和干果。提供各种折扣，与KOL合作排水，如大胃王水之军，让消费者开心放心。

盛和堂专注于销售草本龟苓膏产品，积极创新和推出创新的吸入包装龟苓膏。总的来说，该品牌注重保持健康和消除过多的内热。与此同时，无糖礼品盒被引入，以方便送礼场景和无糖人士。

在新皇冠的直接推动下，安全、清洁和健康指数比2019年1月增长了1.4倍。口罩、家用消毒剂、棉球和棉签、湿巾、洗衣消毒剂、皮肤消毒剂和防护手套都显示出强劲增长。

除了购买清洁和防护产品，新皇冠对消费者的影响还体现在各个方面。父母为他们的孩子储存奶粉，为他们自己储存饼干，在工作时使用自动加热的午餐盒，购买各种具有养生和降火作用的饮料和零食。然而，聚会的数量减少了，对聚会用零食和零食礼品盒的需求也同时减少了。

消费者喜欢家居生活，这让与世隔绝的体验变得不那么糟糕。从前，消费者为了一杯幸运咖啡或星巴克咖啡而工作。现在，消费者自己制作胶囊咖啡或耳挂咖啡。为了保证孩子的学习进步，父母购买各种教育机器人来帮助孩子学习。为了更容易在家烹饪，烹饪专家升级了各种厨房用具。为了消磨时间，美容师在家从头到脚做全身水疗来保养自己。

市场更加细分。例如，婴儿和幼儿有专门为他们制作的橄榄油和番茄酱。亚洲人有“特别设计的”电动牙刷。儿童有特殊的山羊奶粉品牌。

国际品牌的本土营销发挥了它的力量。法国品牌阿达利选择在中国的法国名人安娜作为其品牌代言人，以传达积极正面的形象。在顶级主播李佳琪的帮助下，总部位于美国加州的易洛福的销售额大幅增长。

封面照片:JESHOOTS.COM在联合国飞溅

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