字节凶猛跳动！张一鸣要打一场输不起的战争，剑指文娱全产业链
最后更新：2020-04-08 11:10:02 手机定位技术交流文章
字节在剧烈跳动！张一鸣将打一场输不起的战争。这把剑指的是整个娱乐产业链。
城市边界
温·齐家·华宇
编辑陈晓
红地毯，闪光灯，尖叫，掌声，小展，李习安，杨紫，关小彤...
1月8日，通过一个众星云集的盛大仪式，今天的头条再次拉近了自己与娱乐圈的距离。
今年是“头条仪式”的第三年，也是今天的头条母公司字节跳动进入影视行业的第三年。与阿里和腾讯的大张旗鼓相比，字节跳动娱乐的布局是谨慎但非常紧迫的。
投资艺术机构、自建小说APP、自制网络剧和综艺节目，甚至作为影视剧的联合制作人，字节跳动的文化娱乐布局不知不觉间已经遍布整个产业链。
字节跳动必须在没有硝烟的情况下打这场战争。
今天的头条和聊天者是流量之王，2019年给字节跳动带来约1000亿元的广告收入，成为新的“互联网广告之王”，超越腾讯和百度等竞争对手。然而，与阿里和腾讯这两个在社会、电子商务和支付领域根深蒂固的公司相比，字节跳动仍有很大差距，因此更容易冲动扩张。
01搅动影视泉水
2020年春节，《唐人街侦探3》即将上映，字节跳动是它的合作制作人之一。
作为一系列电影，有《唐谭1》和《唐谭2》的成功。《唐谭3》吸引了各方关注，共有19位联合制片人。眼神交流显示，北京梓潼网络科技有限公司是字节跳动的全资子公司，法定代表人是张一鸣。它成立于2018年10月。仔细观察就会发现，该公司还共同制作了国庆大片《我和我的祖国》。
今日头条创始人张一鸣
继腾讯和阿里之后，没有时间安定下来的字节跳动选择投资并购进入该行业。
在影视方面，2018年7月，字节跳动成立了Xi安比特求是信息技术有限公司，业务范围包括艺人经纪、影视节目策划、制作和发行。2019年3月，他又投资了一家名为太阳何川的公司。
娱乐圈首先离不开明星艺人。太阳何川可以说是字节跳动打开娱乐圈大门的一把钥匙。
公司不仅拥有一批以papi酱为核心的视频博客，还有一批周东宇、、陈鹤、、等知名明星。在诸如“爱情O2O”、“春风比你小十英里”和“杀灵魂”这样的热播剧背后，也有它的身影。同时，该公司还投资了未来娱乐，一家致力于偶像娱乐行业的公司。
将太阳何川交由他指挥后，字节跳动与腾讯、阿里等巨头有了一点正面的优势:在艺人经纪业务方面，优酷和阿里影业成立了一家经纪公司——库阳娱乐；爱奇艺旗下有“爱斗世纪”。至于腾讯，除了投资一心娱乐和合作制作综艺节目《我和我的经纪人》，腾讯还参与了龙丹妮的《哇哈哈哇》。
在太阳何川的帮助下，字节跳动重振了艺术家资源。
在内容制作方面，2018年8月，字节跳动西瓜视频宣布将投资40亿元自制综艺节目，并推出了“考试成绩不好没关系”、“叔叔的小礼堂”、“第一任务”等综艺节目。其中，《第一任务》作为第一部手机综艺节目，邀请湖南卫视主持人王涵加盟。
西瓜视频不遗余力地购买电视剧长系列的独家播放权。经典系列如《亮剑》、《六组重案之首》和《德古拉》现在只能在西瓜视频上观看。
为了做大，字节跳动还活跃在影视产业链的上游和下游。
2018年，字节跳动在半维度、视听、动画和视觉等内容领域与上游链接建立了联系。通过收购或资本注入的方式。
除了影视产业，字节跳动还根据商业合作和纵向探索等战略思想进行了大规模投资和并购。
据不完全统计，字节跳动此前曾投资于信息媒体，如华尔街故事、机器之心、新智元、极客公园、财新世界等信息媒体，以查看卡通等原创卡通平台。在社会领域，形象社交平台华雄、二级创意社区半二级社区、私人家庭社交安心家庭、视频社交公司的老朋友技术、形象社交工具faceu等。所有品牌的投资足迹，涉及内容娱乐产业链的所有环节。
此外，在具有强烈反周期性的教育领域，字节跳动还推出了gogokid、aiKID、强化班、强化小班等教育产品。博彩业选择投资上海的墨西哥首都，进一步巩固其文化和娱乐帝国。
CVSource投资数据显示，2019年，字节跳动进行了28项投资，是2018年的12倍。其中，超过一半的企业与娱乐相关，比往年大得多。
娱乐是必须的。
字节跳动在娱乐领域的咄咄逼人的姿态有些耳熟。曾几何时，无论是在国内还是国外，早些年建立的互联网巨头们似乎已经走上了这条路。虽然手段不同，但都达到了相同的目的。
倒计时，美国有科技巨头亚马逊，网飞(网飞)，苹果，国内进入者，包括已经暗淡的乐视，仍然发光的英美烟草，以及新进入者豆瓣和美团。
在今年的奥斯卡上，网飞再次成为了小金人的宠儿，赢得了24项提名，超过了今年业内任何一家好莱坞影视传媒公司。在网飞提交的电影中，黑帮史诗《爱尔兰人》获得了10项提名，《婚姻故事》获得了6项提名，《两个教皇》获得了3项提名，此外，还有一部卡通片和三部纪录片(短片)获得了提名。
如今，当提到网飞时，很少有人说网飞在科技上取得了成就，但它的电影和电视业务已经成为许多后来者的榜样。
在国内，阿里和腾讯不得不被提及。
风投软件股份有限公司的数据显示，几年前，阿里通过收购优酷土豆、大麦和简悦，以及购买诸如蕾传媒、华谊兄弟和博纳影业等公司的股份，在文化和娱乐领域投资了302亿元。《绿皮书》、《中国队长》、《火英雄》和《新喜剧之王》等大片背后都有阿里影业的身影。
阿里影业是绿皮书的联合制作人
早在2017年，腾讯就在娱乐业投资870亿元，形成了文悦集团、企鹅电影、腾讯体育等一系列矩阵。
《猫眼专业版》显示，腾讯影业已经制作并发行了52部电影，从2015年的《洛克王国4:飞翔的生命》、《流浪的地球》、《影子》等电影开始，销量都很好，而2020年的春节电影《紧急救援》更是备受期待。2018年，腾讯影业还与哥伦比亚影业和漫威联合制作了《毒液》。
“漫游地球”的场景
娱乐产业是所有互联网公司的必备产业，这是一个不争的事实。如果互联网巨头只专注于单一业务，缺乏娱乐，他们将失去未来竞争的资格。
线上和线下，娱乐产业可以帮助企业构建整个场景产业链布局，打破数字世界和物理世界之间的壁垒，形成线上和线下的综合联系。以亚马逊收购电影集团为例，电影集团作为一种重要的房地产形式，可以有效整合零售和电影。此外，电影院可以扮演体验式零售店的角色，实现网上购物。
在网上，没有什么比娱乐行业更能占据用户的时间了。有数据显示，从各种APP的总申请时间来看，2019年6月泛文化APP实际消费的总申请时间同比增长25%，总申请时间居首位，达到34%。
申请期限代表流动，而流动意味着现金流。这也是为什么以优衣堂为首的几家主要视频网站不愿意放弃这项业务，尽管目前的长视频业务仍在亏损。
对字节跳动来说，除了上述原因，由于其业务的特殊性，娱乐业对其具有更重要的战略意义。
03寻找新的支点
无论是一场游戏版权纠纷，一次高调的多闪存入侵腾讯社会基础的企图，还是一场与腾讯在短视频领域注资的快速肉搏战，“正面交锋”已经成为不争的事实。
就业务领域而言，腾讯和字节跳动有许多相似之处:它们都有核心战略产品，腾讯是QQ和微信，字节跳动是今天的头条和话匣子。
两者都拥有目前中国互联网上最丰富的流量:微信每天超过10亿人，而《聊天日报》刚刚超过4亿人。此外，腾讯应用以42%的用户时间排名第一，而字节跳动以13%的用户时间排名第二。
正是因为这一优势，两家公司的业务逻辑可以简单地理解为两个步骤:一是尽可能增加流量，巩固优势；第二是找到尽可能多的现金渠道。
凭借“寻找尽可能多的兑现渠道”的理念，腾讯培育出了最强大的摇钱树——“游戏”，并在广告、增值服务(会员)和娱乐方面取得了许多成就。
目前，字节跳动也在遵循上述逻辑，在游戏、娱乐等领域迅速出击，以求获得更大的收益。
然而，不管商业布局看起来有多相似，字节跳动仍然有一个不可避免的弱点:今天的头条新闻和闲聊都无法摆脱相对娱乐的本质。
坦率地说，微信、淘宝和百度符合社交、电子商务和搜索需求。但是看信息和浏览视频本质上是为了好玩。
一个事实是，娱乐产品的周期短于互联网的基本功能，如社交网络、电子商务和搜索。
喋喋不休的宣传活动现场
如今，短视频确实是互联网领域最流行的产品形式。然而，由于它的“娱乐”性质，随着相关替代品的发展，这种产品的上限可以说是“忽高忽低”，非常不稳定。
如果有新的娱乐形式或对游戏等原始娱乐形式的新升级，聊天的交通优势将受到威胁。
这也是为什么字节跳动必须不断完成从一次爆炸(今天的头条新闻)到另一次爆炸(喋喋不休)的连续过渡，而且这个过程必须是惊人的。
字节跳动产品矩阵
出于同样的原因，娱乐对字节跳动来说比丰富现金流渠道更重要:当互联网股息达到上限时，它有助于提高其粘性并稳定公司的商业前景。战争不能输
不要把鸡蛋放在同一个篮子里。字节跳动很清楚这一点。
在2019年底的今日头条活力大会上，今日头条CEO朱表示:“今日头条的边界是‘一横一竖’。”一条水平线是尽可能丰富的类型，而一条垂直线是尽可能多的分布方法。"
在分销模式(one vertical)领域，字节跳动凭借其人工智能算法、智能和准确的推荐，在世界上无可匹敌，并凭借同样的优势，在新闻信息和短视频领域崛起，这可以说是其核心优势。
就内容体裁而言，即“一横”领域，无论是投资并购，还是前期启蒙空问答10亿元的补贴回答主体，高价挖走智虎五号，今天的头条树计划，价值10亿元的交通“联合制作人”计划等激励措施，都体现了字节跳动吸引高质量内容并确保横向战略不断成功的决心。
然而，罗马不是一天建成的。
从横向比较来看，自2012年泛娱乐战略确立以来，腾讯一直在打造以知识产权为核心的娱乐帝国。以文悦集团、腾讯游戏和腾讯动画为知识产权上游，以腾讯影业和腾讯电器竞争为重要渠道扩大影响力，形成了以五大业务为主体的完整知识产权产业链。
相比之下，尽管字节跳动的原型相似，但其规模确实难以与之抗衡:知识产权原创内容的发源地是鲜为人知的五里文化，被嘲笑为“在广告中看到内容”的番茄小说等。动画和电影公司有GeoGif动画和太阳传沃。
另一方面，企业气质的契合也至关重要。
长期以来，张一鸣认为自己是一家“技术公司”。关于人性和文化，他曾经说过，“我不认为算法应该和人性联系在一起。这就像哈雷彗星以前飞过一样。这是什么意思？有地震或瘟疫吗？实际上，这与此无关。当我们做技术的时候也是如此——我们没有说我们想要模拟人性，也没有说我们想要引导人性。你们的文化给了我们太多深刻的命题。”
基于“一横一纵”的战略，为了更好地控制高质量的内容，娱乐产业的主动布局是字节跳动的必然选择，但它能走多远却充满了不确定性。因为内容创建和内容分发背后的逻辑存在巨大差异。
一切都需要时间来回答。也许它会为腾讯这样的娱乐公司建立一条坚固的防线，或者它会像小米影业一样一鸣惊人，悄无声息地离开。
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